醬酒的快速發(fā)展,讓不少酒商加快布局,欲搶占醬酒市場(chǎng),緊追以茅臺(tái)為首的“一超多強(qiáng)”格局。但是,除了知名醬酒品牌,鮮有酒企或品牌能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍。不過(guò),帝源河酒業(yè)似乎是個(gè)例外。
有別于大眾醬酒品牌的戰(zhàn)略,帝源河采取“以品質(zhì)、服務(wù)交友”、“圈層擴(kuò)容”的策略,在醬酒市場(chǎng)夯實(shí)品質(zhì)醬酒的基礎(chǔ),打造品牌口碑,占據(jù)消費(fèi)者心智。就市場(chǎng)反饋而言,“醬酒黑馬”的稱呼,表明帝源河已經(jīng)有一定的聲量。
品質(zhì)醬酒與優(yōu)質(zhì)服務(wù),正是帝源河俘獲消費(fèi)者歡心的一大。在當(dāng)前“急功近利”的醬酒市場(chǎng),慢下來(lái)與消費(fèi)者交朋友,讓帝源河在實(shí)體零售店里深受廣大消費(fèi)群體的喜愛(ài)。
陳先生受訪表示自己品飲帝源河醬酒后的感受:“細(xì)細(xì)品來(lái),可以感受到酒入口后酒體細(xì)膩醇厚,不會(huì)有太刺激的辛辣感,可以很順滑的遛向喉頭,尾凈味長(zhǎng),內(nèi)斂而有層次。前段柔和不刺激,中段甘甜凈爽,收尾干凈,醇厚甘冽,飲后唇齒留香,回味悠長(zhǎng)?!?/p>
另一位客戶更是簡(jiǎn)單形容:“開(kāi)啟的剎那,細(xì)膩悠揚(yáng)的香味隨著而來(lái),輕抿一口便品到了熏風(fēng)自南來(lái)愜意暢快!”
正是這些真實(shí)反饋,為帝源河打通了好友之間的傳播鏈路,頗有擴(kuò)圈傳播的趨勢(shì)。值得一提的是,帝源河推出自有品牌的醬酒,除一般的宴請(qǐng)和日常飲用,在送岳父、送朋友和送伴侶等各種場(chǎng)景都頻繁見(jiàn)到其身影??梢?jiàn),帝源河的受眾群體不斷逐步擴(kuò)大。
時(shí)至今日,酒水品類已經(jīng)有明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),消費(fèi)者更注重醬酒的品質(zhì),價(jià)格次之。帝源河現(xiàn)今以產(chǎn)品和客戶為導(dǎo)向,通過(guò)顛覆傳統(tǒng)模式,讓利于消費(fèi)者,沉淀自有品牌用戶池,無(wú)疑是正確道路。
例如,帝源河2021年的新品上市,引來(lái)一波又一波的搶購(gòu)熱潮,如今復(fù)購(gòu)率又有顯著的提升,促使帝源河開(kāi)始發(fā)展線上銷售。
打開(kāi)了線上渠道,意味著帝源河開(kāi)始結(jié)合線上線下,雙管齊下對(duì)品牌醬酒進(jìn)行分流,讓全國(guó)各地的愛(ài)酒人士都能領(lǐng)略到帝源河醬酒的悠長(zhǎng)滋味,逐漸形成廣泛的品牌認(rèn)同!
未來(lái),相信帝源河憑借其現(xiàn)有的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì),會(huì)繼續(xù)充分發(fā)揮自身在行業(yè)內(nèi)的資源和戰(zhàn)略,為我們帶來(lái)更多更驚喜的產(chǎn)品!
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