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以“善美”之名,華茅駛上品牌發(fā)展“快車道”!

來源:酒說公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-05-09 09:16:00
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       5月6日,以“初心之美 傳承致善”為文化內(nèi)核,2023華茅酒品牌文化巡旅在北京成功舉辦,華茅正式對外進(jìn)行品牌文化展示,將文化內(nèi)核歸納為“善美”,樹立更清晰的品牌形象。

    華茅酒,白酒

      華昱集團董事局陳陽南,茅臺醬香酒營銷有限公司北京省區(qū)經(jīng)理蒲青茂,中國國家畫院油畫專業(yè)會特聘研究員、著名油畫家、書畫家孫增華,中國書畫研究院常務(wù)副院長王文甫,中國美協(xié)會員、中華詩詞學(xué)會會員、中國民族大學(xué)客座教授劉棣,北京一道書畫院院長、黃賓虹藝術(shù)研究會常務(wù)副會長初中海,中國冰雪畫研究會秘書長姜恩莉,中國書法家協(xié)會會員、中國詩書畫研究會副會長兼李鐸書法藝術(shù)研究會會長李少青,山西省書法家協(xié)會會員、著名書畫藝術(shù)家袁海諾及經(jīng)銷商、媒體代表等共300余位嘉賓出席了本次活動。

    華茅酒,白酒

      因孝善而生的華茅酒,此次“初心之美 傳承致善”的善美文化如何理解?在品牌重啟上市4年后,正式對外進(jìn)行品牌文化展示,華茅釋放什么發(fā)展信號?

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      起于美之初心,成于善之傳承

      華茅酒因創(chuàng)始人華聯(lián)輝孝善之心而生,在華茅品牌長期傳承發(fā)展歷程中,始終秉承“飲酒思源 傳承至善”理念,深耕公益慈善事業(yè),貫徹孝善文化。此次品牌文化巡旅,華茅酒將品牌文化正式定義為“初心之美 傳承致善”,將文化內(nèi)核歸納為“善”和“美”,正是對孝善文化的進(jìn)一步提煉和升華。從“孝善”到“善美”,華茅酒品牌文化如何理解?

    華茅酒,白酒

      華昱酒業(yè)集團副總經(jīng)理汪庭榮現(xiàn)場進(jìn)行講解表示,“初心”即“孝心、真心、強大心愿”,“美”即“美酒、美德、美質(zhì)”;“傳承”即“始終如一、堅守追求、精益創(chuàng)新、創(chuàng)造傳奇”,“致”即“極致、前行追求、夢想目標(biāo)、致敬獻(xiàn)禮”,“善”即“酒之善、工藝之善、事業(yè)之善”!俺跣闹 傳承致善”代表著華茅人堅守孝善、赤誠真心和美德及對口味、工藝、品質(zhì)的追求。

    華茅酒,白酒

      活動現(xiàn)場,8位書法大家圍繞“初心之美 傳承致善”的書法作品整齊亮相,成為本次活動的亮點,引起了廣泛反響。8幅書法作品不僅展現(xiàn)了藝術(shù)的魅力,更是為華茅酒“初心之美 傳承致善”的文化帶來了實質(zhì)性的內(nèi)容支持。華茅通過書法大家對文化的解讀,以書法作品表現(xiàn)的方式,使得華茅品牌文化更具穿透力和感染力。

      在酒說看來,文化藝術(shù)是橋梁、是媒介、是品牌提升的載體。以藝術(shù)大家參與品牌發(fā)布詮釋,深度融合高端藝術(shù)資源,營造高端藝術(shù)文化場景,能夠有效塑造、升華品牌的高端藝術(shù)文化氛圍、調(diào)性,從而提升品牌形象,獲得高端用戶的認(rèn)可,更為重要的是,以此占位高端藝術(shù)人文場景、賽道,可以有效影響高端、高凈值人群,打開品牌溢價路徑。

      此外,華茅酒準(zhǔn)備了一場別具文化藝術(shù)氛圍的晚宴,賓客共品華茅美酒,共同度過了一段“善美”時光。酒說在現(xiàn)場了解到,北京是華茅品牌文化巡旅的站,顯然后續(xù)“善美”之旅還將繼續(xù)走向全國更多地區(qū)。

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      以文化為驅(qū)動,華茅酒持續(xù)“向上”

      作為茅臺醬香系列酒的重要一員,華茅酒自2018年品牌重啟以來,先后走過2019年煥發(fā)新機、2020年嶄露頭角、2021年全線突破、2022年夯基壘臺四個發(fā)展階段。四年多以來,華茅立足“茅臺醬香·股份出品”身份定位,充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢,取得了有目共睹的市場成績和品牌口碑,成為茅臺“美時代”的一顆閃耀明珠。

    華茅酒,白酒

      酒說認(rèn)為,2023年白酒行業(yè)加速復(fù)蘇,市場消費持續(xù)回暖,醬酒進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,再疊加消費內(nèi)驅(qū)增強和消費升級,消費者不僅對品質(zhì)提出更高要求,也對品牌文化和精神提出更高需求,高品質(zhì)的文化消費需求將成為消費市場重要的落腳點。

      今年是華茅品牌回歸的第五個年頭,也將是華茅進(jìn)入品牌溢價的新發(fā)展階段,文化競爭力將成為華茅塑造個性化品牌形象以及占領(lǐng)市場高地的重要武器。此次華茅正式對外發(fā)布“初心之美 傳承致善”的品牌文化,以傳統(tǒng)孝善精神為底色,以茅臺美營銷為驅(qū)動,以“善美”講好華茅故事,成為品牌向上發(fā)展的重要驅(qū)動力。

    華茅酒,白酒

      在“美時代”,華茅將開啟加速度,以“渴望美”的姿態(tài),努力追求和創(chuàng)造“美生活”,錨定美時代目標(biāo),堅持走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路,深入踐行“五合營銷法”,提升“四個能級”,實現(xiàn)華茅品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn),助力“茅臺醬香·股份出品”的理念更加深入人心。

      在酒說看來,以“股份出品”的稀缺品質(zhì)為基、以孝善初心為底色,以“善美”文化賦能品牌發(fā)展,華茅酒已然站在了新的起跑高點。在醬香型白酒的高品質(zhì)時代,華茅勢必會有更大的進(jìn)步,向美而行的步伐將越來越穩(wěn)、越來越快。

來源:酒說公眾號  
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