萬億中國酒類流通市場(chǎng)，缺的不是酒，而是獨(dú)樹一幟的白酒品牌。比如，純粹相合。

　　作為酒業(yè)“新物種”相合酒庫推出的新一代品質(zhì)主義白酒，純粹相合在產(chǎn)品端始于顏值、精于品質(zhì)、衷于場(chǎng)景，在渠道端以互聯(lián)網(wǎng)賦能，在營銷端多維聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起品牌的“生命線”，為后續(xù)品牌價(jià)值的釋放打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　8月6日至8日，第六屆中酒展在青島盛大舉行，純粹相合也驚艷亮相這場(chǎng)年底前一場(chǎng)酒類大型展會(huì)、中秋國慶雙節(jié)之前規(guī)模的全國性展會(huì)，讓來自全國各地的經(jīng)銷商零距離感受純粹品質(zhì)、雅宴文化。講好品牌故事，放大品牌價(jià)值，純粹相合正借助中酒展平臺(tái)推動(dòng)品牌力持續(xù)升級(jí)、撬動(dòng)未來機(jī)遇。

　　人氣爆棚，多維聯(lián)動(dòng)營銷加持

　　純粹相合閃耀中酒展

　　作為2022年酒業(yè)首個(gè)全國性大展，第六屆中酒展的盛大舉辦得到了全行業(yè)的關(guān)注，1520+展商、30+品類龍頭、10大核心產(chǎn)區(qū)、萬余款產(chǎn)品集中亮相。相合酒庫總部距離中酒展現(xiàn)場(chǎng)直線距離不過600米，純粹相合自然不會(huì)錯(cuò)過如此優(yōu)秀的產(chǎn)品展示平臺(tái)和建立渠道深度鏈接的機(jī)會(huì)。

　　純粹相合的展廳設(shè)計(jì)在本屆中酒展堪稱驚艷。其主體造型采用了簡(jiǎn)約風(fēng)格，展廳設(shè)計(jì)與陳列風(fēng)格相呼應(yīng)，配色與產(chǎn)品相協(xié)調(diào)，給人一種和諧統(tǒng)一的感覺。展廳內(nèi)部別有洞天，明亮的展示窗格、豐富的圖文介紹，更有古樸典雅的酒壇點(diǎn)綴其中，其極具巧思的設(shè)計(jì)讓展廳充滿了古典氣質(zhì)和藝術(shù)品質(zhì)。

　　在展廳功能方面，純粹相合特別為打卡區(qū)進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并設(shè)置了直播互動(dòng)和達(dá)人探展環(huán)節(jié)，吸引了眾多專業(yè)買家、區(qū)域大商的關(guān)注，也迎來了許多行業(yè)大咖的到訪、點(diǎn)贊，現(xiàn)場(chǎng)熱度，這也成為純粹相合發(fā)力下半年的開端。

　　展廳魅力只是其一，純粹相合最鮮明的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在品質(zhì)與顏值的內(nèi)外兼修。早在品牌誕生之初，純粹相合就發(fā)布了《白酒選品、品控、質(zhì)量推薦服務(wù)規(guī)范》的企業(yè)基本法，并與川酒集團(tuán)共同打造“純粹相合高品質(zhì)白酒研發(fā)基地”。超高標(biāo)準(zhǔn)，國企品質(zhì)，正是純粹相合的品質(zhì)密碼。

　　也正因此，高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的純粹相合也贏得了行業(yè)專家的認(rèn)可與贊譽(yù)。在本屆中酒展上，經(jīng)過百位專家評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格品評(píng)，其明星產(chǎn)品“純粹相合霽藍(lán)”榮獲2022中國酒業(yè)金盛獎(jiǎng)“2022年度最佳包裝設(shè)計(jì)案例”“2022年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品Top100”等多項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)，收獲滿滿榮譽(yù)。

　　這也再度印證了純粹相合喊出的口號(hào)：“以用戶為中心，是純粹相合產(chǎn)品迭代的根本。”純粹相合之所以能夠成為內(nèi)行的高標(biāo)準(zhǔn)選擇，熟人的高品質(zhì)選擇，其出眾的品質(zhì)表達(dá)正是核心所在。

　　從定位、顏值、品質(zhì)等方面成功破圈的純粹相合，既有強(qiáng)大的產(chǎn)品力復(fù)購，也有場(chǎng)景生態(tài)革新切入新消費(fèi)領(lǐng)域，更有相合酒庫近5年積累的先發(fā)優(yōu)勢(shì)賦能，盡管品牌誕生不久，但已經(jīng)站在了“巨人”的肩膀上。

　　“好產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)生長(zhǎng)的動(dòng)力，優(yōu)質(zhì)營銷則是推動(dòng)品牌出圈的重要助推器，兩者恰當(dāng)結(jié)合，品牌才能跑出破圈加速度?！奔兇庀嗪仙钪O此理。

　　中酒展期間，純粹相合在青島同步落地了一系列營銷舉措，既贏得了關(guān)注，也展現(xiàn)了品牌的營銷創(chuàng)造力。

　　據(jù)了解，憑借青島大本營的地理優(yōu)勢(shì)，純粹相合陸續(xù)點(diǎn)亮了青島各個(gè)地標(biāo)場(chǎng)景的戶外大屏廣告和燈光秀，刷屏沿海風(fēng)景線，并在中酒展周邊地鐵站等公共區(qū)域密集投放，配合中酒展帶來的行業(yè)集聚效應(yīng)，聚焦品質(zhì)主義圈層，不斷提升品牌聲量，著力推高純粹相合的品牌力、消費(fèi)者認(rèn)知、客戶影響力，加速品牌建設(shè)。

　　與此同時(shí)，純粹相合還于同期舉辦了歐陽海翠的沙龍分享會(huì)、有贊的深度互動(dòng)交流會(huì)等重磅會(huì)議。作為引力創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官，歐陽海翠深耕酒類品牌服務(wù)16年，成功打造了數(shù)十款銷售過億的知名暢銷產(chǎn)品。諸如此類的多平臺(tái)、多渠道、多場(chǎng)景、跨圈層的各項(xiàng)品牌活動(dòng)集中舉行，構(gòu)建起全面的品牌營銷矩陣，這也在短時(shí)間內(nèi)將純粹相合的品牌影響力推至新高度。

　　經(jīng)過一系列聯(lián)動(dòng)營銷舉措，純粹相合在品牌力的構(gòu)建，以及私域+社群的探索上，取得了大跨步的成長(zhǎng)。據(jù)了解，純粹相合將以青島為樣本，陸續(xù)點(diǎn)亮全國更多區(qū)域，助推品牌全國化布局。

　　模式創(chuàng)新

　　相合酒庫2.0聚焦用戶再出發(fā)

　　?8月7日，在本屆中酒展期間，相合酒庫也同步舉辦了以“相·上生長(zhǎng)”為主題的相合酒庫2.0模式研討暨營銷顧問團(tuán)會(huì)議，中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅、中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉旭、中國副食流通協(xié)會(huì)酒類專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)沈重武、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光、智邦達(dá)(中國)營銷管理咨詢公司董事長(zhǎng)張健等一眾行業(yè)大咖、營銷專家齊聚，為相合酒庫的未來建言獻(xiàn)策，凝智聚力。

　　相合酒庫聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理?xiàng)钊A勇介紹：“用戶永遠(yuǎn)是品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。從‘真好值快’到‘真嚴(yán)惠全’，相合酒庫2.0模式所構(gòu)建的，就是相合與多種渠道用戶關(guān)系的整體鏈接和管理，從用戶的飲用偏好、個(gè)性化需求、觸點(diǎn)交互、即時(shí)體驗(yàn)四個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)線上聯(lián)通線下、多場(chǎng)景的用戶生態(tài)池構(gòu)建?！?/p>

　　這將幫助品牌通過O2O聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多渠道高效協(xié)同增長(zhǎng)，并最終通過相合酒庫會(huì)員商城沉淀多端組合，實(shí)現(xiàn)公域+私域+社群的全域裂變和全渠道增長(zhǎng)。

　　全新模式也得到了眾多嘉賓的肯定。何繼紅表示：“好酒，就是消費(fèi)的邏輯和表達(dá)。相合酒庫堅(jiān)守只為一口好酒的初衷，通過創(chuàng)新模式，為酒類流通與新消費(fèi)的未來趨勢(shì)給出重要的導(dǎo)向?！?/p>

　　楊光也認(rèn)為：“消費(fèi)者線上線下一體化是一種戰(zhàn)略，相合酒庫從初創(chuàng)時(shí)期就是一體化的布局，2.0模式更讓我們看到了一個(gè)酒業(yè)從未有過的創(chuàng)新模式?！?/p>

　　毫無疑問，全新的2.0模式也將為純粹相合品牌帶來更強(qiáng)的渠道賦能。正如相合酒庫創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)楊喬山所言：“相合酒庫的2.0模式，甚至是未來的3.0、4.0、5.0模式，都一定是以用戶為中心，聚焦用戶需求，專注于零距離服務(wù)用戶?！?/p>

　　和許多酒企聚焦B端渠道做品牌的思路不同，相合酒庫以用戶思維，重構(gòu)了企業(yè)內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力，并朝著打造新型酒類綜合性服務(wù)平臺(tái)的愿景不斷奮進(jìn)。

　　較真的楊喬山

　　已成為純粹相合的價(jià)值標(biāo)簽

　　在相合酒庫和純粹相合的發(fā)展歷程中，為企業(yè)定下“渠道品牌與產(chǎn)品品牌雙品牌模式”的楊喬山是最較真、也最堅(jiān)定的理想主義者。從家電行業(yè)跨界做酒，從零開始創(chuàng)立品牌，楊喬山的堅(jiān)持逐漸開花結(jié)果，他也成為相合最鮮明的價(jià)值標(biāo)簽。

　　這種價(jià)值體現(xiàn)在行業(yè)洞察的深度和高度上。中酒展期間，在以“醬酒中場(chǎng)：升級(jí)與分化”為主題的大國醬香·第九屆中國高端醬酒市場(chǎng)趨勢(shì)高峰論壇上，楊喬山的觀點(diǎn)引起了行業(yè)關(guān)注。他認(rèn)為，當(dāng)下酒業(yè)渠道已發(fā)生變化，用戶購買習(xí)慣發(fā)生變化，不管是酒企、酒商或其他，一定要與時(shí)俱進(jìn)，嘗試新東西，培養(yǎng)懂行的年輕人，重視C端營銷。

　　而針對(duì)醬酒，楊喬山強(qiáng)調(diào)：“醬酒之所以是一個(gè)好品類，根本原因是在于利他精神?；ハ喟旬a(chǎn)品做好，把服務(wù)做好，相互賦能，是我們白酒行業(yè)之所以興旺的重要原因?！?/p>

　　值得一提的是，中酒展期間，楊喬山還舉辦了多次“老楊酒局”，與大咖、朋友、合作伙伴們深入溝通交流。對(duì)于經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的分享，楊喬山從不吝嗇，這在一定程度上也契合他所推崇的利他精神。

　　這種價(jià)值還體現(xiàn)在酒業(yè)變革的戰(zhàn)略上。自去年起，相合向白酒全品類和酒業(yè)全品類進(jìn)發(fā)，用渠道思維和品牌思維兩大利刃充分撬動(dòng)中國酒業(yè)的變革。的相合酒庫模式，獨(dú)特的純粹相合品牌發(fā)展路徑，一次次“相合奇跡”在楊喬山的謀劃下不斷上演。

　　今年是楊喬山創(chuàng)業(yè)七周年，他也為企業(yè)定下了“十四五”末實(shí)現(xiàn)全渠道年產(chǎn)值50億的目標(biāo)。一扇屬于相合的未來之門正由楊喬山徐徐打開，而相合的蝶變?nèi)栽诶^續(xù)。