據(jù)天眼查App顯示，近日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：貴州茅臺(tái))，目前，正在申請(qǐng)兩枚“貴州茅臺(tái)酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)。兩枚商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，國(guó)際分類(lèi)均為酒，當(dāng)前狀態(tài)為“申請(qǐng)中”。

　　作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，貴州茅臺(tái)的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，此次申請(qǐng)“葵花”商標(biāo)也不例外。 該消息一經(jīng)披露，業(yè)內(nèi)立刻有人提出觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，貴州茅臺(tái)又將向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。

　　1、“葵花”茅臺(tái)來(lái)頭不小!

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，1966年，“飛天茅臺(tái)”的商標(biāo)中畫(huà)有仙女，后經(jīng)過(guò)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)討論后，將其商標(biāo)改為“葵花”。

　　1967年，貴州茅臺(tái)推出52度醬香型“葵花”茅臺(tái)酒，作為出口茅臺(tái)專(zhuān)用酒銷(xiāo)售。

　　“葵花牌”茅臺(tái)的葵花商標(biāo)分兩種，最開(kāi)始為“大葉圖案”，正貼的漢字全部為繁體字，一般稱(chēng)之為大葉葵花，大葉葵花存在的時(shí)間極其之短，估計(jì)時(shí)間只有幾個(gè)月，后期為小葉葵花。

　　此外，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，葵花茅臺(tái)是上世紀(jì)60到70年代茅臺(tái)酒短暫推出的產(chǎn)品，歷史上出口與內(nèi)銷(xiāo)均有，本身有一定的歷史紀(jì)念價(jià)值。

　　另值得一提的是，從1967年“葵花牌”正式啟用到1975停止，“葵花牌”茅臺(tái)酒僅僅面世了9年。

　　也正因?yàn)榇嬖跁r(shí)間短，所以，“葵花牌”茅臺(tái)酒極其的稀少，曾在拍賣(mài)過(guò)程中被“天價(jià)”買(mǎi)走。

　　2012年，杭州西泠名酒拍賣(mài)會(huì)上，一瓶1967年生產(chǎn)的大葉葵花茅臺(tái)酒以50萬(wàn)元的天價(jià)成交。

　　2021年，蘇富比倫敦烈酒拍賣(mài)會(huì)上，一箱24瓶的1974年“葵花牌”茅臺(tái)酒以100萬(wàn)英鎊(約900萬(wàn)元人民幣)的價(jià)格成交，平均每瓶?jī)r(jià)格都在38萬(wàn)元左右。

　　此次拍賣(mài)，也創(chuàng)下了中國(guó)境外單批茅臺(tái)有史以來(lái)最高成交價(jià)。

　　作為貴州茅臺(tái)曾經(jīng)推出市場(chǎng)的一款收藏價(jià)值極高的產(chǎn)品，自然是備受各方關(guān)注。

　　此次，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“葵花”商標(biāo)，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定為重啟“葵花牌”茅臺(tái)酒也屬合理猜測(cè)。

　　2、不是重啟，是商標(biāo)保護(hù)!

　　但是，與業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)不同，根據(jù)其它媒體披露的信息顯示，貴州茅臺(tái)相關(guān)工作人員表示，“葵花商標(biāo)之前只有圖片商標(biāo)，為了商標(biāo)保護(hù)，目前，正在申請(qǐng)注冊(cè)文字商標(biāo)”。

　　申請(qǐng)“葵花”商標(biāo)，只是為了保護(hù)“葵花”商標(biāo)?

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，貴州茅臺(tái)要保護(hù)的是“葵花”商標(biāo)，同時(shí)，也是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　近年來(lái)，白酒行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)問(wèn)題頻發(fā)，從碰瓷商標(biāo)到搶注商標(biāo)，可謂是多不勝數(shù)，特別是知名白酒商標(biāo)，更是被“圍攻”的對(duì)象。

　　以五糧液為例，曾為了打贏(yíng)一場(chǎng)侵權(quán)官司，花費(fèi)6年時(shí)間。早在2010年，五糧液集團(tuán)打假辦公室發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸多“N糧液”傍名牌產(chǎn)品，如：二糧液、三糧液……九糧液、十糧液等。

　　其中，甘肅濱河集團(tuán)的“九糧液”“九糧春”產(chǎn)品銷(xiāo)量較大。

　　2013年3月，北京一中院受理“九糧液”“九糧春”案件，一直到2019年，最高法院才判決濱河集團(tuán)停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售標(biāo)有“九糧液”“九糧春”文字或突出標(biāo)有“九糧液”“九糧春”文字的白酒商品。

　　2020年，還曾發(fā)生過(guò)一起跨界傍名牌，搶注商標(biāo)事件。騰訊手游“榮耀”被貴州一酒業(yè)公司注冊(cè)為商標(biāo)，騰訊方面立刻反擊提起了訴訟。

　　專(zhuān)家表示，在一個(gè)流量等于收入的時(shí)代，傍名牌、搶注商標(biāo)的事件只會(huì)越來(lái)越多。

　　而做這些事情的企業(yè)，看似聰明，其實(shí)是懶惰，他們沒(méi)有長(zhǎng)期主義精神，只想靠著一時(shí)的熱度，賣(mài)一批酒，賺一筆錢(qián)。

　　但此類(lèi)行為，卻會(huì)對(duì)知名品牌的擁有者與消費(fèi)者造成傷害，品牌擁有者不得不耗時(shí)耗力的去維權(quán)，消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)橘I(mǎi)錯(cuò)了商品、買(mǎi)到了劣質(zhì)產(chǎn)品而懊惱。

　　而解決此類(lèi)問(wèn)題的方法就是“防范于未然”，像貴州茅臺(tái)一樣加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，不讓任何人有可乘之機(jī)，切實(shí)保護(hù)企業(yè)自身與消費(fèi)者的權(quán)益。