作為“貴州大曲”品牌石家莊市場每年上半年的“重要節(jié)目”——獨家冠名的高爾夫比賽，2022年盡管再次受到疫情的侵擾，但仍在努力延續(xù)。5月15日，由貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦、石家莊市旭東糖酒有限公司承辦的“貴州大曲杯2022年石家莊市高爾夫球隊際聯(lián)賽”，在石家莊市眾誠高爾夫俱樂部再次成功舉辦。

　　從2017年6月正式登陸、由石家莊市旭東糖酒公司經(jīng)銷以來，在石家莊市場，貴州大曲就與高爾夫組成了“搭檔”：高爾夫商務高凈值人群加茅臺高品質(zhì)醬香系列酒;連續(xù)6年“揮桿”，貴州大曲在石家莊高端市場和商務人群中的影響力持續(xù)升級，逐漸成為當?shù)厣虅昭缯埖闹髁髌放浦?，銷量逐年攀升。旭東公司的連續(xù)、獨特經(jīng)營，使貴州大曲在石家莊乃至河北市場，衍生出了一個“富有活力、精英特質(zhì)”的大眾醬香新IP!

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　　2022高爾夫八隊聯(lián)賽

　　貴州大曲高規(guī)格“揮桿”

　　2022年貴州大曲杯石家莊市高爾夫球隊際聯(lián)賽得到了河北省高爾夫協(xié)會和貴州茅臺醬香酒公司的大力支持。河北省高爾夫協(xié)會名譽陳玉田，河北省高爾夫協(xié)會名譽張群生，河北省高爾夫協(xié)會副、石家莊市旭東糖酒有限公司董事長顏建剛，河北省高爾夫協(xié)會秘書長吳志剛等10位協(xié)會領導與河北醬香酒公司省區(qū)負責人陳貴然、趙建華出席了當天的開球儀式。

　　作為河北地區(qū)規(guī)格最高的業(yè)余高爾夫隊際賽，本年度比賽，包括貴州大曲球隊、大贏家球隊、GD球隊、名都球隊、金鷹球隊、易高球隊、設計師球隊和拾陸人球隊石家莊市活躍度最高的8支球隊均派出了6位精英代表出席參賽。

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　　活動當天，萬里無云的好天氣，爽爽初夏的適宜溫度，為這場隊際聯(lián)賽增添了“走出疫情的暢爽”。上午十一時四十分，隨著陳玉田、張群生兩位開球嘉賓將兩顆拖著鮮艷紅藍煙火的彩球飛散在空中，本次“貴州大曲杯2022年石家莊市高爾夫球隊際聯(lián)賽”正式開始。兩顆飛散的“彩球”也預示著本年度高球比賽的好彩頭。

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　　攜手高爾夫，強化品牌影響力

　　經(jīng)歷了4個多小時的激烈比賽，在旗桿位置難度升級的賽事下，8支球隊穩(wěn)定發(fā)揮，賽出了水平。其中，貴州大曲隊以398桿的總成績領跑8支球隊，榮獲團體冠軍;名都球隊以16桿之差緊隨其后，斬獲團體亞軍;金鷹球隊則獲得了團體季軍。

　　熟悉的人都知道，高爾夫球賽不僅是力量與技巧的較量，更是禮儀文化的延伸與友誼的承載橋梁。本著“以球會友”和“以酒會友”的辦賽宗旨，本年度“貴州大曲”杯石家莊市高爾夫球隊際賽，除團體獎勵外，也沿襲了以往的多維“特色”獎勵，包括“個人凈桿冠軍、凈桿亞軍、凈桿季軍，最遠距離獎，距洞最近獎”都在本次獎勵名單中。

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　　獲得比賽獎勵的球隊和球員喜不自勝。參賽的球員均來自石家莊各大行業(yè)的商業(yè)精英，平均年齡在35歲以上。通過比賽，他們不僅密切了友情，也增進了行業(yè)交流。

　　“貴州大曲已連續(xù)6年冠名高爾夫賽事”，在為獲獎球隊頒獎時，貴州大曲石家莊地區(qū)總代理旭東糖酒公司董事長顏建剛介紹，“2017年旭東糖酒積極響應‘茅臺雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略’號召，積極引入茅臺股份旗下茅臺醬香系列重要品牌‘貴州大曲’。為營造良好的市場醬香氛圍，旭東公司在貴州大曲石家莊市場上市之初，就深度捆綁集‘優(yōu)雅、社交、運動、娛樂’于一體的高爾夫活動，不僅成立了石家莊“貴州大曲”高爾夫球隊，而且6年來持續(xù)落地，已參與和舉辦了近百場高爾夫球賽事，極大地拓展了‘茅臺醬香，股份出品’和‘貴州大曲，貴在有您’的品牌知名度”。

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　　作為均為“高品質(zhì)”載體的高爾夫運動和茅臺股份出品的優(yōu)質(zhì)醬香酒，二者互為助力。通過“深入”進入高爾夫運動及場景，在石家莊地區(qū)，在旭東公司的有力運作下，貴州大曲不僅對高爾夫精英圈層實現(xiàn)了有效覆蓋，使貴州大曲在醬酒消費氛圍并不占主導的石家莊乃至河北市場“扎實”落了地，培養(yǎng)了忠實消費和醬粉。此外，攜手高爾夫，還強力地塑造了“茅臺醬香，股份出品”的高端品牌價值，巧妙起到了“名酒進名企”的超強效應，極大助推了茅臺醬香酒全系產(chǎn)品在河北市場的增長。

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　　做傳承的“溫度品牌”

　　貴州大曲“持續(xù)再上”

　　“每一個品牌都有故事，故事就是文化;每一款產(chǎn)品都有情懷。貴州大曲就是有傳承和有溫度的品牌，這是貴州大曲獨特的品牌基因”。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司河北一區(qū)經(jīng)理陳貴然在頒獎活動致辭上的一番話，道出了貴州大曲在全國重點市場推廣以來尤其是在河北市場六年來實現(xiàn)業(yè)績攀升的“品牌驅(qū)動”內(nèi)因。

　　貴州大曲誕生于1963年，原名“紅梁窖酒”，1976年更名為“貴州大曲”。60年代到90年代，其一直作為茅臺酒廠員工的內(nèi)部福利酒，偶有少部分非上市產(chǎn)品“流傳”。2015年茅臺股份·醬香酒公司重啟“貴州大曲”，并將其列入茅臺“133”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，定位為“區(qū)域市場重點打造品牌”。

　　作為“記憶里的那瓶酒”和茅臺非物質(zhì)文化傳承人季克良親自代言和關(guān)心的產(chǎn)品，貴州大曲用品質(zhì)堅守，再現(xiàn)熟悉味道的同時，在品牌上深度挖掘故事和情懷，于2019年聯(lián)合貴州省慈善總會發(fā)起成立了“貴州大曲·點滴有愛”公益品牌。“每賣出一瓶500ml貴州大曲捐贈1元作為公益資金，每賣出一壇2500ml貴州大曲生肖酒捐贈5元作為公益資金”。三年來，該公益品牌已募集資金接近1500萬元，真正傳承了“貴州大曲”的品牌情懷和溫度。

　　“貴州大曲的溫度，將始終貫穿在市場銷售中”，同時作為“貴州大曲·點滴有愛”全國管委會副主任的顏建剛在現(xiàn)場透露，“貴州大曲點滴有愛基金近日再向貴州省慈善總會捐贈800萬元，用于鄉(xiāng)村振興，彰顯品牌大愛”。

　　醬酒中場，品類熱已讓步于品牌熱。醬酒市場的競爭已升級為包含品牌、品質(zhì)、渠道、消費者在內(nèi)的綜合競爭。如何贏得市場，成為真正動銷的醬酒品牌?貴州大曲在河北市場的生動實踐，或為在迷茫轉(zhuǎn)型中的醬酒廠商能提供一些借鑒。