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深耕醬酒市場,酒鎮(zhèn)大福如何攜“福文化”破圈?

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2023-02-28 09:09:00
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       據(jù)國家稅務(wù)局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期數(shù)據(jù)同比增長12%。在疫情全面開放的大背景之下,這一數(shù)據(jù)對于貴州茅臺鎮(zhèn)的大福酒業(yè)而言無疑是一個良好的訊號。

      據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2022年,醬香酒市場在疫情的影響下出現(xiàn)逐漸降溫的現(xiàn)狀,整體表現(xiàn)較為低迷。但在“一超多強(qiáng)”品牌背景的影響下醬香酒的生命力依舊旺盛,酒鎮(zhèn)大福在2023的市場中也已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備蓄勢待發(fā)。


      厚積,為薄發(fā)做好十成的準(zhǔn)備

      在此之前,對于白酒市場來說酒鎮(zhèn)大福絕對算得上是一個新品牌。市場知名度較低、品牌影響力較小。并且在疫情的影響下,還經(jīng)歷了一場有史以來最為慘淡的糖酒會......這些,都是酒鎮(zhèn)大福2022年的真實(shí)寫照。但聚焦到品牌發(fā)展的層面,酒鎮(zhèn)大福的2022是厚積的一年。

      首先,在疫情的影響下,白酒市場日益低迷活力銳減,醬酒熱的熱度也在逐漸下降,這對于醬酒酒企,尤其是新品牌的酒鎮(zhèn)大福而言無疑是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)。當(dāng)然,也正是在這樣的市場背景下為自身積累了豐富的市場經(jīng)驗(yàn)。

      其次,由于疫情長時間的影響,市場推進(jìn)相對較緩,推動了酒鎮(zhèn)大福潛心內(nèi)功修煉的進(jìn)程。受新品牌的約束,酒鎮(zhèn)大福在工藝以及消費(fèi)市場了解不足等短板的影響下,導(dǎo)致品牌在相對的一段時間內(nèi)難以發(fā)展。此消彼長,這一時間段為酒鎮(zhèn)大?!安槁┭a(bǔ)缺”,實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展提供了契機(jī),為后續(xù)的市場競爭做足了準(zhǔn)備。


      “福文化”是永不過時的話題

      福文化是永不過時的話題。作為四大文明古國之一,我國擁有深厚的文化底蘊(yùn),深植于社會發(fā)展的根系中。作為龐大文化根系的一脈,福文化有著深厚的市場基礎(chǔ),且上千年來一直作為“家文化”的極度表達(dá)而被消費(fèi)市場所認(rèn)同。

      另據(jù)我國文字史部著作《說文解字》記載“福”是形聲字,為“腹”的初文有著腹?jié)M之意。因此,福與人的物質(zhì)、精神有著密切的聯(lián)系。后隨著人文歷史的演變逐漸與傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)聯(lián),有著更為深層次的含義。

      不僅如此,我國文化底蘊(yùn)深厚,誕生了許多與福相關(guān)的傳統(tǒng)佳節(jié)日。由此一來,為酒鎮(zhèn)大福奠定了深厚的市場基礎(chǔ)。并且,在不同場合中消費(fèi)人群對于福文化的理解也為所不同,應(yīng)用場景十分廣泛。


      綜上,歷經(jīng)一年的沉淀期,酒鎮(zhèn)大福不斷優(yōu)化體系,彌補(bǔ)短板,逐漸縮短與大品牌之間的差距。再者,作為酒鎮(zhèn)大福核心的福文化,隨著歷史文明的演變逐漸滲透進(jìn)生活的方方面面,成為永不過時的話題,為品牌發(fā)展提供了先天的優(yōu)勢。

      如今,在疫情全面放開后,市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展火力全開,醬香酒市場迎來了降溫后的回爐,熱度有所上升。這些都將成為酒鎮(zhèn)大福最為有利的條件,攜福文化破圈也僅僅只是時間的問題而已。

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