隨著5G、VR、AR、AI、區(qū)塊鏈等元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)的高速發(fā)展,元宇宙未來無疑將進(jìn)一步發(fā)展,逐漸成為數(shù)字化發(fā)展的主流。而元宇宙中門檻較低的NFT(Non-Fungible Token,非同質(zhì)化通證),也成為了邁入元宇宙世界的第 一步。
“酒+元宇宙”變身數(shù)字藏品,引爆消費(fèi)風(fēng)潮
伴隨元宇宙的高速發(fā)展,2022年,數(shù)字藏品風(fēng)潮在酒行業(yè)悄然刮起,越來越多的酒企涉足其中,包括金沙古酒、江小白、洋河股份、張弓酒業(yè)等酒企在內(nèi),各家各戶的數(shù)字產(chǎn)品紛紛上鏈發(fā)布,蹭熱度的事件層出不窮,種種跡象證明,白酒元宇宙產(chǎn)品正在步入起勢階段,白酒數(shù)字化營銷大有呼之欲出之勢。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,2021年年底我國共申請“元宇宙”商標(biāo)達(dá)4368件,涉及酒類的商標(biāo)申請共21件。越來越多的酒企開始涉足元宇宙題材,隨著“酒+元宇宙”的相關(guān)信息不斷被爆出,酒業(yè)元宇宙概念逐漸走向升溫已經(jīng)是大勢所趨。
目前,已經(jīng)面市的“酒+元宇宙”之類的產(chǎn)品,基本上都是以數(shù)字藏品為表現(xiàn)形式,比如會(huì)稽山黃酒推出的“數(shù)字酒莊”、酒先森推出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒先后推出的元宇宙游戲《釀酒大師》和金沙古酒數(shù)字藏品、“茅老大”推出的“節(jié)氣里的茅臺(tái)”數(shù)字藏品等等。推出數(shù)字藏品的酒類企業(yè)越來越多,一時(shí)之間,酒行業(yè)數(shù)“數(shù)”的營銷活動(dòng)蔚然成風(fēng),一些白酒品牌發(fā)布數(shù)字藏品,上鏈之后秒光、幾分鐘光、幾小時(shí)光已經(jīng)成為常態(tài),足見元宇宙玩家對“酒+數(shù)字藏品”的追捧熱度。
“酒+元宇宙”對于酒意味著什么?
元宇宙既然是大勢所趨,那它能為酒帶來什么?
一、降低打假成本,提升打假效率。NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù),白酒在生產(chǎn)過程中以一瓶一碼的形式,提供給消費(fèi)者每瓶酒類產(chǎn)品從購買到生產(chǎn)再到流通環(huán)節(jié)的整個(gè)過程的可追溯窗口,從而為酒類數(shù)字化流通提供確權(quán)與合法性支撐,確保產(chǎn)品來源真實(shí)。
二、破除商業(yè)壁壘,減少運(yùn)作成本。作為一種去中心化的區(qū)塊鏈方式,NFT的運(yùn)用可以打破企業(yè)部門、區(qū)域、系統(tǒng)之間的溝通協(xié)作壁壘,一旦酒類企業(yè)參與到整個(gè)溯源鏈的聯(lián)盟體系內(nèi),數(shù)據(jù)就在流通環(huán)節(jié)變得透明、及時(shí)。
三、快速鎖定問題,促進(jìn)市場發(fā)展。酒類生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)到銷售流程的整個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用了NFT技術(shù),在出現(xiàn)以假亂真、產(chǎn)品質(zhì)量問題等糾紛時(shí),依靠NFT技術(shù)可以快速鎖定問題產(chǎn)生的具體環(huán)節(jié),從而快速地取證并解決,對市場的規(guī)范化發(fā)展有推動(dòng)作用。
四、提供信用認(rèn)證,提升商譽(yù)美譽(yù)。酒企將NFT技術(shù)應(yīng)用到整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)流通全鏈條,可以形成具有信用價(jià)值的數(shù)據(jù)鏈,從而為消費(fèi)者提供可信的信用,反之,如果行業(yè)協(xié)會(huì)和有關(guān)部門,通過對數(shù)據(jù)鏈的整合應(yīng)用,形成一個(gè)信用查詢系統(tǒng),那么也可以對酒類企業(yè)提升商譽(yù)美譽(yù)、凈化酒類市場環(huán)境起到積極作用。
五、進(jìn)軍數(shù)字收藏,增加收藏體驗(yàn)。酒企通過將NFT與具有收藏價(jià)值的酒文化資產(chǎn)或限量版高端產(chǎn)品進(jìn)行錨定,從而讓NFT數(shù)字酒類藏品具有可質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)讓交易的金融特性,為消費(fèi)者打造了信用兜底、倉儲(chǔ)保值、產(chǎn)品升值、收藏體驗(yàn)等功能。
凱迪酒融入NFT技術(shù)打造數(shù)字藏品,賦能白酒市場規(guī)范化
數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù),對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的數(shù)字憑證,在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。不同于部分?jǐn)?shù)字藏品只是新興投資者們曇花一現(xiàn)的狂熱,凱迪酒以實(shí)物商品的實(shí)際價(jià)值作為數(shù)字藏品的支撐,在慶功文化與傳承的加持下,以區(qū)塊鏈數(shù)字技術(shù)進(jìn)行打包確權(quán),為酒提供防偽溯源的保障,在白酒品質(zhì)的同時(shí),賦予大眾白酒獨(dú)特意義,為白酒數(shù)字化流通、保值增值提供支撐。
在眾多白酒品牌中,堅(jiān)持探索“元宇宙+”的凱迪酒對于傳統(tǒng)酒企打破固有圈層做了典型的示范,以數(shù)字之美和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對醬酒未來的影響,不僅是營銷模式的變革,更是全新資本、活力的注入。凱迪酒走出的超前一步正吸引著酒企共同探索未來。
此次,凱迪酒將融入NFT技術(shù)將數(shù)字酒碼與凱迪酒實(shí)物一一錨定,打造專屬凱迪酒的數(shù)字藏酒碼,每個(gè)碼對應(yīng)一個(gè)數(shù)字證書,讓收藏價(jià)值隨白酒資產(chǎn)年份增值。凱迪酒藏品通過購買凱迪酒(每箱1瓶持有)的形式送出,限量發(fā)售163668份,掃碼后可完成實(shí)名認(rèn)證,以數(shù)字藏品能順利發(fā)放,
關(guān)于163668數(shù)字更是起源于”欲窮千里目,更上一層樓”背后的慶功故事,明朝茅臺(tái)村酒作坊釀酒技藝“回沙工藝”形成,《鄔氏族譜》上標(biāo)有茅臺(tái)村釀酒作坊位置,這是直接的記載。凱迪酒功成樓參照明長城磚塊-039*0.18*0.09單位米,經(jīng)模型搭建算法,完成搭建需要163668塊磚,每一塊磚經(jīng)過認(rèn)證都是的。因此凱迪酒搭建功成樓,以此鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人在業(yè)績上步步高升,更上一層樓。
凱迪酒具商業(yè)收藏價(jià)值,可持續(xù)積累
凱迪酒來自有“酒鄉(xiāng)”之稱的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5公里核心產(chǎn)區(qū),其中產(chǎn)出的醬香白酒聞名遐邇。是凱迪網(wǎng)絡(luò)籍成立20周年之際,聯(lián)合金窖酒業(yè),采用20年窖存原漿精心調(diào)制,以經(jīng)典茅香醬酒的品質(zhì)回饋并結(jié)交各路好友!凱迪酒將實(shí)體醬酒與數(shù)字藝術(shù)相結(jié)合,不僅拓展了新的銷售和渠道,同時(shí)讓傳統(tǒng)酒業(yè)與酒文化煥發(fā)新生。
作為市場上少有的以商務(wù)慶功為主要消費(fèi)場景的一款醬香型白酒,凱迪酒憑借雄厚的老酒資源儲(chǔ)備和一脈相承的醬酒基因,跟隨市場腳步,也趕上了NFT數(shù)字藏品白酒的風(fēng)潮,每一款凱迪酒數(shù)字藏品都對應(yīng)真實(shí)的凱迪酒53℃醬香型白酒,市場價(jià)值均遠(yuǎn)超過每瓶1499元的入手價(jià)。不僅有著悠久的歷史和珍稀的存量,并且持有凱迪酒數(shù)字藏品的收藏者,隨著時(shí)間的推移,該數(shù)字藏品價(jià)值將越發(fā)珍貴,獨(dú)具商業(yè)和收藏價(jià)值。
“杯中有信仰,事業(yè)有力量!眲P迪酒積極實(shí)現(xiàn)NFT技術(shù)賦能酒業(yè),致力于從中國凱迪,走向世界凱迪、數(shù)字凱迪,讓每個(gè)用戶手中的白酒資產(chǎn)走向數(shù)字化。
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