酒業(yè)家獲悉,在即將到來的春糖上,茅臺葡萄酒不僅將重磅發(fā)布其全新的宴席產品,同時,其六大產品系列中的經典系列也將煥新升級歸來,于本屆春糖正式上市。
3月10日,剛剛履新的茅臺葡萄酒董事長李春風在茅臺葡萄酒職工大會上表示,2023年是茅臺葡萄酒公司“特而美”新發(fā)展之路的關鍵之年,要全力推進茅臺葡萄酒高質量發(fā)展、現(xiàn)代化建設。不久前的茅臺葡萄酒供應商大會暨戰(zhàn)略研討會上,茅臺葡萄酒總經理范雪梅也指出,在2023年的后疫情時代,茅臺葡萄酒要找準自己的賽道,實現(xiàn)彎道超車。
在此背景下,茅臺葡萄酒在后疫情時代的首屆糖酒會進行產品推新,也被視為其已找準賽道,開啟2023年“彎道超車”的強信號。
宴席市場爆發(fā)
茅臺葡萄酒瞄準喜宴賽道
消費顯著回暖的大背景下,酒類宴席市場正強勢復蘇。酒業(yè)家在今年年初的調研中了解到,隨著政策開放和消費復蘇,春節(jié)以來,宴席市場復蘇尤為明顯,這也在很大程度上帶動了酒類產品的銷售,部分區(qū)域酒商因此增長30%以上,更有酒商表示在宴席板塊的增長翻番。
同時,在全國各地,以婚宴為主的喜宴成為宴席市場的重頭戲?!斑M入1月中旬,宴席用酒就沒停過,每天至少都有7、8場,同比去年增長了一倍以上,婚宴尤為集中。”安徽酒商張總表示,“婚嫁行業(yè)在2023年真正迎來了一個春天?!?/p>
而在葡萄酒消費成熟的華南市場,葡萄酒的表現(xiàn)頗為亮眼?!霸谌A南的宴席尤其是婚宴上,仍然是葡萄酒的主戰(zhàn)場,今年春節(jié)以來婚宴集中爆發(fā),我們趕上了這波爆發(fā)期,銷售同比增長了幾倍?!眮碜陨钲诘钠咸丫平涗N商此前向酒業(yè)家表示。
在后疫情時代來臨的背景下,茅臺葡萄酒也瞄準了宴席市場市場賽道,強勢推出宴席產品新品。
據悉,該新品以“茅臺葡萄酒陪伴你每個喜悅時刻”為宣傳點,以致敬人生重大時刻為主要設計理念。在包裝設計上,瓶身與酒盒采用中國紅作為設計底色,寓意和諧幸福的金色鳳凰祥瑞盤旋其上。瓶身上方“MOUTAI”商標居中鐫刻,凸出了茅臺品牌的強大背書。
“以鳳凰祥瑞見證人生美好時刻,傳遞出和諧典雅、幸福美滿的美好寓意”,不難看出,茅臺葡萄酒不僅切中了后疫情時代消費市場對宴席用酒的巨大需求,更重要的是,它也以東方文化為內核,找到了葡萄酒與中國葡萄酒市場的平衡點,以更親民的方式進一步擴大了其產品消費群體。
以大維度、“六定”戰(zhàn)略全新升級
經典系列煥新上市
酒業(yè)家了解到,本屆春糖期間,以“傳承經典的味道”為主要設計理念,同時作為茅臺葡萄酒六大系列之一的經典系列,也在原有產品的基礎上進行了酒體、產品VI設計、公司產品規(guī)劃三大維度的升級之后煥新上市。
同時,在三大維度下,該系列的升級圍繞“六定”工作要求展開,即定位、定檔、定型、定價、定量、定景。在定位上,經典系列作為茅臺葡萄酒的基礎品系,符合宴請時“干杯文化”需求,因此瞄準大眾消費市場;在定檔上,則從酒體品質進行區(qū)分,定檔于大眾價位;在定型上,經典系列四款產品具體則分為紅標干紅、棕標干紅、黑圓桶干紅、宴席用酒,整體設計和諧典雅。
值得注意的是,在定景上,升級之后的經典系列在了“經典的味道”的主訴求下,提升了酒體品質,以大國工匠的品質追求,更好地實現(xiàn)了經典味道與性價比之間的平衡,滿足了日常飲用、餐酒、懷舊、宴席等多種消費場景需求。
茅臺葡萄酒方面表示,接下來針對該系列的市場動銷,也將以多維度宣傳方式,針對目標消費群體進行有效宣傳,喚醒消費者對該經典系列的情感聯(lián)動與共鳴。同時,還將從消費者對葡萄酒的日常飲用需求出發(fā),加強流通、商超等渠道的品鑒和促銷,提高終端可視度,從而提升茅臺葡萄酒品牌影響力的廣泛度;在重大節(jié)日輔以適當產品政策,助力經銷商動銷,搶占市場份額。
業(yè)內人士指出,經典系列作為茅臺葡萄酒的六大系列之一,主攻葡萄酒大眾消費市場,其發(fā)揮著擴大葡萄酒消費群體、穩(wěn)固茅臺葡萄酒市場根基的重要作用。在中國葡萄酒市場仍有著廣闊發(fā)展空間及行業(yè)復蘇的機遇下,升級后的經典系列也將為茅臺葡萄酒未來的持續(xù)增長積蓄力量。
三大展位齊亮相
茅臺葡萄酒2023繼續(xù)搶跑
據悉,在產品的上新、升級之外,茅臺葡萄酒還將攜旗下全系產品亮相本屆春糖,并于環(huán)球洲際酒店、望江賓館、世紀城會展中心設立3大展位,強勢出擊春糖。
同時,第三季奔跑的茅臺紅也將在成都開啟第二站。兩年前自成都開跑,“奔跑的茅臺紅”以酒為媒,足跡遍布祖國大江南北,而此次再度回到成都,該活動也已成長為茅臺葡萄酒具有廣泛影響力的四大IP之一。
而一系列密集的動作意味著,茅臺葡萄酒已經開啟了2023年的搶跑。在不久前的茅臺葡萄酒2023年度供應商工作會暨戰(zhàn)略研討會上,李春風表示,當前,茅臺葡萄酒已經在頂層設計、目標和路徑、資源配置三個層面為前行夯實了基礎,2023年要緊扣高質量發(fā)展、現(xiàn)代化建設時代主題,看齊、對標先進、奮勇向前。
范雪梅也指出,接下來茅臺葡萄酒要找準賽道,實現(xiàn)彎道超車,以趕考精神把茅臺葡萄酒品牌打造成東方典范,釋放品牌的蝴蝶效應。
在后疫情時代的2023年,茅臺葡萄酒也迎來了新的機遇。一方面,宏觀經濟基本面的逐步復蘇,中國葡萄酒也將重拾增長動能;另一方面,國產葡萄酒的價值越來越受到消費者認可,“消費自信”成為中國葡萄酒行業(yè)崛起的力量。
再次強勢亮相春糖,茅臺葡萄酒也有望在2023年保持連續(xù)六年營收、*雙增的“冠軍特性”,迎來又一個豐收年。
該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權所有 美酒招商網-m.duxingjgj.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經營許可證:豫B2-20160332 豫公網安備 41010502003153號 |
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。 |
內容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯(lián)系我們處理。 |