國釀將如何刷新中國醬香新高度?

　　一個是以“國”字頭命名的醬酒新秀，一個是頂流媒體平臺，當(dāng)兩者相遇，將演繹出怎樣的佳話?

　　近日，川酒集團歷時5年精心打造的高端戰(zhàn)略新品國釀醬酒，攜手2-財經(jīng)頻道《鑄造民族品牌·傳承工匠精神》欄目，借助這一年觸達人次高達7.32億的平臺，大力提升國釀的品牌認知度和消費者滲透力，刷新國釀的使命高度、品質(zhì)高度、文化高度，成就醬酒新高度!

　　國企背書、文化加持、品質(zhì)上乘，承載著“對標帝亞吉歐，邁入世界500強”重任的川酒集團，為何在此時加碼醬酒千元價格帶?在黃金欄目與黃金時段與大家見面的國釀醬酒，將給酒商帶來什么樣的信心?

　　國釀為何要牽手黃金欄目?

　　“國釀，來自赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)”?！皣劊уN百煉，萬里挑一”?！皣劊u香新高度”。

　　這是近期在-2晚間19點30分黃金時段播出的《鑄造民族品牌·傳承工匠精神》欄目中，國釀發(fā)出的品牌強音。

　　《鑄造民族品牌·傳承工匠精神》是于2017年推出的一檔欄目，以民族品牌的角度詮釋企業(yè)，塑造了一批中國民族品牌。2021年，欄目觸達人次高達7.32億，2022年節(jié)目收視更是同比增長47%。國釀的播出時間段在-2晚間19點30分黃金時段，所靠欄目為泛財經(jīng)欄目，觀眾主要是高凈值人群，與高端醬酒消費群體具有極高的重合度。包括茅臺、中糧、京東、魯花、美團、碧桂園都在同時段播出，優(yōu)秀企業(yè)集聚效應(yīng)極強。

　　背靠川酒集團的國釀醬酒，一直以來致力于構(gòu)建品質(zhì)高度、品牌高度、文化高度的“三高”品牌體系。在行業(yè)人士看來，此次攜手黃金欄目是國釀品牌塑造上的又一次高舉高打，將不斷在消費者心智中強化“國釀”之名，傾力打造“大國釀造”的品牌符號，大幅度提高國釀品牌的辨識度，加快聚集品牌口碑，將國釀品質(zhì)扎根于億萬消費者的心智中。

　　川酒集團傾力打造

　　成就國釀品牌新高度

　　眾所周知，對入選品牌的篩選極為嚴苛。此次國釀能入圍黃金欄目黃金時段，是對“千錘百煉，萬里挑一”的國釀品質(zhì)和品牌的高度認可，其背后正是川酒集團的強力賦能。

　　國釀酒莊坐落于中國白酒核心產(chǎn)區(qū)——四川省古藺縣赤水河美酒生態(tài)釀酒區(qū)，基地占地500余畝，擁有的釀酒氣候、地域、水源、土壤等資源，年產(chǎn)醬酒1.5萬噸，儲能5萬噸，是全國第二大國有醬酒企業(yè)和全國第三大醬酒生產(chǎn)基地。

　　背靠川酒集團的國釀?chuàng)碛写髱焾F隊賦能，聚集了5位院士、35名評委、50名省級評委、38名國家品酒師、102名國家釀酒師。國釀醬酒就是誕生于這樣一支能量強大的川酒集團大師團隊之手。

　　國釀以“萬般醬香 一杯國釀”為核心，希望通過新締造、新國風(fēng)、新傳承、新工藝、新口感的“五新”價值，塑造國釀品質(zhì)，成就中國醬酒新高度。

　　正如川酒集團委、董事長曹勇所言：經(jīng)過5年的潛心醞釀，川酒集團發(fā)揮產(chǎn)能優(yōu)勢、品類優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、供應(yīng)鏈支撐優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢等，匯聚行業(yè)大師傾力打造集團的戰(zhàn)略核心大單品——“國釀醬酒”，將秉承集團“一輩子認認真真做好一件事”的企業(yè)精神，成為中國醬酒新標桿和者。

　　由此可見，國釀在川酒集團中的戰(zhàn)略地位，也預(yù)示著川酒集團將在“打造萬里挑一的品質(zhì)高度，塑造大國釀造的品牌高度”上，為國釀醬酒賦予更多發(fā)展動能。

　　今年以來，川酒集團已先后召開媒體見面會、專家品鑒會、經(jīng)銷商及核心消費者品鑒會，在高鐵、高速公路、地鐵等平臺投放國釀醬酒的廣告，一系列配套品牌傳播正在落地執(zhí)行之中，為國釀品牌塑造蓄能添力。

　　“萬里挑一”

　　國釀醬酒打開千元價格帶新窗口

　　據(jù)權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的報告預(yù)判，未來，1000元以上的中國高端白酒市場中，醬酒將占據(jù)三分之二的市場份額。這意味著，占領(lǐng)千元價格帶就可能掌握未來的市場話語權(quán)。

　　在此背景下，國釀搏擊千元價格帶，有何底氣?

　　從顏值上看，“國釀”以國字開頭，呈大國文化傳承之姿，外形設(shè)計融入眾多傳統(tǒng)元素?！皣劶t”衍生自中國傳統(tǒng)五色中的赤紅色，透露出國釀的正統(tǒng)、高貴之氣。盒身采用國釀紅及流光金搭配，并暗藏牡丹花浮雕紋理，極具工藝美感。圓角國字型的流金“國釀”二字，極具東方古典之美。國釀瓶身采用了象腿瓶設(shè)計，寓意吉祥如意。

　　“花，開在眼前;酒，香在里面”，國釀通過酒瓶上的“開窗”設(shè)計，讓消費者在晃動酒瓶時可以通過小窗看到酒花的飽滿程度;同時，窗格之內(nèi)，還透出丹青調(diào)染的國色之牡丹，牡丹花在酒體晃動中搖曳，盡顯國泰民安、繁榮昌盛的盛世繁華。國釀開窗借情、開窗見酒，透出風(fēng)雅的人文情趣，讓飲酒更有儀式感。

　　國釀瓶蓋，采用宋朝器型“菊瓣盞”，高雅內(nèi)斂，瓶蓋上深刻的“回”字文，以凝練簡樸的圓環(huán)線條設(shè)計，寓意天人共釀、生生不息。國釀瓶底，融入了傳統(tǒng)印璽文化，印證了國釀高貴的收藏身份。

　　從品質(zhì)上而言，國釀醬酒的甄選真正做到“萬里挑一”。產(chǎn)區(qū)“萬里挑一”——國釀源自赤水河谷中段北緯28°腹地核心產(chǎn)區(qū);原糧“萬粒挑一”——精選赤水河醬香核心產(chǎn)區(qū)糯紅高粱，層層嚴苛檢驗;工藝“萬法挑一”——嚴控168道工藝環(huán)節(jié)，融合川酒研究院大師團隊科研成果;基酒“萬壇挑一”——甄選2009年最佳酒體，最低儲存期12年以上;口感“萬種挑一”——大師專家團隊對國釀的口感千錘百煉，讓國釀醬酒柔潤醬香風(fēng)格自成一派。

　　今年5月，宋書玉、曾祖訓(xùn)、胡永松、賴登燡等10位大師組成的專家團，在對國釀的品質(zhì)進行了嚴格的品評后，一致給出高度的評價：國釀醬酒微黃，晶瑩透明，醬香、陳香突出，酒體綿柔回甜，余味爽凈悠長，空杯留香持久，具有大曲醬香型白酒的典型風(fēng)格。

　　從內(nèi)涵上來說，國釀醬酒的推出是川酒集團向中國醬酒新高度邁出的堅毅步伐，是“川酒人”的國釀精神的真實寫照。

　　何為國釀精神?國釀從傳統(tǒng)文化中汲取最強大的力量，將“心懷家國，杯承天下”寫進品牌精神當(dāng)中，這既是品牌的文化高度與品質(zhì)高度的體現(xiàn)，也暗含了國釀“中國高端白酒新標桿”的使命，向世界表達中國品質(zhì)。

　　從價位來看，國企背書、文化加持、品質(zhì)上乘的國釀，是一款高顏值、高品質(zhì)、深內(nèi)涵的精品，定價為1299元/瓶，具有一定的性價比。

　　在品牌策劃專家、龍騰虎躍品牌策劃機構(gòu)董事長紀家晶看來，打造高端醬酒產(chǎn)品，沖擊千元以上價格帶，是川酒集團必須要走的一步棋。“國釀”問世，直擊高端，正是川酒集團拼搏進取、奮力向前發(fā)展的體現(xiàn)。

　　“國釀的誕生，承載了太多人的期待。此次借助平臺放大品牌聲量，國釀品牌將打開醬酒千元價格帶的新窗口，推動川酒集團向前邁出跨越式的一步?！奔o家晶分析說。

　　“內(nèi)修于心，外秀于形”，國釀將如何刷新中國醬香新高度?讓我們拭目以待!

　　品味大國之釀，搶抓高端機遇。