2022年,金劍南K8成為劍南春旗下核心產(chǎn)品。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
作為“次高端“的劍南春,想要拿下500元以下的所有市場?
隨著金劍南K8的強勢出擊,部分業(yè)內(nèi)人士的看法是,一直避免與“茅五”正面競爭的劍南春,將市場擴張的重點放到了500元以下市場。
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金劍南K8逐步深入全國1-3線城市
3月6日,劍南春2022抽獎活動開獎儀式暨客戶答謝會在鄭州舉辦。會上,劍南春旗下新產(chǎn)品金劍南K8正式登陸河南市場。
劍南春系列酒河南辦事處鄭州城市經(jīng)理趙紅天介紹說,2022年,是劍南春加速邁入300億的重要一年,整個白酒行業(yè)消費向名酒集中,進(jìn)一步加速白酒中小企業(yè)的優(yōu)化進(jìn)程,使得更多的消費需求向頭部品牌集中。
在這樣的市場趨勢下,加碼金劍南品牌,壯大金劍南品牌實力,筑牢中價位底盤市場,進(jìn)一步夯實1~3線市場基礎(chǔ),也是對劍南春回歸“茅五劍”品牌陣營的有力支持和重要戰(zhàn)略支撐。
河南省副食品有限公司總經(jīng)理助理、劍南春品牌部經(jīng)理牛春玲表示,金劍南K8系出名門,是一款有文化有內(nèi)涵和高品質(zhì)的生態(tài)美酒。
經(jīng)過近10年的努力,金劍南已經(jīng)成長為超20億的超級大單品,已經(jīng)納入公司2022核心銷售考核產(chǎn)品,預(yù)計在今年能實現(xiàn)井噴式的突破。
另值得一提的是,鄭州上市發(fā)布會之后,金劍南K8已經(jīng)擴展到四川、江蘇、重慶、河北、廣東、山東等10余個區(qū)域,而今年的目標(biāo)是,要將金劍南K8推向全國,將其打造成為中價位段的全國化大單品。
對此,多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為,金劍南K8是被賦予了重要使命的產(chǎn)品,同時,也是一款承上啟下的產(chǎn)品。
其的作用就是填補水晶劍南春與金劍南K6之間的價格空隙,形成品牌矩陣,實現(xiàn)500元以內(nèi)的全價位覆蓋,增強對腰部市場的輻射和控制力。
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金劍南K8同價位段最優(yōu)產(chǎn)品
據(jù)了解,金劍南K8定位于中價位單品,零售價300元/瓶左右,從外在到內(nèi)在,都應(yīng)屬同價位段最優(yōu)產(chǎn)品之一。
金劍南K8擁有精益求精的高品質(zhì)——選用糯米、小麥、大米、玉米、糯高粱五種糧食,精心配比,采用傳統(tǒng)黃泥老窖固態(tài)發(fā)酵、歷經(jīng)數(shù)百道古方釀藝精制而成,并在陶壇中貯存,讓酒體更加柔順,香味更加突出。
整體而言,繼承了金劍南“醇厚凈爽、溫潤爽喉、留香持久、余味悠長”的口感,在此基礎(chǔ)上,金劍南K8更具有“芳香濃郁、綿柔甘冽”的典型獨特風(fēng)格。
金劍南K8擁有符合消費者審美的高顏值——延續(xù)了金劍南系列標(biāo)志性的仕女瓶型,瓶身采用了端莊典雅的暗金色,彰顯尊貴氣質(zhì)。
外包裝則選用了觸感極強的包裝材質(zhì),風(fēng)格簡約時尚,富有內(nèi)涵,感知力強。
低調(diào)奢華有內(nèi)涵的設(shè)計風(fēng)格,正符合金劍南K8商務(wù)宴請的場景定位,在重要場合起到增光添彩的作用。
有河南經(jīng)銷商在接受媒體采訪時表示,作為一個全國化品牌,金劍南擁有極強的品質(zhì)競爭力與品牌號召力,金劍南K8的“開門紅”與“全國化”都是水到渠成之事。
而上述經(jīng)銷商的觀點也得到了業(yè)內(nèi)專家認(rèn)同,經(jīng)過長期的市場運作和產(chǎn)品優(yōu)化升級,金劍南系列產(chǎn)品成功填補了劍南春中價位段的市場空缺,其進(jìn)一步完善了金劍南、水晶劍南春、珍藏級劍南春的價值閉環(huán)。
未來,隨著金劍南K8在全國的推廣范圍擴大,品牌影響力也將獲得同步提升,有望成為2022年的“明星產(chǎn)品”,甚至迎來井噴式突破發(fā)展。
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