白酒，作為東方文化的重要組成部分，千百年來隨著東方文化的發(fā)展而前進(jìn)、豐滿，如今已經(jīng)成為了東方文化中極具代表性的具象化載體。

　　但是，隨著新時代國民消費的升級和對品質(zhì)生活的需求，如何在傳承經(jīng)典的同時，打造出符合消費者當(dāng)前需求的文化白酒新品，成為各酒企面對的重要課題。

　　日前，“遇鑒東方·向新而行”小糊涂仙品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會于杭州舉辦，隨著小糊涂仙品牌旗下三大系列煥新亮相，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對于上述重要課題，給出了它的“研究成果”。

　　今天，我們就聚焦三大系列中的小糊涂仙經(jīng)典系列，對小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的“研究成果”進(jìn)行全解密。

01

經(jīng)典之上，再創(chuàng)視覺經(jīng)典

　　產(chǎn)品進(jìn)行升級煥新，首先被注意到的是包裝設(shè)計上的變化。

　　據(jù)悉，小糊涂仙攜手作品曾多次獲德國紅點設(shè)計獎的成都北嶺俊設(shè)計事務(wù)所團(tuán)隊，對經(jīng)典普仙、典藏、臻藏三款產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級。

　　“煥新的難度在于，小糊涂仙經(jīng)典系列產(chǎn)品本身已經(jīng)具有一定消費認(rèn)知，這部分是需要保留的。所以要在不改變產(chǎn)品記憶的前提下，通過包裝上的變化打造品牌文化的專屬性，向品牌個性邁進(jìn)一步?！毕嚓P(guān)人員分析道。

　　因此，成都北嶺俊設(shè)計事務(wù)所團(tuán)隊在設(shè)計中選擇了歷史文化這個切入點，經(jīng)典之上，再創(chuàng)經(jīng)典。

▲小糊涂仙·經(jīng)典系列 臻藏 包裝細(xì)節(jié)圖

　　“金樽清酒斗十千，玉盤珍羞直萬錢”、“春風(fēng)東來忽相過，金樽淥酒生微波”、“列坐蔭華榱,金樽盈清醑”，金樽與酒的淵源由來已久。經(jīng)典系列以東方經(jīng)典配色為靈感，雅致金與中國紅搭配，優(yōu)雅得渾然天成，小糊涂仙的傳承之心與產(chǎn)品的東方美學(xué)價值盡顯其中。

　　同時，包裝融入浮凸的古漢云紋與水波紋，可以從視覺、觸覺上體會海納百川、造福萬物的美好寓意和厚重感。

　　詩圣杜甫有云：“筆架沾窗雨，書簽映隙曛?！北敬谓?jīng)典產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計也實現(xiàn)了升級，仿若書簽，既從古色古香中生出了時代氣息，又能從書簽符號中感受文化氣韻。而書簽，也成為了小糊涂仙經(jīng)典系列的升級品牌符號。

　　透過小糊涂仙經(jīng)典系列產(chǎn)品包裝，可窺千年文化、觀百態(tài)人生。

02

口感體驗與防偽雙重升級

　　升級煥新，當(dāng)然不止是包裝。據(jù)悉，小糊涂仙經(jīng)典系列還在防偽與酒體等兩方面進(jìn)行了升級。

　　在防偽方面，經(jīng)典系列運用3D魚眼和特殊紙質(zhì)防偽技術(shù)，從里到外多重防偽，以正品保障的決心，增強(qiáng)消費者的信心。

　　而在酒體方面，在“醇厚甘柔”的口感特征以外，升級后的酒體風(fēng)味層次更豐富，陳、窖、糧香諸香協(xié)調(diào);口感更醇更柔、余味更長，更能帶來消費者極致的品飲體驗。

▲小糊涂仙·經(jīng)典系列

　　值得注意的是，這樣的酒體品質(zhì)基于三大核心舉措——

　　一是經(jīng)典產(chǎn)區(qū)，堅持每一瓶經(jīng)典系列，都來源于赤水秘境這一黃金產(chǎn)區(qū);二是經(jīng)典之源，堅持甄選優(yōu)質(zhì)的生態(tài)原糧，以“靈泉秀水”為源進(jìn)行生態(tài)釀造;三是經(jīng)典工藝，堅持秉承原窖古法，融合現(xiàn)代微生物工藝，確保每一瓶產(chǎn)品保持高品質(zhì)的水準(zhǔn)和絕佳的口感體驗。

　　正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運營管理中心總經(jīng)理曾琦所說，品牌不是一蹴而就的，需要的就是保持戰(zhàn)略定力和耐心。正是由于小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對核心舉措的持續(xù)堅守，消費者才得以長期品嘗到高品質(zhì)美酒。

03

傳統(tǒng)與向新

　　在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)“兩濃兩醬”的全新核心品牌戰(zhàn)略矩陣中，“兩濃”里一個是經(jīng)典系列，還有一個是小糊涂仙·睿系列。

▲小糊涂仙·睿系列 睿6

　　在小糊涂仙品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會之前，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)曾于2021年12月推出了高端新銳濃香小糊涂仙·睿系列，用一場星空之下、雪山腳下的發(fā)布會，正式宣告了企業(yè)對高端白酒市場的強(qiáng)勢布局。

　　如果說，經(jīng)典系列是在傳統(tǒng)中向新，那么，睿系列則是在顛覆中堅守。

　　從外形上看，設(shè)計靈感源于太陽系、銀河系、浩瀚宇宙的睿系列完全區(qū)別于傳統(tǒng)白酒形象;但從內(nèi)核來講，其仍然源自于東方思想的探索精神。

　　因此我們可以看到，小糊涂仙品牌的核心文化一直都在堅守傳統(tǒng)，但是在新的時代要求下，其在外在表現(xiàn)形式上不斷探索創(chuàng)新，只為了做出一瓶更貼合消費者需求的白酒。

　　正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰在品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會上所說，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將以“新思維”、“新產(chǎn)品”、“新形象”、“新動能”，推動“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”的進(jìn)程，和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。

　　堅守傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，不斷探索創(chuàng)新突破——這就是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)“研究成果”的內(nèi)核，這一銳意進(jìn)取的主動創(chuàng)新實踐，也樹立起了白酒行業(yè)內(nèi)的示范性標(biāo)桿。

　　我們相信，這樣的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)能在白酒市場發(fā)展中繼續(xù)展露鋒芒，我們也期待著行業(yè)中能出現(xiàn)越來越多的“小糊涂仙”，在大家的共同堅守傳統(tǒng)與持續(xù)向新中，一起把路走長、走寬。