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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

百事也要開(kāi)始賣酒,飲料巨頭都瞄準(zhǔn)了“微醺”年輕人

來(lái)源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-06-29 09:31:00
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      繼6月可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)賣蘇打氣泡酒后,百事也要賣酒?近日,據(jù)外媒報(bào)道,根據(jù)百事提交的最新商標(biāo)申請(qǐng)顯示,計(jì)劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。

    百事

      根據(jù)報(bào)道,百事正尋求在啤酒、含酒精的水果雞尾酒飲料、含酒精的麥芽飲料及含酒精蘇打水品類中注冊(cè)品牌名,但目前還尚未使用。

      飲料界的巨頭們,都開(kāi)始瞄準(zhǔn)了低度酒生意。

      百事與可口可樂(lè)酒賽道新較量

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      這次的“Rockstar”品牌,源于百事之前在2020年3月,斥資38.5億美元(合人民幣約268億)收購(gòu)的美國(guó)功能飲料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar成立于2001年,主要為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供飲料,雖然尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但該品牌在全球其它30多個(gè)國(guó)家均有售,產(chǎn)品口味有37種。據(jù)美媒預(yù)測(cè),2019年Rockstar的銷售規(guī)模大概在20億美元。

      百事早已布局功能飲料。早在1964年百事即收購(gòu)了Mountain Dew品牌,該品牌旗下有果汁能量飲品Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。

      可口可樂(lè)也在2015年,以21.5億美元收購(gòu)了功能飲料品牌Monster Beverage(魔爪)的16.7%股份,并將旗下的功能飲料業(yè)務(wù)并入魔爪,全力支持魔爪發(fā)展,魔爪市占率在2019年即達(dá)到43%。而百事的Mountain Dew在2018年市占僅有6.4%,兩者差距較大。

      而兩者加碼功能飲料背后的原因之一就是,它們要在人們對(duì)含糖飲料興趣日減的今天,找到新的發(fā)展契機(jī)。

      也因此,百事與可口可樂(lè)這次前后腳宣布“賣酒”,也并不令人奇怪了。

      早在去年,可口可樂(lè)就表示第二年要在美國(guó)推出含酒精的氣泡水。隨后,百事董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德(Ramon Laguarta)曾對(duì)外透露,“我們正在觀望行業(yè)里的每一個(gè)機(jī)會(huì),現(xiàn)在更多是酒精。我們有很多機(jī)會(huì)擺在面前,并且全部都有在研究。”

      今年6月初,可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)首次推出酒精飲料托帕客(Topo Chico)硬蘇打起泡酒(hard seltzer),該產(chǎn)品在6月1日于可口可樂(lè)天貓旗艦店正式發(fā)售,后續(xù)將陸續(xù)登陸更多電商及新零售渠道。AI財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn),可口可樂(lè)天貓旗艦店有74.7萬(wàn)粉絲數(shù),托帕客硬蘇打氣泡酒推出后,目前月銷量已超過(guò)1000。據(jù)該店客服表示,這款氣泡酒的度數(shù)在4.7%VOL,目前只有“檸檬、草莓、菠蘿”三種口味,目前這是可口可樂(lè)的一款酒飲料,也是“款酒精飲品”,銷量的是“混合裝”。

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      根據(jù)財(cái)報(bào),百事可樂(lè)全年?duì)I收為703.72億美元,比去年同期的671.61億美元提高了4.8%,營(yíng)業(yè)*為100.8億美元,同比下降2%;凈*71.20億美元,同比下降了3%。

      可口可樂(lè)2020年全年的營(yíng)收為330億美元,同比下滑11%;經(jīng)營(yíng)*為90億美元,營(yíng)業(yè)為195.27億美元。

      迎合年輕人低度酒新寵

      值得注意的是,無(wú)論是百事還是可口可樂(lè)都選擇了目前熱度較高的低度酒精飲料,而沒(méi)有去觸碰白酒,一方面是年輕人對(duì)高度白酒不那么感興趣,其次,百事或可口可樂(lè)如果在中國(guó)賣白酒,它們既不熟悉白酒文化,又要與諸多本土白酒品牌競(jìng)爭(zhēng),毫無(wú)還手能力。但是在低度飲料酒市場(chǎng)上,國(guó)內(nèi)的該賽道目前也日漸擁擠。

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      在國(guó)內(nèi),諸如江小白和RIO雞尾酒等品牌,都已經(jīng)在低度酒市場(chǎng)上收獲了不少用戶。低度發(fā)酵酒品牌服務(wù)商賦比興則在半年之內(nèi)完成四輪融資,金額達(dá)數(shù)億元。去年才上線的“馬力噸噸”已獲數(shù)千萬(wàn)元天使輪投資,針對(duì)年輕人推出0蔗糖、0脂、0色素、低卡等蘇打酒。這些品牌共同點(diǎn)均是強(qiáng)調(diào)個(gè)性化,比如采取適合一人飲的小巧包裝,包裝營(yíng)銷話術(shù)以彰顯人文情懷等。在酒精含量方面,除江小白有25度、40度、45度、52度這些度數(shù)較高的產(chǎn)品,其余大部分產(chǎn)品的酒精度數(shù)較低,這恰恰能迎合年輕人的“微醺文化”。

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      除了上述新興品牌,傳統(tǒng)涼茶品牌王老吉還曾推出過(guò)“王老吉?dú)q歲?!卑拙?,與涼茶廣告類似,喊出了“怕上頭,喝歲歲?!?,不過(guò)并未打出聲量。今年6月份,王老吉的關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司申請(qǐng)多了“老吉”系列商標(biāo),包括趙老吉、錢老吉、孫老吉、李老吉、秦老吉等,國(guó)際分類多為啤酒飲料。此外,王老吉還申請(qǐng)了“1828王老吉”“吉啤”等商標(biāo)。

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      與此同時(shí),今年1月元?dú)馍滞瓿闪藢?duì)觀云白酒的新一輪融資,金額為數(shù)億人民幣,元?dú)馍终脊?5%。據(jù)了解,觀云白酒創(chuàng)立于2014年,是一家線上銷售自主品牌白酒的互聯(lián)網(wǎng)公司,隸屬于北京觀云科技有限公司,此前累計(jì)獲融資3200萬(wàn)元。近幾年觀云白酒實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)躍升,2018年銷售額為3000多萬(wàn),次年即完成1億元銷售目標(biāo)。同時(shí),元?dú)馍侄嗫罹祁惿虡?biāo)正在申請(qǐng)中。

      哪里有市場(chǎng),哪里就有熱錢涌入

      不同于父輩應(yīng)酬的酒桌文化等飲酒場(chǎng)景,喝酒對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),更是獨(dú)處或三兩成群的享受。酒精度數(shù)更低的果酒、雞尾酒、酒精飲料等,成了跟你更多年輕人的新寵。夏天的冰鎮(zhèn)精釀,冬天的熱梅酒,異??季?。而這類年輕人群,也正是百事。可口可樂(lè)們一直想守住或拓展的客戶群。

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      財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,近兩年我國(guó)低度酒市場(chǎng)的消費(fèi)金額增速在50%以上。京東超市發(fā)布的《2021食品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)也顯示,過(guò)去一年低度酒在社交媒體中的討論聲量翻了3倍,消費(fèi)者關(guān)注酒水產(chǎn)品的口味和飲用場(chǎng)景更甚以往。低度酒作為新興的年輕消費(fèi)品類,有著潛在的巨大市場(chǎng)。

      哪里有市場(chǎng),哪里就有熱錢涌入。傳統(tǒng)啤酒乃至飲料廠家都在加速圈地,初創(chuàng)品牌漸次產(chǎn)生搶占市場(chǎng)。僅在最近一個(gè)月內(nèi),酒類電商品牌“醉鵝娘”、低度酒品牌貝瑞甜心、走豈清釀紛紛獲得千萬(wàn)級(jí)融資,經(jīng)緯中國(guó)、復(fù)星銳正、灃途資本等入局。其中,走豈清釀成立一年便獲得了兩輪融資。如果把時(shí)間軸拉長(zhǎng)到2020年初至今,有媒體報(bào)道的低度酒融資已經(jīng)超過(guò)21起,如MissBerry 12個(gè)月融資三輪、蘭舟完成天使輪融資、賦比興4個(gè)月融資三輪、響杯完成千萬(wàn)融資等,紅杉資本、真格基金、金沙江創(chuàng)投、華映資本等資方爭(zhēng)相入局。

      一面是新興品牌層出不窮,一面是有頭有臉的飲料巨頭紛紛轉(zhuǎn)向。連茅臺(tái)和瀘州老窖等老牌白酒都來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。早在2017年,茅臺(tái)便推出低度雞尾酒“悠蜜”;2019年,瀘州老窖成立果酒公司,推出“青語(yǔ)”、“花間酌”、“拾光”三款低度果酒。一時(shí)間,有投資人感慨道:做低度酒的太多,中國(guó)的女性已經(jīng)不夠用了。

      不得不提的是,互聯(lián)網(wǎng)巨頭也正試圖介入這個(gè)賽道。工商信息顯示,2021年3月,字節(jié)跳動(dòng)子公司已經(jīng)入股厚雪(北京)酒業(yè)公司,而果酒亦是厚雪的主打產(chǎn)品之一。

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