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赤水河谷,醬香佳釀,小糊涂仙·醬酒攜“東方智慧”而來

來源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-01-18 09:15:00
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      隨著國民消費(fèi)意識(shí)日趨理性,對(duì)醬酒的消費(fèi)需求從單一走向多元,國人對(duì)產(chǎn)品包裝、價(jià)格區(qū)間、情感需求、精神需求的關(guān)注度也日漸提升。

      表現(xiàn)在“醬酒熱”后時(shí)代,大眾醬酒價(jià)格帶呈現(xiàn)出快速擴(kuò)容趨勢,有行業(yè)人士甚至直言“次高端價(jià)格帶將是醬酒的下一個(gè)戰(zhàn)略地帶”。

      敏銳洞察到這一市場風(fēng)口,小糊涂仙從品牌定位、價(jià)位段、人群和酒體特征等方面深研醬酒市場,最新推出醬6、醬9和醬12三款新品,強(qiáng)勢占位醬酒次高端價(jià)格帶。

    糊涂仙·醬酒

      開年便全面煥新品牌戰(zhàn)略,小糊涂仙·醬酒將給行業(yè)帶來了哪些期待?

    01

    “醬酒熱”后時(shí)代,小糊涂仙搶占先機(jī)

      “小糊涂仙立志成為一個(gè)能夠?yàn)樯鐣?huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的國民品牌,這是我們小糊涂仙品牌的雄心?!痹谌涨昂贾菖e行的小糊涂仙品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰表示,“向新而行”是小糊涂仙為更好地滿足消費(fèi)需求,持續(xù)創(chuàng)新、踐行高質(zhì)量發(fā)展觀的實(shí)際行動(dòng)。

      剛過去的2021年,醬酒開始進(jìn)入全面市場化,“醬酒熱”首要驅(qū)動(dòng)力由品類向品牌過渡,具備品牌市場化和系統(tǒng)營銷能力的企業(yè)獲得極大發(fā)展。

      由于性價(jià)比的優(yōu)勢凸顯,在次高端價(jià)位段,醬酒增長迅猛,尤其在河南、山東、廣東等氛圍濃厚的市場,擁有品質(zhì)、產(chǎn)能、產(chǎn)區(qū)、品牌等優(yōu)勢的次高端醬酒品牌,正贏得更多的消費(fèi)青睞。

      “從某種角度來說,擁有了醬酒的次高端市場份額,就等于擁有了未來白酒大眾化產(chǎn)品很重要的話語權(quán)?!庇泻幽仙碳覍?duì)微酒記者表示,隨著醬酒市場規(guī)模的逐步擴(kuò)大,消費(fèi)者在認(rèn)同醬酒品質(zhì)的同時(shí),對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比就會(huì)提出新要求,未來誰能夠做“次高端標(biāo)桿”對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)來說很重要。

      基于此,小糊涂仙·醬酒的煥新上市,可以說是迎合著醬酒消費(fèi)趨勢。

      小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運(yùn)營管理中心總經(jīng)理曾琦表示,小糊涂仙·醬酒是基于酒業(yè)集團(tuán)“兩濃兩醬”戰(zhàn)略下打造核心系列矩陣,將作為戰(zhàn)略產(chǎn)品打造,以期成為在次高端重要的品牌和營銷增長極。

      需要注意的是,與高端柔順醬香品牌心悠然不同,小糊涂仙·醬酒定位為“國民醬酒”,以期望給予消費(fèi)者高品質(zhì),極富性價(jià)比的好醬酒。

      事實(shí)上,早在“醬酒熱”還未風(fēng)靡時(shí),小糊涂仙便搶先布局醬酒釀造和生產(chǎn),從上市的醬酒系列價(jià)格帶來看,再次前瞻性戰(zhàn)略布局次高端市場,小糊涂仙無疑搶占著新的市場先機(jī)。

    02

    定位“國民醬酒”,加持“國民印象”

      品牌全面煥新后,在國民價(jià)位段,小糊涂仙品牌布局了小糊涂仙經(jīng)典系列、醬酒系列“一濃一醬”,與高端價(jià)位段的新銳濃香小糊涂仙·睿系列、高端柔順醬香心悠然系列的“一濃一醬”協(xié)同,構(gòu)建了小糊涂仙“兩濃兩醬”的全新品牌戰(zhàn)略矩陣。

    糊涂仙·醬酒

      值得注意的是,小糊涂仙·醬酒與心悠然除了“高品質(zhì)”這一共通點(diǎn),其品牌定位、價(jià)位段、目標(biāo)人群及飲用場景、酒體特征都有著顯著的差異。此次上市的醬6、醬9和醬12三款新品,就是以“國民醬酒”為品牌定位,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值進(jìn)階。

      從視覺上看,小糊涂仙·醬酒系列由專注中國白酒產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人林茂盛及其團(tuán)隊(duì)傾力打造,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溯源東方藝術(shù)精粹,以北宋王希孟所繪《千里江山圖》為靈感,將赤水河谷繪制成插畫應(yīng)用于包裝之上,并具化赤水河作為瓶身飄帶符號(hào),輔以象征美好希冀的祥云圖騰,意蘊(yùn)古典,體現(xiàn)出大國山河綿延不絕的恢弘氣勢,在咫尺之間盡藏千里之趣,將醬酒系列“只爭朝夕,品味從容”的價(jià)值主張鐫刻定格。

    小糊涂仙·醬酒系列 醬9包裝細(xì)節(jié)圖
    小糊涂仙·醬酒系列 醬9包裝細(xì)節(jié)圖
    小糊涂仙·醬酒系列 醬9包裝細(xì)節(jié)圖

    ▲小糊涂仙·醬酒系列 醬9包裝細(xì)節(jié)圖

      除此之外,醬6、醬9、醬12三大新品分別采用酡紅釉、啞光煙栗棕釉、玄墨黑釉將東方韻味持續(xù)渲染,體現(xiàn)價(jià)值進(jìn)階,給國民美學(xué)享受,增強(qiáng)情感共鳴。

      從品質(zhì)上看,“赤水河谷,醬香佳釀”的品牌訴求不僅彰顯于包裝,更內(nèi)化于品質(zhì)。小糊涂仙·醬酒產(chǎn)自自赤水河谷黃金醬香產(chǎn)區(qū),每一瓶都遵循12987醬酒古法釀造工藝;每一瓶醬酒都有著“三香三潤,醬香優(yōu)雅”的口感特征;每一瓶都沉淀了基酒到成品酒的醇厚,也成就“醬香、糧香、復(fù)合香”協(xié)調(diào)的優(yōu)雅三香。

      此次煥新,小糊涂仙·醬酒酒體進(jìn)行了明顯的升級(jí),酒體更醇厚,醬香更明顯,入口也更加舒適,醬6、醬9、醬12從300元-800元不同價(jià)位段,來滿足國民對(duì)于高品質(zhì)的醬酒不同需求。

      以“和國民一起成就高品質(zhì)生活”為品牌價(jià)值主張,二十余年來,小糊涂仙的經(jīng)久不衰,不僅在于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持,同時(shí)也因?yàn)槠涫冀K堅(jiān)定民族品牌與文化白酒之路,做中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者,成就了其品牌的“國民印象”的市場地位。

      在品牌煥新升級(jí)過程中,小糊涂仙深入洞察時(shí)代背景與國民消費(fèi)行為,通過“國民醬酒”的差異化定位,不僅能激活新的增長引擎,還將激發(fā)品牌活力,進(jìn)一步釋放品牌勢能,加持“高品質(zhì)”、“高國民度”的品牌形象。

    03

    東方智慧入魂,搶灘“文化營銷”

      在國風(fēng)國潮盛行的今天,走文化營銷路線的品牌林林總總,但有著文化營銷底蘊(yùn)與獨(dú)到理解的品牌卻屈指可數(shù)。小糊涂仙· 醬酒系列“國民醬酒”的定位,不僅抓緊消費(fèi)升級(jí),定位國民消費(fèi)市場,更是精準(zhǔn)確定了文化營銷的路線。

    小糊涂仙·醬酒系列 醬9包裝細(xì)節(jié)圖

      在小糊涂仙品牌煥新的發(fā)布會(huì)里,可以窺見其對(duì)這個(gè)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)理解:“以東方智慧注解品牌全新的時(shí)代內(nèi)涵,弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,助力為國民帶來更加豐盈、富饒的精神文化生活;以東方美學(xué)融入包裝設(shè)計(jì),白酒視覺審美新風(fēng)尚;以精益求精的工匠精神,鑄就高品質(zhì)白酒新體驗(yàn),激發(fā)品牌活力,努力實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。”

      秉承“傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的企業(yè)使命,從過去的“小糊涂·大智慧”到今天的“東方智慧”,酒業(yè)文化營銷盛行的今天,小糊涂仙是真正的探路者和者。

      基于“小糊涂·大智慧”根文化,小糊涂仙的全面煥新,在保留品牌印記的基礎(chǔ)上,結(jié)合時(shí)代特征,融入代表性的東方文化符號(hào)元素,呈現(xiàn)古韻與時(shí)尚共融的藝術(shù)之美,升華演繹著“東方智慧”文化,這使得小糊涂仙·醬酒產(chǎn)品與文化屬性相得益彰。

      據(jù)官方表示,在2022年,小糊涂仙將以“新思維”、“新產(chǎn)品”、“新形象”、“新動(dòng)能”推動(dòng)“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”進(jìn)程,助力行業(yè)革新發(fā)展,為合作伙伴帶來更大商機(jī),和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。

      小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)此次品牌戰(zhàn)略煥新升級(jí),無疑為中國白酒增添了一抹東方文化色彩,其樹立的文化白酒價(jià)值標(biāo)桿,或也將促進(jìn)行業(yè)整體形象和品牌品質(zhì)的升級(jí),給國民品質(zhì)生活演繹更多的精彩。

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