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持續(xù)加碼低度酒市場,百威英博再次投資低度酒品牌

來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時間:2022-01-05 10:59:00
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      近日,據(jù)天眼查信息,低度果酒品牌“MissBerry貝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司,新增股東 INTERBREW CHINA HOLDING LIMITED(英特布魯中國),持股 10%。公開資料顯示,英特布魯中國的實際控制人為百威英博,不過,此次戰(zhàn)略投資的具體規(guī)模,目前尚未公布。

    百威英博

      據(jù)了解,貝瑞甜心成立于 2019 年,聚焦年輕女性消費群體,品牌主要產(chǎn)品包括氣泡果酒系列、精選水果系列和小方瓶系列,覆蓋獨酌、朋友小聚、送禮等多個消費場景。目前,MissBerry 已總計完成 5 輪融資,總?cè)谫Y額超億元人民幣。

    花果酒

      值得注意的是,此前不久,百威英博剛剛投資了另一個低度酒品牌“蘭舟”。2個月左右時間,連續(xù)投資兩大低度酒品牌,繼氣泡水、能量飲料后,百威公司開始加速布局低度酒。

      低度酒市場是啤酒行業(yè)新風(fēng)口嗎?

      中國酒類市場長期被白酒和啤酒的影響力所籠罩,但市場的發(fā)展永遠是在變化著的。近年來,微醺的低度酒逐漸在兩大品類的激烈競爭中悄然興起,漸漸成為大眾的新寵,其熱度也在不斷攀升中。

      市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森IQ在其《2021食品行業(yè)消費趨勢洞察》報告中指出,低度酒是大食品行業(yè)新趨勢崛起中的七大品類之一。

      那么,低度酒到底有多上頭呢?據(jù)中研《2020低度酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析》,近兩年我國低度酒市場的消費金額增速在50%以上。低度酒賽道自2020年以來迅速膨脹,在2020年的618期間,低度酒類增幅一度超過80%,僅天貓新低度酒品牌就超過5000余家。

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      野村東方國際證券研報顯示,預(yù)計中國2035年低度酒市場規(guī)模將增加至2,583億元,2018-2035年間的總消費量復(fù)合年均增長率達34.4%。

      而年輕人則是低度酒趨勢中的關(guān)鍵人物。據(jù)CBNData《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示,90后95后的酒水消費占比正在顯著提升,同時以果酒/配制酒為主的低度酒成為年輕人的消費偏好,消費金額增速在50%以上。

      行業(yè)人士指出,低度酒作為啤酒產(chǎn)品的增量或替代,與啤酒擁有相同的飲用場景、相近的酒精度數(shù),口感更加清新、口味更豐富,更易入口,也符合年輕人對新一代低度酒飲更健康、更潮酷的需求。

      不僅如此,在大健康的新消費時代,消費市場發(fā)生了翻天覆地的變化,消費者的消費傾向開始向健康化與潮流文化方向轉(zhuǎn)變,而低度酒在更多人意識形態(tài)中則代表著健康與潮流,也讓低度酒成為大消費環(huán)境下新的營銷賽道。更健康飲酒的趨勢也是越來越多消費者選擇低度酒的重要原因。

      而隨著啤酒巨頭百威英博的加碼,我們有理由相信低度酒賽道會日益火爆。有業(yè)內(nèi)人士指出,謹慎的酒業(yè)巨頭選擇與初創(chuàng)新酒飲品牌攜手,意味著新酒飲行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入到新一輪紅利期。未來的頭部啤酒企業(yè),一定會進入這個賽道。

來源:鳳凰酒業(yè)  
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