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搖滾×醬酒,宴粹用“新”力量找尋新路徑

來源:酒業(yè)家公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-08-23 09:12:00
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       在白酒年輕化的行業(yè)命題之下,作為新銳品牌的宴粹醬酒帶來了新路徑。

      8月19日,由宴粹醬酒聯(lián)合青島海信廣場舉辦的夏夜浮空音樂會——“皇后皮箱樂隊”專場音樂會在海信廣場Sky Bowl閉幕。這不僅是宴粹醬酒首次跨界舉行音樂會,也是繼今年第七屆中酒展期間舉行品牌發(fā)布會后的首場品牌營銷活動。

      當(dāng)醬酒遇上搖滾音樂會,無疑是白酒營銷的新玩法。宴粹醬酒方面也表示,這是宴粹醬酒聚焦中高端消費群體,塑造多元品牌形象的舉措。

      用一場搖滾音樂會

      宴粹帶來醬酒全新“打開方式”

      8月19日晚,“宴粹醬酒x海信廣場夏夜浮空音樂會”在海信廣場Sky Bowl開幕。來自寶島臺灣的“皇后皮箱樂團(tuán)”為現(xiàn)場觀眾帶來了一場充滿迷幻復(fù)古仙氣的搖滾樂表演。伴隨著涼爽的夏夜海風(fēng)、璀璨的城市燈光秀,樂團(tuán)為現(xiàn)場觀眾帶來了超高適配度的夏夜音樂體驗,讓人沉醉其中。

      成團(tuán)于2008年的“皇后皮箱”初期玩奏60、70年代搖滾樂音樂融合Blues、R&B、Surf Rock等曲風(fēng)。2008年其以新團(tuán)之姿,拿下當(dāng)時具代表性的貢寮海洋音樂節(jié)最高殊榮——“海洋大賞”。就此,“皇后皮箱”也一舉成為臺灣知名樂團(tuán)。

      

      夏夜、海邊、微風(fēng)、360度看海新地標(biāo)Sky Bowl...這樣無比自由充滿遐想的畫面組合,也讓當(dāng)晚的音樂會座無虛席,吸引了大量的年輕觀眾。而宴粹醬酒也在音樂會現(xiàn)場設(shè)置了展示品鑒臺,吸引了眾多觀眾駐足參觀品鑒,并得到了一致好評。

      自正式上市以來,宴粹醬酒動作不斷,與多家知名企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作,并陸續(xù)展開進(jìn)一步深度合作,持續(xù)聚焦高端消費群體、布局品牌推廣新打法。此次舉辦夏夜浮空音樂會,正是不久前其與海信廣場繼簽訂指定用酒、入駐GranVida生活超市之后的又一深度合作。

      

      據(jù)悉,青島海信廣場作為山東省最高端的商場之一,也是青島地區(qū)最高端、最具影響力的購物場所,匯聚了國內(nèi)外一線品牌,是青島消費者心目中品質(zhì)、品牌和服務(wù)的保障和代名詞。因此,此次音樂會主要面向青島海信廣場的會員用戶,深度挖掘潛在高端、年輕客戶群體,是宴粹酒業(yè)精準(zhǔn)聚焦消費者的有力實踐。

      

      而這無疑也是醬酒全新的“打開方式”。以一場別開生面的音樂會,宴粹不僅展示了其產(chǎn)品的幽雅魅力,也在帶來醬酒飲用新場景的同時,向年輕人傳遞了醬酒文化,彰顯了一個新銳醬酒品牌的活力與創(chuàng)新。

      以“新”力量探索白酒營銷年輕化路徑

      如今,當(dāng)90后和95后逐漸成為消費主力,開拓年輕市場已成為一眾酒企轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

      相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從消費人數(shù)和人均消費水平來看,90后、95后消費者皆呈現(xiàn)增長趨勢,同時,在白酒消費上,年輕群體迸發(fā)出巨大增長潛力,30歲或為存量和增量市場臨界點:30歲以上用戶對白酒內(nèi)容的消費占到了77.7%,但增速只有69%,30歲以下用戶增長率達(dá)到了133%。

      如何開拓年輕市場?盡管拓寬產(chǎn)品線、推出更符合年輕人喜愛的產(chǎn)品是正確的年輕化之道,但行業(yè)更應(yīng)該注意的是:年輕化不能僅停留在產(chǎn)品研發(fā)上,更需與年輕人同頻共振、深度對話,用更內(nèi)容化場景化、更符合年輕人習(xí)慣的方式,打通年輕消費人群。

      

      有觀點指出,“酒品牌年輕化”更應(yīng)該是一個營銷概念,更應(yīng)該被視為一種為挖掘酒品牌未來潛力的消費者營銷行為。因此,進(jìn)行營銷的年輕化升級,應(yīng)該成為當(dāng)下酒企更重要的策略。

      宴粹醬酒的這樣一場音樂會,正是對這一觀點的正確實踐,而這也正是其年輕化的品牌基因所決定的。

      作為一個新銳醬酒品牌,宴粹不僅有90后創(chuàng)始人,還有著同樣非常年輕的管理團(tuán)隊,這為宴粹醬酒在品牌打造上帶來了新的、鮮活的思路與創(chuàng)意?!把绱饩茦I(yè)作為醬酒行業(yè)里的新力量,我們團(tuán)隊的成員也大多都是90后,因此具有更多的新想法、新思維和新靈感?!毖绱饩茦I(yè)創(chuàng)始人任奕霏曾表示。

      在年輕團(tuán)隊的賦能下,自品牌上市以來,宴粹醬酒不斷完善銷售渠道和營銷推廣形式,積極聯(lián)動戰(zhàn)略合作伙伴,展開全方位、深層次的合作,精準(zhǔn)聚焦高端、年輕消費群體,不斷夯實東方醬香新優(yōu)等的品牌發(fā)展之路。

      而隨著這一別開生面的音樂會的成功,宴粹醬酒方面也表示,未來還將不斷探索更多元、年輕化的營銷方式,為醬酒品類培育更多年輕消費群體。

      

來源:酒業(yè)家公眾號  
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