跨越半個世紀的回歸，為何是54度?

　　5月22日，以“經(jīng)典馥郁回歸，致敬人生高度”為主題的54度內(nèi)參酒上市發(fā)布會在西安隆重舉行，內(nèi)參酒宣布與陜西天駒集團達成戰(zhàn)略合作，是其全國化布局的新起點。

　　西安于內(nèi)參酒而言顯然有著非同尋常的意義。湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理何飛龍表示，“2020年，內(nèi)參酒價值研討會全國首站定在西安，標志著內(nèi)參酒正式開啟了西北市場的新征程。2022年，54度內(nèi)參酒上市發(fā)布會再次落點西安，歸來，將為高端白酒市場帶來一場內(nèi)容豐富、氣勢磅礴的文化盛宴，也是54度內(nèi)參酒面向未來的強勢宣言書。”

　　作為馥郁香的經(jīng)典度數(shù)，54度內(nèi)參酒承擔(dān)起馥郁香回歸的重要使命。接下來，54度內(nèi)參酒將在全國舉辦幾十場活動，繼內(nèi)參酒價值研討會完成初步全國化之后，拉開內(nèi)參酒深耕全國的帷幕。

　　牽手天駒深耕大西北

　　54度內(nèi)參酒全國化邁出重要一步

　　酒業(yè)家了解到，經(jīng)過兩年時間在陜西市場的運作，內(nèi)參酒在陜西市場取得不俗的成績，其中陜西是54度內(nèi)參酒在全國銷售前三的市場，且馥郁香在陜西的認知度也逐步提升。

　　此次，54度內(nèi)參酒與陜西天駒集團達成戰(zhàn)略合作也尤其值得關(guān)注。陜西天駒集團成立于1996年，經(jīng)過多年的耕耘，形成了以品牌運營為核心的產(chǎn)品強勢區(qū)域推廣能力，構(gòu)建并完善了以西安市為中心、覆蓋陜西省內(nèi)、輻射西北地區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)，在業(yè)內(nèi)有著較高的知名度。

　　陜西天駒投資集團總裁龐勃次喝內(nèi)參酒是2006年，那時便被內(nèi)參酒獨特的香味深深感染，希望有一天能代理這款產(chǎn)品，這一等就等了16年。

　　“和內(nèi)參酒合作是天駒的一次動作，將聚焦主業(yè)回歸本源，54度內(nèi)參酒是天駒在新時期的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，將加大市場擴展力度、實現(xiàn)品牌的快速落地。”龐勃表示。

　　從龐勃的話語中不難看出，54度內(nèi)參酒在陜西天駒集團占據(jù)著重要的位置。實際上，為了推進54度內(nèi)參酒在陜西市場的快速落地，陜西天駒集團已經(jīng)準備好了。

　　作為天駒集團旗下子公司，陜西現(xiàn)代絲路事業(yè)有限公司總經(jīng)理郭偉透露，作為54度內(nèi)參酒陜西總運營商，公司將從推銷話術(shù)、*規(guī)劃、費用投入、物流管控、團隊服務(wù)、數(shù)字系統(tǒng)支持等九大方面進行全方位賦能，比如在團隊服務(wù)層面，所有問題處理市區(qū)“一小時達”的高效服務(wù)，并幫助合作伙伴建立消費者開發(fā)專職人員團隊。

　　2022年，酒鬼酒將以“高質(zhì)量的高增長”為目標，堅持以品牌、強化創(chuàng)新驅(qū)動、深化廠商共建、完善產(chǎn)能布局為主線，以“打造基地、突破高地、深度全國化”為市場策略，加快推進“十四五”戰(zhàn)略目標的全面達成。54度內(nèi)參酒上市發(fā)布會在西安舉辦，意味著54度內(nèi)參酒已經(jīng)在省外拓展、進擊全國方面邁出了重要一步。接下來，54度內(nèi)參酒計劃在全國各地舉辦幾十場活動，這也意味著，54度內(nèi)參酒將開啟全國化布局的“加速度”。

　　跨越半個世紀的回歸

　　為何是54度?

　　在白酒行業(yè)主流香型中，醬香的經(jīng)典度數(shù)是53度，濃香的經(jīng)典度數(shù)是52度，而對于馥郁香來說，經(jīng)典度數(shù)是54度。這次活動的舉辦，不僅僅是內(nèi)參酒的回歸，更是馥郁香型的回歸。

　　此次上市發(fā)布會上，“跨越半個世紀的回歸”反復(fù)“出鏡”，回歸的“主角”則是54度內(nèi)參酒。

　　順著時間的脈絡(luò)進行梳理，便可找到54度內(nèi)參酒“回歸”的答案：1956年，酒鬼酒公司前身吉首酒廠成立;1978年，瓶全面使用小曲糖化、大曲發(fā)酵的54度白酒研制成功;2004年，瓶內(nèi)參酒在藝術(shù)大師黃永玉與知名政要人士的巧思與妙手中誕生;2007年，馥郁香型的“前濃、中清、后醬”典型風(fēng)格確定;2008年，馥郁香型酒鬼酒獲得“國家地理標志保護產(chǎn)品”認證。

　　酒鬼酒沒有停下對馥郁香的探索，2018年，《馥郁香型白酒國家標準》獲得國家標準會立項，直至2021年，馥郁香型白酒國標正式落地，馥郁香型正式成為中國白酒的第11大國標大香型。

　　由此不難看出，54度是馥郁香的經(jīng)典度數(shù)，且內(nèi)參酒是酒鬼酒旗下一款經(jīng)典的高端產(chǎn)品，這一次，54度內(nèi)參酒以經(jīng)典馥郁回歸，致敬人生高度。

　　54度內(nèi)參酒的經(jīng)典之處藏在“5238”這組數(shù)字密碼里。湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理付卓表示，5是指高粱、大米、糯米、小麥、玉米的各味協(xié)調(diào);2是融會貫通的發(fā)酵工藝，大曲、小曲自然而成，口感豐富;3是龍泉、鳳泉、獸泉三大泉水構(gòu)成釀酒之源，造就馥郁芬芳的一口三香;8是用心臻選的8年以上窖藏老酒。

　　“5238”看似關(guān)聯(lián)性不強的隨機數(shù)字，但對于54度內(nèi)參酒來說，是跨越半個世紀的醉美釀藝、匠心巨制、傳世佳釀。

　　經(jīng)典回歸

　　是內(nèi)參酒的高端初心

　　54度內(nèi)參酒致敬經(jīng)典，對內(nèi)參酒的高端化戰(zhàn)略來說也具有里程碑式的重要意義。

　　熟悉內(nèi)參酒的人都知道，“內(nèi)參”之名取內(nèi)部參讀、享用之意，包裝由黃永玉大師設(shè)計，并親筆題寫“內(nèi)參”兩字，經(jīng)調(diào)酒大師精心勾調(diào)而成。由于產(chǎn)量極其有限，只能實施限量生產(chǎn)、定量銷售，從而鑄就了內(nèi)參酒“喝一瓶少一瓶，喝一口少一口”的品質(zhì)。

　　可以說，內(nèi)參酒從誕生之初便具備了高端文化屬性，這次54度經(jīng)典度數(shù)的回歸，不僅是找回馥郁香的初心，更是內(nèi)參酒高端戰(zhàn)略的初心。

　　在推進高端戰(zhàn)略的進程中，馥郁香是內(nèi)參酒的護城河，也是其高端化的一張。作為馥郁香型白酒中的上乘佳作，內(nèi)參酒采用酒鬼酒公司多年積累的原酒調(diào)制而成，主要酒體啟用至少儲存8年以上的特優(yōu)級基酒，稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲存周期造成了內(nèi)參酒的稀缺性和高端品質(zhì)。

　　這也造就了內(nèi)參酒的高端屬性。內(nèi)參酒憑借獨特的馥郁香，在競爭激烈的高端白酒市場占據(jù)一席之地，成長為一款10億級大單品。2021年，內(nèi)參酒營收10.34億元，同比增長80.71%，在酒鬼酒整體營收中占比為30.29%。

　　更為重要的是，內(nèi)參酒近年來推進高端化的動作有目共睹：品牌打造層面，登陸新聞頻道、品牌強國工程等，都讓內(nèi)參酒的價值得到提升，樹立高端品牌形象;落地活動層面，通過內(nèi)參酒價值研討會已經(jīng)完成全國化初步布局，并打造大師宴和密宴等進行高端圈層消費者培育，讓內(nèi)參酒觸達更多的核心消費人群。

　　基于此，有業(yè)內(nèi)人士表示，作為馥郁香型白酒的經(jīng)典之作、標桿之作，54度內(nèi)參酒將是白酒行業(yè)的下一個風(fēng)口，隨著54度內(nèi)參酒的上市，內(nèi)參酒的全國化布局也將進入更高速、更高質(zhì)的發(fā)展新階段。