過去兩年,酒鬼酒獨家冠名的《萬里走單騎》季、第二季播出,以動人的故事和“活化”的文化,解讀遺產里的中國,節(jié)目獲得社會熱烈反響,也打開酒鬼酒守望世遺的文化之路。
如今,第三季啟航了。7月24日,《萬里走單騎——遺產里的中國》第三季啟動儀式暨安陽甲骨文化創(chuàng)新研討會在河南安陽舉行。文化名家單霽翔、民族品牌酒鬼酒和浙江衛(wèi)視組成的“鐵三角”,再次開啟行程萬里的“拾遺”之路。
給文明以歲月,給歲月以文明。安陽作為世遺殷墟的所在地,殷墟因發(fā)現(xiàn)漢字古文字甲骨文聞名于世,酒鬼酒選在“源點”啟程《萬里走單騎》,是在回望中國文脈源頭上講好故事、“活”化文化,成就其文化之路的“單騎萬里行”。
01
第三季“萬里拾遺”,酒鬼酒怎么走?
2022年,是聯(lián)合國教科文組織《保護世界文化和自然遺產公約》訂立50周年。
如此時間節(jié)點出發(fā),《萬里走單騎》第三季自然責無旁貸,也將開拓新空間。據(jù)了解,由中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔率領的“萬里少年團”集結第三季,將踏訪新疆坎兒井、北京箭扣長城、海南五指山等12處中國遺產地,路線涵蓋中國古建筑、文化景觀、農業(yè)遺產、歷史街區(qū)、考古遺址等領域,進一步展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的多樣性,呈現(xiàn)的是歷史厚重和生活美好。
作為一檔文化類節(jié)目,《萬里走單騎》第三季升級了。節(jié)目總策劃表示,第三季將打造建設型“游歷綜藝”,更側重于知識傳播和心靈感悟,強化“文化大師+遺產地+民族品牌酒鬼酒+平臺浙江衛(wèi)視”的超強組合。
《萬里走單騎》以藝術高水準、制作高品質為人稱道,不但為文化遺產研究闡釋和傳播推動提供了創(chuàng)新模式和成功案例,與節(jié)目攜手同行酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。
《萬里走單騎》第三季即將啟程,酒鬼酒與“萬里少年團”攜手再出發(fā),將繼續(xù)承擔民族品牌守護世界遺產的使命與擔當?!度f里走單騎》每一場對世界遺產的守望,都是在回望中國文明歷程,都在傳播全新的中國故事,最終都讓酒鬼酒作為文化的載體、文明的使者的形象更清晰。
以一杯美酒致敬腳下的萬里山河,致敬心中的文明根脈。這本質上是酒鬼酒的文化戰(zhàn)略上發(fā)力,是品牌價值的再一次向上而行。
▲中糧酒業(yè)董事長、總經理兼酒鬼酒公司委、董事長 王浩
中糧酒業(yè)委、董事長、總經理兼酒鬼酒公司委、董事長王浩表示,未來酒鬼酒將繼續(xù)在文化之路上篤定前行,在傳播品牌文化的同時,更好地弘揚中華民族的文化自信,傳承以世界遺產為代表的中華文化精粹,讓文化自信成為品牌最有力的支柱。
02
溯源中華文脈,酒鬼酒上新“文脈·殷墟”
殷墟作為中國連續(xù)考古時間最長,考古次數(shù)最多、發(fā)現(xiàn)文物最為豐富的考古遺址之一,具有特殊的地位。它不僅系統(tǒng)展現(xiàn)了青銅文明,還發(fā)現(xiàn)了漢字前身甲骨文,甲骨文是位列世界四大古文字,是中華文明的重要傳承。
2021年《萬里走單騎》第二季,單霽翔領銜的萬里少年團來到安陽,帶領觀眾品讀殷墟厚重歷史,回望中華璀璨文明,彰顯安陽深厚的歷史文化底蘊和獨特的文化魅力。
▲故宮學院院長、故宮博物院原院長 單霽翔
這一次,《萬里走單騎》第三季開機儀式選擇安陽,并舉行了“致敬文脈·殷墟”的甲骨文化創(chuàng)新研討會,由錢文忠、高蒙河、張謹、冷淞、張曉龍、郭旭東、何毓靈等人展開,深入探討如何探尋安陽甲骨文化文脈,承接文脈接力棒,宣傳推廣殷墟文化等。
一片甲骨驚天下,昔日先民以龜甲占ト,以酒祭祀,酒鬼酒攜手《萬里走單騎》啟動第三季重返殷墟,以文字為脈,以酒為媒,致敬文脈·殷墟,酒鬼酒“文脈·殷墟”新品現(xiàn)場。
微酒現(xiàn)場看到,該文創(chuàng)新品聯(lián)動殷墟文化,保留了酒鬼酒經典的麻袋裝造型,呈透明狀,包裝上清晰可見甲骨文、婦好、后母戊鼎等殷墟文化元素,具有鮮明的特色和充足的個性。
不難看到,在與《萬里走單騎》合作上,酒鬼酒已經建立了從內容輸出、IP打造,再到產品鏈接銷售轉化的閉環(huán),傳達品牌主張的同時,也為廣大用戶提供了立體化、沉浸式的文化互動體驗。
03
酒鬼酒的文化之路,單騎行萬里
白酒有文化。作為我們祖先在生產生活中創(chuàng)造的智慧結晶和文化遺產,白酒的文化魅力十足。
文化是要自信的。特別是在當下白酒行業(yè)大發(fā)展的時代背景下,白酒品牌要彰顯自身價值,立于世界美酒之林,就要不斷弘揚文化自信,以特有的中華酒文化打動人、感染人。
酒鬼酒是中國文化白酒的者,誕生于世遺地湘西的酒鬼酒,在少數(shù)民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育,經以黃永玉先生為代表的文化大家妙手點睛,生來自帶文化烙印??梢哉f,酒鬼酒生于風土,歷經歲月,一直以來都致力于保護中華文化,講好中國故事。
酒鬼酒關注世界遺產,加入世界遺產保護行動,正是有文化、注重文化的體現(xiàn)。單霽翔在現(xiàn)場問了兩個問題,是酒鬼酒為什么好喝?為什么大家喜歡喝酒鬼酒?因為有文化;第二為什么酒鬼酒熱銷,創(chuàng)造佳績?也還是因為有文化。
對于一個國家而言,文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量。弘揚文化自信,為酒鬼酒注入了靈魂,提供了持續(xù)發(fā)展的不竭動力。
酒鬼酒打造文化的路徑,是守正出新。
如果文化“束之高閣”,那只會讓人對它敬而遠之。而酒鬼酒是活化文化,比如通過《萬里走單騎》守望世界遺產,讓世遺從高臺走下來,走進生活當中,走進“當今”的視野。
比如這場會議,它是一場探尋中華文脈傳承的文化盛會,一檔推廣世界遺產的電視綜藝啟動儀式,還是一款守護世遺文明的聯(lián)名美酒上市會,都在以具象的、文化的、喜聞樂見的方式,讓世遺的活化傳承,并與酒鬼酒一起走進生活中來。
用腳步與世界遺產結緣,酒鬼酒一路走來“拾遺”,開啟了一場場世界遺產溯源守望的中國之行,一次次中華文明尋根問道的精神之旅。不但在觸摸到中華文明生生不息的發(fā)展脈絡,也敢讓傳統(tǒng)的陽春白雪與鮮活生動的人間煙火相遇。
見風骨、見自己。酒鬼酒一路尋找酒文化與世遺文化的共通之處,實現(xiàn)酒鬼酒品牌價值、文化價值和品質價值的全面回歸。
白酒文化之路行程萬里,不是一日可至,但酒鬼酒作為一個白酒“單騎”,其文化初心和決心卻是“一以致之”,勇往無前。
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