隨著國民消費(fèi)意識(shí)日趨理性，對(duì)醬酒的消費(fèi)需求從單一走向多元，國人對(duì)產(chǎn)品包裝、價(jià)格區(qū)間、情感需求、精神需求的關(guān)注度也日漸提升。

　　表現(xiàn)在“醬酒熱”后時(shí)代，大眾醬酒價(jià)格帶呈現(xiàn)出快速擴(kuò)容趨勢，有行業(yè)人士甚至直言“次高端價(jià)格帶將是醬酒的下一個(gè)戰(zhàn)略地帶”。

　　敏銳洞察到這一市場風(fēng)口，小糊涂仙從品牌定位、價(jià)位段、人群和酒體特征等方面深研醬酒市場，最新推出醬6、醬9和醬12三款新品，強(qiáng)勢占位醬酒次高端價(jià)格帶。

　　開年便全面煥新品牌戰(zhàn)略，小糊涂仙·醬酒將給行業(yè)帶來了哪些期待?

01

“醬酒熱”后時(shí)代，小糊涂仙搶占先機(jī)

　　“小糊涂仙立志成為一個(gè)能夠?yàn)樯鐣?huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的國民品牌，這是我們小糊涂仙品牌的雄心?！痹谌涨昂贾菖e行的小糊涂仙品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰表示，“向新而行”是小糊涂仙為更好地滿足消費(fèi)需求，持續(xù)創(chuàng)新、踐行高質(zhì)量發(fā)展觀的實(shí)際行動(dòng)。

　　剛過去的2021年，醬酒開始進(jìn)入全面市場化，“醬酒熱”首要驅(qū)動(dòng)力由品類向品牌過渡，具備品牌市場化和系統(tǒng)營銷能力的企業(yè)獲得極大發(fā)展。

　　由于性價(jià)比的優(yōu)勢凸顯，在次高端價(jià)位段，醬酒增長迅猛，尤其在河南、山東、廣東等氛圍濃厚的市場，擁有品質(zhì)、產(chǎn)能、產(chǎn)區(qū)、品牌等優(yōu)勢的次高端醬酒品牌，正贏得更多的消費(fèi)青睞。

　　“從某種角度來說，擁有了醬酒的次高端市場份額，就等于擁有了未來白酒大眾化產(chǎn)品很重要的話語權(quán)?！庇泻幽仙碳覍?duì)微酒記者表示，隨著醬酒市場規(guī)模的逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者在認(rèn)同醬酒品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比就會(huì)提出新要求，未來誰能夠做“次高端標(biāo)桿”對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)來說很重要。

　　基于此，小糊涂仙·醬酒的煥新上市，可以說是迎合著醬酒消費(fèi)趨勢。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運(yùn)營管理中心總經(jīng)理曾琦表示，小糊涂仙·醬酒是基于酒業(yè)集團(tuán)“兩濃兩醬”戰(zhàn)略下打造核心系列矩陣，將作為戰(zhàn)略產(chǎn)品打造，以期成為在次高端重要的品牌和營銷增長極。

　　需要注意的是，與高端柔順醬香品牌心悠然不同，小糊涂仙·醬酒定位為“國民醬酒”，以期望給予消費(fèi)者高品質(zhì)，極富性價(jià)比的好醬酒。

　　事實(shí)上，早在“醬酒熱”還未風(fēng)靡時(shí)，小糊涂仙便搶先布局醬酒釀造和生產(chǎn)，從上市的醬酒系列價(jià)格帶來看，再次前瞻性戰(zhàn)略布局次高端市場，小糊涂仙無疑搶占著新的市場先機(jī)。

02

定位“國民醬酒”，加持“國民印象”

　　品牌全面煥新后，在國民價(jià)位段，小糊涂仙品牌布局了小糊涂仙經(jīng)典系列、醬酒系列“一濃一醬”，與高端價(jià)位段的新銳濃香小糊涂仙·睿系列、高端柔順醬香心悠然系列的“一濃一醬”協(xié)同，構(gòu)建了小糊涂仙“兩濃兩醬”的全新品牌戰(zhàn)略矩陣。

　　值得注意的是，小糊涂仙·醬酒與心悠然除了“高品質(zhì)”這一共通點(diǎn)，其品牌定位、價(jià)位段、目標(biāo)人群及飲用場景、酒體特征都有著顯著的差異。此次上市的醬6、醬9和醬12三款新品，就是以“國民醬酒”為品牌定位，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值進(jìn)階。

　　從視覺上看，小糊涂仙·醬酒系列由專注中國白酒產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人林茂盛及其團(tuán)隊(duì)傾力打造，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溯源東方藝術(shù)精粹，以北宋王希孟所繪《千里江山圖》為靈感，將赤水河谷繪制成插畫應(yīng)用于包裝之上，并具化赤水河作為瓶身飄帶符號(hào)，輔以象征美好希冀的祥云圖騰，意蘊(yùn)古典，體現(xiàn)出大國山河綿延不絕的恢弘氣勢，在咫尺之間盡藏千里之趣，將醬酒系列“只爭朝夕，品味從容”的價(jià)值主張鐫刻定格。

▲小糊涂仙·醬酒系列 醬9包裝細(xì)節(jié)圖

　　除此之外，醬6、醬9、醬12三大新品分別采用酡紅釉、啞光煙栗棕釉、玄墨黑釉將東方韻味持續(xù)渲染，體現(xiàn)價(jià)值進(jìn)階，給國民美學(xué)享受，增強(qiáng)情感共鳴。

　　從品質(zhì)上看，“赤水河谷，醬香佳釀”的品牌訴求不僅彰顯于包裝，更內(nèi)化于品質(zhì)。小糊涂仙·醬酒產(chǎn)自自赤水河谷黃金醬香產(chǎn)區(qū)，每一瓶都遵循12987醬酒古法釀造工藝;每一瓶醬酒都有著“三香三潤，醬香優(yōu)雅”的口感特征;每一瓶都沉淀了基酒到成品酒的醇厚，也成就“醬香、糧香、復(fù)合香”協(xié)調(diào)的優(yōu)雅三香。

　　此次煥新，小糊涂仙·醬酒酒體進(jìn)行了明顯的升級(jí)，酒體更醇厚，醬香更明顯，入口也更加舒適，醬6、醬9、醬12從300元-800元不同價(jià)位段，來滿足國民對(duì)于高品質(zhì)的醬酒不同需求。

　　以“和國民一起成就高品質(zhì)生活”為品牌價(jià)值主張，二十余年來，小糊涂仙的經(jīng)久不衰，不僅在于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，同時(shí)也因?yàn)槠涫冀K堅(jiān)定民族品牌與文化白酒之路，做中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，成就了其品牌的“國民印象”的市場地位。

　　在品牌煥新升級(jí)過程中，小糊涂仙深入洞察時(shí)代背景與國民消費(fèi)行為，通過“國民醬酒”的差異化定位，不僅能激活新的增長引擎，還將激發(fā)品牌活力，進(jìn)一步釋放品牌勢能，加持“高品質(zhì)”、“高國民度”的品牌形象。

03

東方智慧入魂，搶灘“文化營銷”

　　在國風(fēng)國潮盛行的今天，走文化營銷路線的品牌林林總總，但有著文化營銷底蘊(yùn)與獨(dú)到理解的品牌卻屈指可數(shù)。小糊涂仙· 醬酒系列“國民醬酒”的定位，不僅抓緊消費(fèi)升級(jí)，定位國民消費(fèi)市場，更是精準(zhǔn)確定了文化營銷的路線。

　　在小糊涂仙品牌煥新的發(fā)布會(huì)里，可以窺見其對(duì)這個(gè)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)理解：“以東方智慧注解品牌全新的時(shí)代內(nèi)涵，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力為國民帶來更加豐盈、富饒的精神文化生活;以東方美學(xué)融入包裝設(shè)計(jì)，白酒視覺審美新風(fēng)尚;以精益求精的工匠精神，鑄就高品質(zhì)白酒新體驗(yàn)，激發(fā)品牌活力，努力實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。”

　　秉承“傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的企業(yè)使命，從過去的“小糊涂·大智慧”到今天的“東方智慧”，酒業(yè)文化營銷盛行的今天，小糊涂仙是真正的探路者和者。

　　基于“小糊涂·大智慧”根文化，小糊涂仙的全面煥新，在保留品牌印記的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代特征，融入代表性的東方文化符號(hào)元素，呈現(xiàn)古韻與時(shí)尚共融的藝術(shù)之美，升華演繹著“東方智慧”文化，這使得小糊涂仙·醬酒產(chǎn)品與文化屬性相得益彰。

　　據(jù)官方表示，在2022年，小糊涂仙將以“新思維”、“新產(chǎn)品”、“新形象”、“新動(dòng)能”推動(dòng)“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”進(jìn)程，助力行業(yè)革新發(fā)展，為合作伙伴帶來更大商機(jī)，和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)此次品牌戰(zhàn)略煥新升級(jí)，無疑為中國白酒增添了一抹東方文化色彩，其樹立的文化白酒價(jià)值標(biāo)桿，或也將促進(jìn)行業(yè)整體形象和品牌品質(zhì)的升級(jí)，給國民品質(zhì)生活演繹更多的精彩。