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對華潤系白酒的期待,要把“時間”拉長

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2023-08-23 09:13:00
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       把時間拉長,把眼界放寬,抱有一份積極的期待

      文 | 孤鴻子

      日前,坊間傳出“華潤將百億控股名酒西鳳”的消息,并迅速引發(fā)熱議。雙方迅速出面辟謠,“沒有這回事兒”。

      不得不說,行業(yè)對華潤白酒的舉動,有非常大的關(guān)注熱情。這固然有華潤集團名氣大、實力強的原因,同時更展現(xiàn)了一份不易覺察的好奇心:華潤在白酒行業(yè)能否延續(xù)啤酒的成功?

      如今,華潤系已經(jīng)關(guān)聯(lián)了4家白酒企業(yè)。2018年,華潤旗下華創(chuàng)鑫睿投資公司參與山西汾酒混改,成為二股東;2021年8月,華潤酒業(yè)收購景芝股權(quán)。2022年2月,華潤戰(zhàn)投收購了金種子49%股權(quán)。2022年10月,華潤酒業(yè)控股金沙酒業(yè)。

      在進軍白酒領(lǐng)域,華潤系已投入了超百億的巨金,手握清、濃、醬、芝麻香等多種香型白酒,從東到西,自南至北,構(gòu)建的白酒生態(tài)圈日趨完善。

      如此縱橫捭闔的宏大格局,很難不讓人對華潤系白酒的“雄心”產(chǎn)生好奇。好奇的同時,也一直也有質(zhì)疑的聲音:華潤系能否講好白酒故事?

      這個聲音自華潤系踏入白酒以來,一直不絕于耳,近期更為熾烈。7月14日,金種子發(fā)布2023半年報,凈利潤預(yù)虧。有人據(jù)此下判斷,入主金種子一年半依舊虧損,表明了做白酒不順利。

      本周五,也是華潤啤酒發(fā)布半年報的時間。敲開白酒新世界大門的華潤啤酒,首次對旗下白酒品牌金沙酒業(yè)并表,也成為當(dāng)天媒體交流會的關(guān)注焦點。

      財報顯示,2023年上半年,華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額及未計利息及稅項前盈利分別為人民幣9.77億元及人民幣7100萬元。如果剔除因收購貴州金沙所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷的影響,白酒業(yè)務(wù)未計利息及稅項前盈利為3.95億元。

      在行業(yè)調(diào)整期,這個成績不能說好,但也不算壞。因為誰都看到了,目前白酒行業(yè)處在深度調(diào)整期之中,白酒消費受到一定阻力、庫存較大、價格倒掛。

      上述這些業(yè)績數(shù)據(jù),更不代表“華潤系做不好白酒”。因為它是一種

      先下立論、后找論據(jù)的視角:華潤系進駐后一年多,這個白酒企業(yè)就應(yīng)該脫胎換骨,否則就是失敗。

      所以,筆者也看到有行業(yè)人士反駁,“這種不基于行業(yè)特點,完全不考慮時間因素的論斷,不研究企業(yè)的變革規(guī)律,顯然是流量視角,而不是專業(yè)視角?!?/p>

      18號,華潤啤酒董事會侯孝海也對關(guān)于華潤白酒的諸多問題給出回應(yīng)。

      首先是表態(tài)短期不并購,“目前專注消化已收購的白酒項目,未來對白酒并購會更加謹慎”。

      其次,華潤系白酒不但積極向白酒龍頭學(xué)習(xí),更要“堅持做正確的事情”,目前對三瓶白酒都進行了一系列重塑和梳理,涉及組織架構(gòu)、品牌定位、新品上市等,進展都達到或超預(yù)期。

      第三,再次“宣誓”做白酒的堅定信心:堅定戰(zhàn)略自信、堅持戰(zhàn)略定力、堅定不移地落實三年業(yè)務(wù)發(fā)展策略,從探索、學(xué)習(xí)再到變強,“排除一切噪音”,勇做白酒新世界的探索者。

      華潤啤酒做白酒,無論是動作、路徑還是信心都很清晰,也釋放出長期、堅持、做好、做強等信號。

      對于這樣拓展邊界的企業(yè),還是把時間拉長,把眼界放寬,抱有一份積極的期待。

來源:微酒  
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