昨日(7月21日),有酒商關(guān)注到了一篇名為《古運(yùn)京醬酒業(yè):“精釀白酒”一片藍(lán)?!返木W(wǎng)絡(luò)報(bào)道,只是看標(biāo)題就讓他有些發(fā)懵,經(jīng)常聽到精釀啤酒又怎樣了,還從未見到過“精釀白酒”。
“吹不動”精釀啤酒,才吹精釀白酒?
據(jù)該酒商所說,近年來,以“小而美、美而貴”的精釀啤酒確實(shí)是行業(yè)話題熱點(diǎn),卻始終不是市場熱點(diǎn)。
從多方反饋的信息來看,精釀啤酒企業(yè)雖然如雨后春筍一般涌現(xiàn),但是,細(xì)究之后就會發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)大多數(shù)規(guī)模有限,聚焦宣傳精釀概念“賣酒”,鮮有單憑品牌力獲得消費(fèi)者認(rèn)可的例子。
精釀啤酒的一個宣傳點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)自身與工業(yè)啤酒完全不同,反對單一的工業(yè)化口味,反對過度商業(yè)化,號稱“慢工出細(xì)活”。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國有精釀啤酒企業(yè)近2000家,到2021年,已增至5000家。
除百威亞太、青島、華潤等傳統(tǒng)啤酒巨頭紛紛布局精釀外,國內(nèi)也涌現(xiàn)出優(yōu)布勞、熊貓精釀、高大師等一批較為優(yōu)秀的精釀啤酒品牌。
按理說,在消費(fèi)升級的背景下,“慢工出細(xì)活”的精釀啤酒符合時(shí)代特征、市場變化,但事實(shí)卻是殘酷的,消費(fèi)者愿為其高價(jià)買單的少。
啤酒設(shè)備龍頭企業(yè)樂惠國際的虧損就是實(shí)例!該公司在2021年創(chuàng)立新品牌“鮮啤30公里”,陸續(xù)推出經(jīng)典德式小麥、美式 IPA、白桃艾爾等產(chǎn)品。
但從2021年財(cái)報(bào)看,樂惠國際的精釀版圖仍處在虧損狀態(tài),凈虧損達(dá)1882.04萬元。
令人意想不到的是,精釀啤酒在國內(nèi)市場前途未卜的時(shí)候,市場上又有了“精釀白酒”,其真的是與眾不同的精釀,還是以某些資本的見風(fēng)使舵,見“吹不動”精釀啤酒,又借炒作“精釀白酒”概念,賣名不副實(shí)的產(chǎn)品?
套用精釀啤酒概念的“精釀白酒”!
在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道《精釀啤酒之后,精釀白酒成為下一個風(fēng)口》中寫到:從培育消費(fèi)認(rèn)知到被大眾認(rèn)可再到精釀啤酒遍“街巷”,精釀啤酒市場儼然已成為一片紅海。
那么,對于跨界創(chuàng)新過來的“精釀白酒”市場像是剛剛按下了啟動鍵,也許會成為白酒行業(yè)里的下一個風(fēng)口。
因?yàn)榫勂【苹鹆?,所以“精釀白酒”也有可能?
對此,業(yè)內(nèi)資深人士指出,暫且不說精釀啤酒只是概念火、宣傳火,即便其真的“產(chǎn)銷兩旺”,也不能就認(rèn)定搞個“精釀白酒”就會火。
而且,哪個品質(zhì)白酒不是從源頭就開始的“精耕細(xì)作、精益求精”呢?
所謂的“精釀白酒”,就是在品質(zhì)方面更加精益求精嗎?
對“精釀白酒”的概念,有一些被“先驅(qū)者”在接受采訪時(shí)給出了解答:一是產(chǎn)量“小”走精品路線,廠長或者老板要親力親為;二是禁止大酒廠和其他資本進(jìn)入,釀酒者占股應(yīng)該在80%以上;三是采用傳統(tǒng)方法、天然發(fā)酵。
與精釀啤酒的概念相比,“精釀白酒”不能說是相似,簡直是一模一樣!
業(yè)內(nèi)專家直言,國內(nèi)白酒市場上,做好品質(zhì)只是一張有資格參與市場競爭的“準(zhǔn)入證”,品牌才是核心競爭力。
市面上的白酒不敢說都是精釀所得,但百元以上產(chǎn)品,沒人會說自己不是精釀。
此外,專家強(qiáng)調(diào),市場上有很多“小而美”的產(chǎn)品受歡迎,但產(chǎn)品“小而美”不一定就會受市場歡迎。
“精釀白酒”即便只是作為一個概念,也不符合國內(nèi)白酒市場的實(shí)情。
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