1月20日,五糧液/藝術(shù)金·gbin品賞晚宴在上海市成功舉辦。據(jù)悉,本次晚宴依舊是采用酒會(huì)+藝術(shù)展+晚宴的“三位一體”的形式,創(chuàng)新藝術(shù)品鑒形式,重構(gòu)高端藝術(shù)白酒的價(jià)值內(nèi)涵。
自2021年12月24日五糧液/藝術(shù)金系列產(chǎn)品上市以來,可謂是掀起了白酒業(yè)內(nèi)的一股“藝術(shù)”之風(fēng)潮。作為2022年五糧液/藝術(shù)金的第二場(chǎng)活動(dòng),本次盛宴可以說是再度打響五糧液/藝術(shù)金的品牌聲量,并向業(yè)內(nèi)外宣布作為藝術(shù)白酒的先行者,白酒或?qū)⒂瓉韺儆谖寮Z液/藝術(shù)金的“黃金時(shí)代”。
01
開辟超高端定制酒新賽道,五糧液/藝術(shù)金收藏價(jià)值飆升
上海作為五糧液/藝術(shù)金系列g(shù)bin品賞晚宴的第二站,可以說是備受矚目。據(jù)悉,在此前的山東菏澤站也是廣受好評(píng),微酒記者從菏澤站活動(dòng)嘉賓處獲悉:“這次五糧液/藝術(shù)金系列在山東亮相,讓我們不僅看到了五糧液作為濃香頭部酒企的強(qiáng)大實(shí)力,更讓我們了解到高端藝術(shù)白酒的潛力?!?/p>
正如五糧液股份有限公司上海營(yíng)銷市場(chǎng)副總經(jīng)理魏剛所說:“藝術(shù)金系列的推出,讓我們見證了跨界藝術(shù)的魅力,也看到了先鋒藝術(shù)融入傳統(tǒng)白酒的可行性,是五糧液高端定制酒藝術(shù)化、白酒國(guó)際化邁出的具有里程碑意義的重要一步?!?/p>
▲ 五糧液股份有限公司上海營(yíng)銷市場(chǎng)副總經(jīng)理魏剛
值得關(guān)注的是,正是由于五糧液/藝術(shù)金系列不同凡響的藝術(shù)價(jià)值與酒體本身的品質(zhì)價(jià)值相互加持,使得其作為收藏酒的價(jià)值頻頻飆升。
自2000年以來,伴隨著茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等名酒企業(yè)入局,白酒收藏?zé)岵粩嗌郎?。?jīng)過不斷發(fā)展,白酒收藏已經(jīng)成為繼郵票、玉器、古玩等之外的另一新興收藏門類。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)收藏酒線下年交易額已經(jīng)達(dá)到百億元,未來該市場(chǎng)體量有望突破300億元。帶有藝術(shù)屬性的收藏白酒正越來越成為人們青睞的“液體黃金”。
五糧液/藝術(shù)金系列也是深挖黃金內(nèi)涵,開創(chuàng)性的將先鋒藝術(shù)與高端白酒相融合。在活動(dòng)上,隨著藝術(shù)家王開方對(duì)藝術(shù)金系列理念的深度闡述,在場(chǎng)嘉賓更是對(duì)藝術(shù)白酒有了進(jìn)一步了解。
▲ 藝術(shù)家王開方
有行業(yè)專家曾坦言:“中國(guó)白酒市場(chǎng)正呈現(xiàn)向龍頭企業(yè)、民族品牌集中的趨勢(shì),中國(guó)白酒企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段,名酒收藏與個(gè)性化定制也進(jìn)入新時(shí)代。隨著群眾生活質(zhì)量的不斷提高,人們對(duì)于藝術(shù)形式的追求也愈發(fā)多元化,藝術(shù)白酒或?qū)⒊蔀楦叨税拙频挠忠粺衢T細(xì)分賽道?!?/p>
的確,新時(shí)代的白酒收藏價(jià)值內(nèi)涵與藝術(shù)白酒的表達(dá)形式正在重塑之中。
而五糧液/藝術(shù)金系列極具開創(chuàng)性的與現(xiàn)代先鋒藝術(shù)結(jié)合,以藝術(shù)為靈感,回望五糧液千年歷史文化傳承,既是對(duì)五糧液品牌價(jià)值再進(jìn)化的探尋,也是白酒消費(fèi)產(chǎn)品承載藝術(shù)的物化表達(dá),將以“藝術(shù)高級(jí)定制”的形式,從消費(fèi)價(jià)值、收藏價(jià)值及投資價(jià)值,全方位賦能產(chǎn)品力。
不僅如此,五糧液/藝術(shù)金憑借藝術(shù)品級(jí)的雕琢,加上24K黃金鍍層,再配以五糧液小批量特別調(diào)制酒體,將其稀缺性展露無疑。微酒記者獲悉,五糧液/藝術(shù)金全年僅發(fā)售9999塊,并配有識(shí)別編號(hào)鐫刻瓶身,且五糧液·金磚作品均小版本發(fā)行,出品即絕版,迭代產(chǎn)品生命周期。
02
超級(jí)IP+精準(zhǔn)營(yíng)銷=五糧液/藝術(shù)金的長(zhǎng)期主義
有行業(yè)人士曾分析到:“近年來酒業(yè)也在不斷探索著白酒價(jià)值的藝術(shù)表達(dá),并嘗試用多種形式去展現(xiàn)關(guān)于白酒的‘特殊力量’,并將其賦能至品牌。而五糧液/藝術(shù)金作為開創(chuàng)者和先行者,不論是在產(chǎn)品形式還是體驗(yàn)形式上都遠(yuǎn)超現(xiàn)有審美,且憑借其精準(zhǔn)化的圈層營(yíng)銷,完全可以作為業(yè)內(nèi)的白酒藝術(shù)化表達(dá)的樣本案例?!?/p>
魏剛在活動(dòng)中坦言道:“藝術(shù)金系列,是定位于高端的藝術(shù)定制產(chǎn)品,打開了五糧液與藝術(shù)家深度合作的示范案例,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品概念新穎時(shí)尚,讓五糧液的卓越品質(zhì)與金磚的獨(dú)特審美價(jià)值契合?!?/p>
值得關(guān)注的是,五糧液/藝術(shù)金系列令人驚喜的地方并不局限于其收藏價(jià)值,其自身所攜帶的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值與“價(jià)值共振+營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)”的超級(jí)IP屬性,賦予了五糧液/藝術(shù)金系列更廣闊的發(fā)展空間。
正如藝術(shù)家王開方所說:“‘金’帶來了一種美好的力量,金是陽(yáng)光的舍利子,能夠散發(fā)出陽(yáng)光的能量,金磚系列作品便是以板磚到金磚的升華,表達(dá)人類向往光明、歷練堅(jiān)毅、鑄就永恒的崇高信念?!?/p>
從市場(chǎng)處獲悉,截止目前,五糧液/藝術(shù)金系列銷售情況喜人,預(yù)售情況已超出預(yù)期??梢灶A(yù)見,擁有強(qiáng)大品牌背書、且肩負(fù)特殊歷史意義的五糧液/藝術(shù)金系列,其節(jié)前預(yù)購(gòu)活動(dòng)將掀起一股屬于超高端藝術(shù)白酒的風(fēng)潮,未來也將以強(qiáng)者之姿崛起。
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開辟超高端定制酒新賽道,五糧液/藝術(shù)金收藏價(jià)值飆升
上海作為五糧液/藝術(shù)金系列g(shù)bin品賞晚宴的第二站,可以說是備受矚目。據(jù)悉,在此前的山東菏澤站也是廣受好評(píng),微酒記者從菏澤站活動(dòng)嘉賓處獲悉:“這次五糧液/藝術(shù)金系列在山東亮相,讓我們不僅看到了五糧液作為濃香頭部酒企的強(qiáng)大實(shí)力,更讓我們了解到高端藝術(shù)白酒的潛力?!?/p>
正如五糧液股份有限公司上海營(yíng)銷市場(chǎng)副總經(jīng)理魏剛所說:“藝術(shù)金系列的推出,讓我們見證了跨界藝術(shù)的魅力,也看到了先鋒藝術(shù)融入傳統(tǒng)白酒的可行性,是五糧液高端定制酒藝術(shù)化、白酒國(guó)際化邁出的具有里程碑意義的重要一步。”
▲ 五糧液股份有限公司上海營(yíng)銷市場(chǎng)副總經(jīng)理魏剛
值得關(guān)注的是,正是由于五糧液/藝術(shù)金系列不同凡響的藝術(shù)價(jià)值與酒體本身的品質(zhì)價(jià)值相互加持,使得其作為收藏酒的價(jià)值頻頻飆升。
自2000年以來,伴隨著茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等名酒企業(yè)入局,白酒收藏?zé)岵粩嗌郎?。?jīng)過不斷發(fā)展,白酒收藏已經(jīng)成為繼郵票、玉器、古玩等之外的另一新興收藏門類。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)收藏酒線下年交易額已經(jīng)達(dá)到百億元,未來該市場(chǎng)體量有望突破300億元。帶有藝術(shù)屬性的收藏白酒正越來越成為人們青睞的“液體黃金”。
五糧液/藝術(shù)金系列也是深挖黃金內(nèi)涵,開創(chuàng)性的將先鋒藝術(shù)與高端白酒相融合。在活動(dòng)上,隨著藝術(shù)家王開方對(duì)藝術(shù)金系列理念的深度闡述,在場(chǎng)嘉賓更是對(duì)藝術(shù)白酒有了進(jìn)一步了解。
▲ 藝術(shù)家王開方
有行業(yè)專家曾坦言:“中國(guó)白酒市場(chǎng)正呈現(xiàn)向龍頭企業(yè)、民族品牌集中的趨勢(shì),中國(guó)白酒企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段,名酒收藏與個(gè)性化定制也進(jìn)入新時(shí)代。隨著群眾生活質(zhì)量的不斷提高,人們對(duì)于藝術(shù)形式的追求也愈發(fā)多元化,藝術(shù)白酒或?qū)⒊蔀楦叨税拙频挠忠粺衢T細(xì)分賽道?!?/p>
的確,新時(shí)代的白酒收藏價(jià)值內(nèi)涵與藝術(shù)白酒的表達(dá)形式正在重塑之中。
而五糧液/藝術(shù)金系列極具開創(chuàng)性的與現(xiàn)代先鋒藝術(shù)結(jié)合,以藝術(shù)為靈感,回望五糧液千年歷史文化傳承,既是對(duì)五糧液品牌價(jià)值再進(jìn)化的探尋,也是白酒消費(fèi)產(chǎn)品承載藝術(shù)的物化表達(dá),將以“藝術(shù)高級(jí)定制”的形式,從消費(fèi)價(jià)值、收藏價(jià)值及投資價(jià)值,全方位賦能產(chǎn)品力。
不僅如此,五糧液/藝術(shù)金憑借藝術(shù)品級(jí)的雕琢,加上24K黃金鍍層,再配以五糧液小批量特別調(diào)制酒體,將其稀缺性展露無疑。微酒記者獲悉,五糧液/藝術(shù)金全年僅發(fā)售9999塊,并配有識(shí)別編號(hào)鐫刻瓶身,且五糧液·金磚作品均小版本發(fā)行,出品即絕版,迭代產(chǎn)品生命周期。
02
超級(jí)IP+精準(zhǔn)營(yíng)銷=五糧液/藝術(shù)金的長(zhǎng)期主義
有行業(yè)人士曾分析到:“近年來酒業(yè)也在不斷探索著白酒價(jià)值的藝術(shù)表達(dá),并嘗試用多種形式去展現(xiàn)關(guān)于白酒的‘特殊力量’,并將其賦能至品牌。而五糧液/藝術(shù)金作為開創(chuàng)者和先行者,不論是在產(chǎn)品形式還是體驗(yàn)形式上都遠(yuǎn)超現(xiàn)有審美,且憑借其精準(zhǔn)化的圈層營(yíng)銷,完全可以作為業(yè)內(nèi)的白酒藝術(shù)化表達(dá)的樣本案例?!?/p>
魏剛在活動(dòng)中坦言道:“藝術(shù)金系列,是定位于高端的藝術(shù)定制產(chǎn)品,打開了五糧液與藝術(shù)家深度合作的示范案例,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品概念新穎時(shí)尚,讓五糧液的卓越品質(zhì)與金磚的獨(dú)特審美價(jià)值契合?!?/p>
值得關(guān)注的是,五糧液/藝術(shù)金系列令人驚喜的地方并不局限于其收藏價(jià)值,其自身所攜帶的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值與“價(jià)值共振+營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)”的超級(jí)IP屬性,賦予了五糧液/藝術(shù)金系列更廣闊的發(fā)展空間。
正如藝術(shù)家王開方所說:“‘金’帶來了一種美好的力量,金是陽(yáng)光的舍利子,能夠散發(fā)出陽(yáng)光的能量,金磚系列作品便是以板磚到金磚的升華,表達(dá)人類向往光明、歷練堅(jiān)毅、鑄就永恒的崇高信念。”
從市場(chǎng)處獲悉,截止目前,五糧液/藝術(shù)金系列銷售情況喜人,預(yù)售情況已超出預(yù)期。可以預(yù)見,擁有強(qiáng)大品牌背書、且肩負(fù)特殊歷史意義的五糧液/藝術(shù)金系列,其節(jié)前預(yù)購(gòu)活動(dòng)將掀起一股屬于超高端藝術(shù)白酒的風(fēng)潮,未來也將以強(qiáng)者之姿崛起。
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