10月22日,古越龍山發(fā)布2021年前三季度業(yè)績報告:1-9月公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.98億元,同比增長27.75%;凈*1.28億元,同比增長48.53%,其中,第三季度實現(xiàn)凈*3941.7萬元,同比增長110.39%。營收、凈利均保持兩位數(shù)增長,古越龍山“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”戰(zhàn)略成效初顯。
從財報披露的數(shù)據(jù)來看,前三季度,古越龍山交出了一份靚麗的成績單。
業(yè)績報告顯示,古越龍山前三季度共實現(xiàn)營業(yè)收入10.98億元,同比提升27.75%;歸屬于上市公司股東的凈*為1.28億元,同比提升48.53%。對于凈*增長,古越龍山在公告中指出,主要系本期收入增加所致。
而在此前公布的半年報中,古越龍山半年度實現(xiàn)營業(yè)收入7.64億元,同比增長31.91%;凈*8810.81萬元,同比增長31.27%,與之相比,三季度當(dāng)季的增速略有放緩,但*增速高達到110.39%。
值得注意的是,在前三季度報的數(shù)據(jù)中,中高檔酒表現(xiàn)格外搶眼,1-9月古越龍山中高檔酒實現(xiàn)銷售收入7.46億元,比去年同期的5.63億元,同比提升超三成達32.45%,為三季度經(jīng)營業(yè)績增長作出了較大貢獻。
從區(qū)域上來看,古越龍山在產(chǎn)品銷售方面仍以江浙滬地區(qū)為核心市場。根據(jù)公告顯示,古越龍山1-9月在上海地區(qū)、浙江地區(qū)、江蘇地區(qū)以及其他地區(qū)分別實現(xiàn)銷售收入2.58億元、3.28億元、1.02億元以及3.52億元,同比提升24.42%、20.18%、26.92%以及32.26%,是其增長的支撐力。
有業(yè)內(nèi)人士表示,如果按照這一增長速度,今年古越龍山全年業(yè)績值得期待。
作為黃酒行業(yè),近年來,古越龍山錨定“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”,這份三季度報正是這一戰(zhàn)略的最新“成果”。
在高端化方面,近年來古越龍山聚焦國釀1959、好酒不上頭、青花醉三大高端系列產(chǎn)品的市場開拓,提升黃酒品質(zhì)和顏值,讓黃酒價值重新回歸。今年以來,古越龍山“好酒不上頭”紹興酒(銀青版)、女兒紅老酒正紅榮獲中國酒業(yè)協(xié)會頒發(fā)的2020年度“青酌獎”酒類新品稱號,顯示出其品牌勢能。
同時,古越龍山對200余產(chǎn)品進行逐步淘汰和整合,并對金五年、清醇系列產(chǎn)品進行梳理,使產(chǎn)品定位和結(jié)構(gòu)“向高而行”。
在高端人群精準(zhǔn)營銷上,古越龍山堅持聚焦與高端化并舉,積極探索“越酒宴+” 模式,加強對高端人士、商務(wù)人士的推廣,與消費者深度溝通互動,取得較好的口碑和成效。
在黃酒企業(yè)在傳統(tǒng)文化回歸成為新時尚的今天,古越龍山通過擁抱年輕消費者,以新生代喜聞樂見的形式,在“新國貨”時代抓住消費浪潮,既守得住經(jīng)典,又當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。
具體而言,包括在媒體賽道抖音、快手等平臺積極布局官方旗艦店,并將之轉(zhuǎn)化為新的銷售渠道。今年6月,古越龍山抖音直播開播,開播四個月已成為抖音黃酒領(lǐng)域直播店,而這一領(lǐng)域的成績,也讓古越龍山看到渠道多元化與產(chǎn)品多元化的潛力。
在國潮大IP風(fēng)起云涌的新消費時代,古越龍山推出了一系列的國潮典范作品,將中國傳統(tǒng)酒文化與國潮時尚潮流的融合,讓更多的年輕人通過喜愛‘國潮’,對中國黃酒文化、中國文化歷史一種強烈的認同感和自豪感,體現(xiàn)出黃酒行業(yè)變革的決心,以及變革模式的強大勇氣與創(chuàng)新能力。
值得一提的是,古越龍山并不滿足于只向熟悉它的消費者講述黃酒的故事,而是大膽走出去,向全世界的消費者傳遞黃酒的新故事。
在全球化布局方面,在6月29日,古越龍山正式成為杭州2022年亞運會、亞殘會官方供應(yīng)商,此前更是贊助迪拜世博會,成為迪拜中國館中指定用酒,向世界展現(xiàn)中國黃酒魅力。據(jù)了解,古越龍山早已受到法國和德國消費者的青睞,古越龍山三大高端酒系列均已進入歐洲市場,全球化路線取得實質(zhì)性進展。
在第16屆亞洲品牌盛典上,古越龍山以443.07億元的品牌價值,第11次蟬聯(lián)亞洲品牌500強榜單。充分說明古越龍山作為黃酒行業(yè)標(biāo)志性品牌在國際市場上的綜合實力。
在國內(nèi)市場布局上,古越龍山實施“越酒行天下”戰(zhàn)略,實施中原崛起、東北振興、西部大開發(fā)板塊聯(lián)動的發(fā)展路徑。同時,以建設(shè)品鑒館、專賣店為突破口,加強品牌推廣落地。今年以來,古越龍山已經(jīng)在北京、上海、重慶等地新開設(shè)多家品鑒館和專賣店,通過與各地商會合作的模式創(chuàng)新,把高端黃酒推介給熱愛黃酒的消費者。通過營銷創(chuàng)新,力爭做到“省省有形象”,再現(xiàn)越酒行天下的盛況,持續(xù)擴大古越龍山的品牌聲量和影響力。
在數(shù)字化方面,古越龍山還在黃酒技術(shù)創(chuàng)新以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面積極探索,持續(xù)推進人才工程,推動黃酒基礎(chǔ)性、功能性研究,在黃酒風(fēng)味多樣、飲用舒適度的需求上取得成效。
高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化,古越龍山正在多層次、全方位破局,并推動黃酒產(chǎn)業(yè)的行穩(wěn)致遠,相信在“振興黃酒”的行業(yè)號召之下,古越龍山作為黃酒龍頭,將不斷帶動產(chǎn)業(yè)迭代升維。
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