最近和朋友們強(qiáng)調(diào)內(nèi)容比較多,所謂內(nèi)容是我們能夠語(yǔ)言表達(dá)的感受,是我們能感知的部分。產(chǎn)品的形態(tài),包裝,以及文案、圖片、視頻以及引發(fā)的一切聯(lián)想都是內(nèi)容,大眾傳播的時(shí)候,我們幾乎用品牌概括一切內(nèi)容,品牌還能從穿透信息屏障,但現(xiàn)在品牌IP都說(shuō)不清了,我們用內(nèi)容概括品牌的一切,內(nèi)容戰(zhàn)略才能穿透手機(jī),穿透人與人之間,品牌與用戶(hù)之間看不見(jiàn)的屏障。
酒水行業(yè)是最注重文化的,文化就是內(nèi)容。當(dāng)我們?cè)谡勎幕臅r(shí)候我們?cè)谡勈裁?大多數(shù)品牌是沒(méi)有抓住要領(lǐng)的,因?yàn)槲幕蛢?nèi)容都是無(wú)處不在又無(wú)處覓其形狀,你一出手的時(shí)候,就成了盲人摸象,而確實(shí)方方面面都要策劃與設(shè)計(jì),你圍繞的“品牌中心思想”已經(jīng)模糊到滿(mǎn)臉都是自己,用戶(hù)希望看到用戶(hù),用戶(hù)喝你的酒不是因?yàn)槟愕木剖悄阕约,而是因(yàn)槟愕木品置魇撬木瘛?/p>
這是一個(gè)根基,是一個(gè)核心。幾乎所有的廠(chǎng)商都會(huì)強(qiáng)調(diào)品質(zhì),什么是品質(zhì)呢?品質(zhì)在質(zhì)量的基礎(chǔ)上有所升華,是強(qiáng)調(diào)的一個(gè)基礎(chǔ)。所有的大廠(chǎng)來(lái)說(shuō),工藝以及產(chǎn)品都是穩(wěn)定的,品質(zhì)也是穩(wěn)定的,個(gè)別會(huì)有產(chǎn)品問(wèn)題,但不是影響品質(zhì)的關(guān)鍵。關(guān)鍵是什么影響了我們對(duì)品質(zhì)的感受?什么才是真正的品質(zhì),F(xiàn)在也都在強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景,場(chǎng)景1.0就是做終端的氛圍,場(chǎng)景2.0我們強(qiáng)化品鑒,場(chǎng)景3.0我們?cè)谟脩?hù)的生活方式之中,場(chǎng)景就是內(nèi)容,人們看到產(chǎn)品在社會(huì)生活中的綜合表現(xiàn),是品質(zhì)的核心。
核心就是內(nèi)容戰(zhàn)略,就是要表達(dá)人們內(nèi)心用語(yǔ)言說(shuō)不清楚的比喻和隱喻,酒就是人與人之間社交網(wǎng)絡(luò)的密碼。內(nèi)容戰(zhàn)略怎么落地?就今天來(lái)說(shuō),就是視頻,把視頻進(jìn)行到底,視頻劇情化進(jìn)行到底。如何把一個(gè)宣傳片拍成微電影,拍成網(wǎng)絡(luò)IP劇,又如何和短視頻結(jié)合,讓人們喜歡,在碎片化時(shí)間,不僅僅是植入,是本身就是網(wǎng)劇,又如何持續(xù),一集一集連續(xù)拍下去,酒廠(chǎng)的工業(yè)旅游文化旅游也融合其中。最早尊尼獲加的語(yǔ)錄計(jì)劃,包括金六福的春節(jié)回家等,都是內(nèi)容嘗試的經(jīng)典。把從用戶(hù)洞察開(kāi)始到市場(chǎng)上用戶(hù)選擇整個(gè)鏈條用“連續(xù)劇”來(lái)演繹。
不是傳統(tǒng)的電影,不是傳統(tǒng)的廣告宣傳片,不是傳統(tǒng)的聚焦,是人們最關(guān)心的內(nèi)容話(huà)題的探討和發(fā)展,是注意力的最新整合,的方法一定是結(jié)合當(dāng)下的資源與環(huán)境,達(dá)成和客戶(hù)的握手與溝通,產(chǎn)品即內(nèi)容,內(nèi)容是用戶(hù)追尋的意義,內(nèi)容戰(zhàn)略是品質(zhì)的核心戰(zhàn)略,品牌就是生活本身。(本文選自《中國(guó)酒業(yè)》雜志2022年第2期,作者系21c尚謀品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專(zhuān)家)(原標(biāo)題:酒業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略是品質(zhì)的核心部分)
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