近兩年來(lái)，在茅臺(tái)的之下，醬酒品類(lèi)異軍突起，迎來(lái)了高速發(fā)展期。整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)變得門(mén)庭若市，各路資本、經(jīng)銷(xiāo)商以及醬酒愛(ài)好者紛紛涌進(jìn)醬酒產(chǎn)區(qū)，投資熱與代理熱也隨之而起。

　　在醬酒市場(chǎng)百花齊放的背景下，一款名為宇宙牌的醬酒吸引到微酒的注意，不同于傳統(tǒng)醬產(chǎn)品的瓶型，這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于宇航員形象與浩瀚宇宙的星辰大海，從外觀上就傳遞出了這款產(chǎn)品極具探索精神，與追逐理想的品牌特質(zhì)。

　　那么，將“宇宙”的大IP與白酒相結(jié)合，會(huì)碰撞出怎樣的火花?

　　01

　　內(nèi)外兼修，彰顯差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)醬酒產(chǎn)能約60萬(wàn)千升，約占白酒產(chǎn)能的8.4%，醬酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售*約780億，約占白酒行業(yè)*的45.8%。

　　醬酒的造富實(shí)力毋庸置疑，而對(duì)于當(dāng)下的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，如何找到一款有品位、有獨(dú)立品牌精神的醬酒至關(guān)重要。

　　從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，宇宙醬酒從品牌、設(shè)計(jì)等多個(gè)方面彰顯出了其獨(dú)立、冒險(xiǎn)、探索的品牌精神，與傳統(tǒng)醬酒品牌做出了明顯的區(qū)隔：

　　，從品牌名來(lái)看，宇宙醬酒就體現(xiàn)出了其創(chuàng)新之處。

　　一方面，好的品牌名一定要讓消費(fèi)者好記憶，而能夠自帶流量更是加分項(xiàng)，“宇宙”就借助了熱門(mén)IP的影響力，降低了消費(fèi)者的記憶成本;另一方面，部分醬酒產(chǎn)品還會(huì)借用知名品牌的關(guān)鍵字，不免有“蹭名牌”之嫌，“宇宙”之名則顯得與眾不同，更容易在同質(zhì)化的醬酒名稱中脫穎而出。

　　第二，從外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，宇宙醬酒更讓人眼前一亮。

　　既有以宇航員為靈感的卡通形象設(shè)計(jì)，又有能夠表現(xiàn)出宇宙星系的的充滿科技感、未來(lái)感的設(shè)計(jì)。這些或可愛(ài)、或前衛(wèi)的設(shè)計(jì)作品，不僅與“宇宙”醬酒的品牌名相互呼應(yīng)，也更能夠吸引消費(fèi)者的眼球，體現(xiàn)出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　第三，從產(chǎn)區(qū)來(lái)看，宇宙醬酒產(chǎn)自金沙縣，早在100多年前的清道光年間，金沙源村異地就已有窖酒生產(chǎn)，到清光緒時(shí)，已有醬香型大曲酒產(chǎn)出，與茅臺(tái)同宗。如今金沙更是與仁懷、習(xí)水產(chǎn)區(qū)形成了三足鼎立之勢(shì)。

　　02

　　借勢(shì)航天熱度，“宇宙”價(jià)值再加碼

　　事實(shí)上，宇宙醬酒的優(yōu)勢(shì)還不僅于此。近年來(lái)，大眾對(duì)航天、太空的高關(guān)注度也為“宇宙”品牌的熱度再添了一把火。

　　眾所周知，2021和2022年都是中國(guó)的航天大年，2021年10月，神州十三號(hào)成功發(fā)射，這是中國(guó)載人飛船首次長(zhǎng)期在軌停靠六個(gè)月。2022年6月，在神州十三號(hào)“回家”不到兩個(gè)月后，神州十四號(hào)載著3名宇航員前往宇宙“出差”，兩次成功發(fā)射不僅彰顯了中國(guó)太空技術(shù)，尤其是載人航天技術(shù)的蓬勃發(fā)展，還體現(xiàn)了中國(guó)綜合國(guó)力的提升。

　　由此來(lái)看，“宇宙”已經(jīng)成為大眾所集中關(guān)注，社交媒體所集中探討的熱點(diǎn)話題，宇宙牌醬酒的出現(xiàn)則適時(shí)迎合了這一全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，白酒是一種強(qiáng)社交屬性的產(chǎn)品，消費(fèi)者喝的不僅是品質(zhì)，還有背后好的故事。

　　“宇宙”品牌在80年代就成功注冊(cè)了商標(biāo)，也因?yàn)楸藭r(shí)相聲名家馬季的知名作品，在60-80年代人的心中都有較強(qiáng)的記憶點(diǎn)，那段奮斗的歲月是這代人心中共同的回憶，同時(shí)，產(chǎn)品在外觀上又加入了與航天相關(guān)的文化創(chuàng)意，適應(yīng)了現(xiàn)代消費(fèi)者的審美，給予了產(chǎn)品更多元化的價(jià)值與意義。

　　值得注意的是，在航天的概念之外，“宇宙”品牌還與“元宇宙”的概念有連接點(diǎn)。2021年被稱為元宇宙元年，作為人類(lèi)數(shù)字化、智能化高度發(fā)展下的虛實(shí)融合的社會(huì)新形態(tài)，“元宇宙”堪稱未來(lái)的超強(qiáng)風(fēng)口，這些都為宇宙醬酒賦予了更多的想象空間。

　　據(jù)悉，宇宙醬酒未來(lái)也將圍繞“元宇宙”概念推出更多富有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，敬請(qǐng)期待!