華潤(rùn)即將加入,金種子酒迎來(lái)曙光?
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)編 | 余小梅 2月16日、17日,金種子酒的股價(jià)已連續(xù)兩日漲停。有業(yè)內(nèi)人士感嘆,資本對(duì)白酒市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)最敏感,行動(dòng)也是最迅速,不服不行。 據(jù)了解,引發(fā)金種子酒股價(jià)連續(xù)漲停的起因是“一則公告”。 2月16日晚,金種子酒對(duì)外發(fā)布公告稱,控股股東擬引入華潤(rùn)戰(zhàn)投。
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國(guó)資與央企即將聯(lián)手,金種子酒股價(jià)飆升!
據(jù)金種子酒公告顯示,控股股東金種子集團(tuán)的股東阜陽(yáng)投發(fā)擬以非公開協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式將所持金種子集團(tuán)49%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司的全資附屬企業(yè)華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司(簡(jiǎn)稱 “華潤(rùn)戰(zhàn)投”)。
金種子酒在公告中表示,此次交易不會(huì)導(dǎo)致公司控股股東和實(shí)際控制人變更。完成交易后,“華潤(rùn)戰(zhàn)投”只是參股金種子集團(tuán),金種子酒的實(shí)際控制人仍為阜陽(yáng)市。
資料顯示,華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司是國(guó)有重點(diǎn)骨干企業(yè),現(xiàn)已發(fā)展成為業(yè)務(wù)涵蓋大消費(fèi)、綜合能源、城市建設(shè)運(yùn)營(yíng)、大健康、產(chǎn)業(yè)金融、科技及新興產(chǎn)業(yè)6大領(lǐng)域,下設(shè)25個(gè)業(yè)務(wù)單元,位列2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)第69位。
對(duì)于金種子酒而言,“華潤(rùn)戰(zhàn)投”的出現(xiàn)絕對(duì)是重大利好,股價(jià)連續(xù)漲停實(shí)屬情理之中。
但退一步說(shuō),世界500強(qiáng)企業(yè)加盟,真的就能讓虧損過(guò)億的金種子酒迅速追上頭部白酒企業(yè)嗎?
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去年預(yù)計(jì)虧損約1.55億元
金種子酒拿不下中高端!
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,2019年金種子酒是一家虧損的白酒上市企業(yè)。
到2020年,金種子酒提出5年50億的戰(zhàn)略目標(biāo),也就是到2025年酒類銷售要達(dá)到50億元。
2020年報(bào)顯示,金種子酒2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.38億元,同比增長(zhǎng)13.55%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為6940.61萬(wàn)元。
但需要大家注意到的是,金種子酒的扭虧為盈并非全靠業(yè)績(jī)提升,近2.156億元的“土地征收補(bǔ)償”才是關(guān)鍵。
曾有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)指出,從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,金種子酒所在的安徽市場(chǎng),強(qiáng)勢(shì)酒企環(huán)伺,競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈,且均在加大市場(chǎng)投入。
而金種子酒一向靠高度鋪貨的營(yíng)銷模式占據(jù)市場(chǎng)份額。
此外,金種子酒主打的低端盒酒,對(duì)應(yīng)的是價(jià)格敏感型的經(jīng)銷渠道,由于市場(chǎng)萎縮,渠道*逐步攤薄,因此,渠道商表現(xiàn)出信心嚴(yán)重不足。
1月28日晚,金種子酒披露2021年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告稱,預(yù)計(jì)公司2021年年度,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比,將出現(xiàn)虧損,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為-1.55億元到-1.85億元。歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈*為-1.8億元到-2.1億元。
對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑,金種子酒在公告中表示,公司本次業(yè)績(jī)預(yù)虧主要原因是公司白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期,次高端產(chǎn)品銷售占比較低,綜合銷售較低。
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華潤(rùn)系“加盟”,金種子酒迎來(lái)曙光!
目前來(lái)看,金種子酒發(fā)展掉隊(duì)是事實(shí),其現(xiàn)有的市場(chǎng)、渠道資源難以適應(yīng)當(dāng)前高強(qiáng)度的“品牌大戰(zhàn)”。正如金種子酒所說(shuō),其次高端產(chǎn)品銷售占比較低。
但此次“華潤(rùn)系”的出現(xiàn),令眾多業(yè)內(nèi)人士再次對(duì)金種子酒燃起了希望!
據(jù)悉,這并非“華潤(rùn)系”首次染酒。
2021年,據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局反壟斷局官網(wǎng)披露,華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司與嘉興鼎暉樽珂股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙),擬通過(guò)增資方式收購(gòu)山東景芝酒業(yè)股份有限公司的全資子公司山東景芝白酒有限公司合計(jì)60%的股權(quán)。
對(duì)于當(dāng)時(shí)的收購(gòu),華潤(rùn)系旗下的華潤(rùn)啤酒曾對(duì)外發(fā)布公告指出,該投資事項(xiàng)為一個(gè)意義重大的里程碑,意味著華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍中國(guó)白酒市場(chǎng),此舉將有利于集團(tuán)潛在的后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展,以及產(chǎn)品組合及收入來(lái)源多元化。
“華潤(rùn)系”再次染酒選擇金種子酒,一定不是隨性而為! 一方面,近幾年來(lái),白酒市場(chǎng)持續(xù)升溫,消費(fèi)升級(jí)的背景下,高品質(zhì)白酒的市場(chǎng)需求量持續(xù)上漲,未來(lái)發(fā)展前景廣闊。
另一方面,自2020年以來(lái),金種子酒便已經(jīng)開始謀求轉(zhuǎn)型,并開始在產(chǎn)品、營(yíng)銷方面有了實(shí)際動(dòng)作,連續(xù)推出了金種子馥合香,分別為馥合香15、馥合香20,不斷向中高端市場(chǎng)沖刺。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,“華潤(rùn)系”選擇金種子酒,看重的不是現(xiàn)在,應(yīng)該是未來(lái)。
作為白酒上市企業(yè)之一,金種子酒仍有一戰(zhàn)之力,當(dāng)前最欠缺的就是助力。
一旦“華潤(rùn)系”加入,金種子酒便能實(shí)現(xiàn)借力,獲得業(yè)績(jī)上的新突破,并很可能以此為契機(jī),順勢(shì)而上,甚至是提前實(shí)現(xiàn)50億/年的發(fā)展目標(biāo)。
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