7月26日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行,大會(huì)公布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告和榜單,“稻花香”以1018.68億元的品牌價(jià)值連續(xù)19年上榜,位列總榜單65位、食品飲料行業(yè)第7位、白酒品牌第4位。
根據(jù)分析報(bào)告,2022年中國(guó)500最具價(jià)值品牌中,品牌價(jià)值在1000億以上的品牌共有69個(gè),其中白酒品牌包括茅臺(tái)、五糧液、郎酒、稻花香等四家,中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力顯著提升。
從上榜品牌行業(yè)分布來(lái)看,食品飲料行業(yè)品牌有84個(gè),持續(xù)位居行業(yè)榜首,充分展示了食品飲料行業(yè)在滿足人們美好生活需求中的重要性。
作為食品飲料行業(yè)一員,稻花香深知戰(zhàn)略、品牌和文化,是企業(yè)決勝的支點(diǎn),也是核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。新時(shí)期,稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡開(kāi)云提出企業(yè)進(jìn)入“二次創(chuàng)業(yè)”新征程,以戰(zhàn)略定力應(yīng)對(duì)時(shí)代變局,以創(chuàng)新變革跑贏市場(chǎng)發(fā)展。
在戰(zhàn)略目標(biāo)層面,2018年以來(lái),確立并深入推進(jìn)“131”戰(zhàn)略,“十四五”開(kāi)局之年乘勢(shì)而上提出白酒主業(yè)決勝“雙百億”目標(biāo);同時(shí),堅(jiān)持“分類(lèi)運(yùn)作、雙輪驅(qū)動(dòng)”,穩(wěn)步提升以清樣、活力家族、珍品一號(hào)類(lèi)為主的“131”中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,開(kāi)發(fā)培育馫香原漿、山水風(fēng)系列新品。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面,全面推行大區(qū)域發(fā)展、大客戶培育、大團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)、大開(kāi)發(fā)招商“四大計(jì)劃”,稻花香酒業(yè)2022營(yíng)銷(xiāo)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售回款同比增幅31.1%。
在品牌推廣層面,實(shí)施品牌整合推廣策略,依托民族匠心品牌,聚焦稻花香主品牌宣傳,強(qiáng)化清樣高端白酒品牌地位,著力塑造品質(zhì)內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)為美好生活釀美酒的企業(yè)使命與品質(zhì)理念、品牌文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一;差異化打造中國(guó)馫香型白酒定義者品牌形象;開(kāi)展活力大講堂、匠心品牌進(jìn)企業(yè)交流、活力游宜昌等活動(dòng),并通過(guò)文化、旅游、展會(huì)、事件和新媒體營(yíng)銷(xiāo)等形式,提升品牌活躍力,形成品牌聚合聲量。
在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上,打造廠商命運(yùn)共同體,實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、客戶、員工、消費(fèi)者攜手共贏,共創(chuàng)美好未來(lái)。由此,賦予企業(yè)品牌發(fā)展強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,建立起可持續(xù)增長(zhǎng)的品牌生態(tài)系統(tǒng),從而推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前,中國(guó)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,民族品牌發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著躋身千億品牌俱樂(lè)部,稻花香品牌發(fā)展也步入全新階段,“十四五”時(shí)期,稻花香將以高質(zhì)量發(fā)展為戰(zhàn)略方針,全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、品牌升級(jí),增強(qiáng)品牌自信,踐行品牌擔(dān)當(dāng),共創(chuàng)中國(guó)民族品牌發(fā)展新時(shí)代。
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