廣告集中投放、主推核心產(chǎn)品,明光酒業(yè)的回歸之戰(zhàn)全面打響!
文 | 賣酒狼團隊編 | 余小梅 不久前,明光酒業(yè)董事長、總經(jīng)理華興安曾公開表示,2022年,明光酒業(yè)在戰(zhàn)略布局上,堅持“滁州筑壁壘,安徽全布局,融入長三角,邁向全國化”。 華興安的話音剛落,以安徽省會合肥為核心,覆蓋16地市的廣告宣傳矩陣便已落地,開啟了2022年明光酒業(yè)的廣告霸屏?xí)r代。
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重回徽酒第 一陣營,先拿下合肥
明光酒業(yè)的前身是國營安徽省明光酒廠。據(jù)悉,1949年8月,在四家私人槽坊的基礎(chǔ)上組建了安徽省明光酒廠。
上世紀70年代,老明光開行業(yè)之先河,了53度明綠液酒,被《人民日報》等報刊譽為“酒中奇花”;
到上世紀80年代,以明光大曲為代表的明光酒,響徹江淮大地,安徽的白酒銷售市場,曾有十余年間,在合肥市場占有率。
2021年1月10日,古井貢酒·明光酒業(yè)舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式暨明光酒業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)布會,安徽兩大名酒實現(xiàn)歷史性牽手,“古明攜手,光耀江淮”,開啟了明光酒業(yè)復(fù)興的新征程。
而強勢回歸的明光酒業(yè),其個戰(zhàn)略目標便是“重回徽酒陣營”。
以此為前提,明光酒業(yè)自2021年以來,便一直將合肥市場視為重中之重。
2021年11月,明光酒業(yè)以合肥為起點,攜明光佳釀、明光大曲、明光優(yōu)液、明光特曲、53度明綠液五大產(chǎn)品強勢回歸。
在業(yè)內(nèi)人士看來,作為省會城市,合肥一直是安徽省內(nèi)白酒消費的風(fēng)向標,自然也是明光酒業(yè)必須率先拿下的市場高地。
“立足合肥、布局全省”,這確實是明光酒業(yè)2022年的戰(zhàn)略布局!
不久前召開的“明光酒業(yè)2022年春季廠商聯(lián)誼會”上,華興安重點強調(diào)了“安徽全布局”的重要性。
據(jù)其所說,實現(xiàn)明光酒業(yè)在安徽省內(nèi)白酒市場的強勢復(fù)蘇,喚醒省內(nèi)消費者對明光品牌的記憶,是其邁向全國化的關(guān)鍵一步。
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明光廣告霸屏,老名酒復(fù)興是風(fēng)口!
近日,明光酒業(yè)的廣告霸屏就是以合肥為中心,圍繞合肥城市核心商圈,明光酒業(yè)進行大規(guī)模的LED大屏廣告投放,讓老明光再次“可視、可見、可感”。
除了合肥之外,對其他重點市場,明光酒業(yè)同樣圍繞核心商圈、戶外廣告加強了媒體投放。
▲南京門戶長江二橋?qū)ε?/p>
同時,滁州與江蘇接壤,在地緣優(yōu)勢下,明光酒業(yè)在江蘇市場也開始強勢布局。
廣告密集投放,聚焦53°眀綠液!
從廣告展示的內(nèi)容來看,53°眀綠液是此次宣傳的重點,聚焦資源提升53°眀綠液的品牌形象,借以展示明光酒業(yè)堅定執(zhí)行名酒復(fù)興戰(zhàn)略的決心。
據(jù)了解,早在1978年,明光酒業(yè)就了高檔明綠液酒,當(dāng)年,產(chǎn)品一經(jīng)面市,廣受消費者的認可,獨特的“綠豆香”,使得明光酒在白酒行業(yè)獨樹一幟。
2021年,作為中國明綠香型開創(chuàng)者,為迎合中國白酒消費升級的新趨勢,致力于進一步提升明綠液酒的品質(zhì),打造老明光系列酒的自身優(yōu)勢,豐富明綠香型白酒的獨特內(nèi)涵,隆重推出了新品53°眀綠液。
53°眀綠液汲取了老明光釀造工藝的全部精華,以明光貢品綠豆作為主要原料,其釀造工藝獲得了國家發(fā)明專利。
有業(yè)內(nèi)專家指出,“老名酒”的復(fù)興就是一種潮流,其背后體現(xiàn)的是,當(dāng)下白酒消費者對精神滿足的迫切需求,而具備深厚歷史、文化底蘊的明光酒業(yè),顯然正是被市場選中的“弄潮兒”。
▲南京祿口機場落地
此外,古井貢酒的加入,也為明光酒業(yè)提供了渠道賦能、營銷賦能。
2021年, 明光酒業(yè)超額完成了全年的經(jīng)營指標,成為明光市納稅超億元的工業(yè)企業(yè)。
2022年春節(jié)期間,明光酒業(yè)的銷售再次實現(xiàn)大爆發(fā)。據(jù)媒體報道,截止目前,明光酒業(yè)已完成全年銷售目標的60%以上,實現(xiàn)了開門紅。
專家認為,去年到現(xiàn)在,明光酒業(yè)業(yè)績的高速增長,是其品牌力增強、市場占有率提升的證明,也是其有望重回徽酒陣營的證明。
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