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38婦女節(jié)包下地鐵為員工征婚,百年糊涂這次營(yíng)銷(xiāo)做對(duì)了什么?

來(lái)源:佳釀網(wǎng)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2022-03-13 09:30:00
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      最近,廣州、佛山和南寧三地的市民都被地鐵內(nèi)一則廣告吸引,深紅的廣告頁(yè)面上是百年糊涂單身天團(tuán)的相親信息,有鄰家男孩、居家暖男,浪漫射手,集團(tuán)精英……可謂款式齊全,任君挑選。

    地鐵廣告
    地鐵廣告
    地鐵廣告

      這次,在人流密集的地方,男性作為了被挑選的對(duì)象,不少路人紛紛拍照傳閱,激發(fā)線上媒體進(jìn)行二次傳播,在微博上已登陸了熱搜榜,刷屏朋友圈,與此同時(shí),百年糊涂的IP也被廣泛傳播。

    同城熱搜
    熱搜
     

      成立20多年來(lái)百年糊涂一直用高品質(zhì)白酒回饋社會(huì),如今百年糊涂要做全國(guó)化,便開(kāi)始從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道走向創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),為品牌煥新。

      地鐵征婚這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),以令人意外的創(chuàng)意內(nèi)容,將品牌廣告從線下燃到線上,一改傳統(tǒng)白酒的面貌,利用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法成功與大眾共情。

      一、深諳社會(huì)的痛點(diǎn),成功“煥新”接軌大眾

      目前,傳統(tǒng)品牌“煥新”經(jīng)成了一種集體共識(shí),但要如何“煥新”,也成了傳統(tǒng)品牌探討的重要課題。

      百年糊涂這次的“煥新”則是一改傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo),從普羅大眾熱議的話題入手,準(zhǔn)確把握與當(dāng)下大眾互動(dòng)的切入點(diǎn)。

      通過(guò)在地鐵站打出征婚廣告,并通過(guò)掃描廣告上的二維碼關(guān)注百年糊涂公眾號(hào)回復(fù)“脫單”,就可聯(lián)系看中的優(yōu)質(zhì)男青年,一系列動(dòng)作悄無(wú)聲息地將百年糊涂與大眾捆綁在一起,明面征婚,實(shí)則營(yíng)銷(xiāo)。

      這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓大家看到的不僅僅是“百年糊涂”,更是一個(gè)能與大眾共情后的“百年糊涂”。

    百年糊涂營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
    百年糊涂營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

      如今的消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇,自然是更鐘情于與自身靠近的,所以百年糊涂以這種意外的方式出現(xiàn),與消費(fèi)群體產(chǎn)生了共鳴,傳播的能效自然化的,其最終目的是讓百年糊涂的品牌感知力更強(qiáng)。

      做有辨識(shí)度的表達(dá),讓廣大的消費(fèi)者都一同參與,才是達(dá)成“煥新目的”的成功案例。

    百年糊涂營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

      二、反其道行之,引爆全網(wǎng)

      眾所周知,各種節(jié)日都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的“兵家必爭(zhēng)之地”,節(jié)日本身自帶極大的流量,加之品牌創(chuàng)意的催化,效果自然事半功倍。

      百年糊涂的這次營(yíng)銷(xiāo),緊跟變化趨勢(shì),在38婦女節(jié)這個(gè)契機(jī),引發(fā)了一場(chǎng)熱烈的話題討論。

      38婦女節(jié)這個(gè)女性的日子,話題自然是圍繞女性展開(kāi),但百年糊涂跳出固定思維反著來(lái),廣告主打男性征婚,讓女性擁有選擇權(quán),輕松將“男女權(quán)利”、“脫單”、“催婚”等一系列高熱度話題融入廣告背后,在微博上引爆了各種話題。

      “為了員工脫單老板有多努力”、“現(xiàn)在脫單都這么卷的嗎”、“廣東老板才是催婚天花板”等話題更是一度進(jìn)入全國(guó)熱搜榜單,上升實(shí)時(shí)熱點(diǎn),同時(shí)達(dá)到同城熱榜,總計(jì)曝光量破億。

    微博熱搜

      從這次大規(guī)模的討論可以看出,當(dāng)廣告展示出物質(zhì)背后的社會(huì)問(wèn)題,用戶(hù)才能真正被影響,完成從線下拓展到線上,激發(fā)全民熱議,讓百年糊涂巧借節(jié)日營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)品牌引爆。

      人人都是自媒體的時(shí)代,這個(gè)地鐵征婚場(chǎng)景瞬間激發(fā)了用戶(hù)的獵奇,動(dòng)力,新鮮感,認(rèn)同感,或者依靠同理心將用戶(hù)聯(lián)結(jié)在一起,這個(gè)場(chǎng)景就發(fā)展出了區(qū)別與傳統(tǒng)廣告的新價(jià)值。

      在節(jié)日氣氛的烘托之下激發(fā)全民參與,自然更地幫助品牌在用戶(hù)心中留下深刻記憶。

      三、老品牌玩出新花樣,傳遞和倡導(dǎo)的生活新態(tài)度

      百年糊涂,作為一個(gè)傳統(tǒng)的白酒品牌,是廣東人的認(rèn)準(zhǔn)的老品牌。

      百年糊涂的生產(chǎn)基地坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn),三面環(huán)山、綠樹(shù)成蔭、占地面積約1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū),目前已經(jīng)成為酒都茅臺(tái)鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一,至今形成了2萬(wàn)噸濃香與萬(wàn)噸醬酒的雙萬(wàn)噸年產(chǎn)能力。

      20多年厚積薄發(fā),百年糊涂期間對(duì)醬酒的戰(zhàn)略性封存,更是擁有近三萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量。

      黔酒粵香,作為獨(dú)步廣東傳統(tǒng)渠道的霸主,早在20年前,百年糊涂就借助本土化以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,以及精耕終端的系統(tǒng)化深度分銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)體系,在中檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的佛山逐步穩(wěn)了腳跟,并用十?dāng)?shù)年時(shí)間一步步成為深耕廣東市場(chǎng)的。

      如今白酒消費(fèi)用戶(hù)在不斷融入各種圈層人群,而作為一個(gè)傳統(tǒng)品牌,如何穩(wěn)住其市場(chǎng)地位,則是其需深思的問(wèn)題,將品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)自然是不可或缺的一條路子。

      百年糊涂一直以來(lái)向大眾傳遞和倡導(dǎo)“努力拼搏,也要及時(shí)行樂(lè)”的生活態(tài)度:即使每天很辛苦忙碌,也要在6點(diǎn)9的時(shí)候把自己還給自己,為生活舉杯。

    百年糊涂

      “晚晚6點(diǎn)9”一句廣東人熟悉不過(guò)的廣告語(yǔ),百年糊涂將其賦予了新的含義,帶給城市中的每一個(gè)追夢(mèng)人。

      如今,“晚晚6點(diǎn)9,百年糊涂酒”已經(jīng)成為了百年糊涂的經(jīng)典Slogan。

      白酒行業(yè)有其特殊性,需要企業(yè)打造屬于自己的圈層,讓這個(gè)人群耳濡目染,最終進(jìn)行價(jià)值匹配,找到和百年糊涂品牌訴求的契合點(diǎn)。

      這段時(shí)間以來(lái),百年糊涂改變以往專(zhuān)注渠道推廣傳播的營(yíng)銷(xiāo)方式,多次依靠話題營(yíng)銷(xiāo)火出圈,包括前段時(shí)間火爆全網(wǎng)的“百年糊涂夸夸團(tuán)”營(yíng)銷(xiāo)、自黑式”文案大牌廣告營(yíng)銷(xiāo)…

      百年糊涂一次次的精準(zhǔn)投放,是對(duì)意向用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊,從而實(shí)現(xiàn)品牌爆破。

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