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整體簽約量暴增,內(nèi)參酒河南市場(chǎng)提速

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-06-21 10:11:00
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      “烹羊宰牛且為樂,會(huì)須一飲三百杯”!6月20日,中國(guó)高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)在鄭州美盛喜來登大酒店召開,這是內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)的第13場(chǎng)會(huì)議,酒鬼酒股份公司委副,董事、副總經(jīng)理(主持工作)程軍先生用這兩句詩(shī)表達(dá)了對(duì)河南酒商的盛情邀請(qǐng)。下午,有約700人參加了大會(huì),參會(huì)者包括內(nèi)參酒河南各地的經(jīng)銷商、分銷商、終端商,以及消費(fèi)者代表等。

    整體簽約量暴增,內(nèi)參酒河南市場(chǎng)提速

      ▲酒鬼酒股份公司委副,董事、副總經(jīng)理(主持工作)程軍在會(huì)上介紹,從冠名財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目、亮相達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、亮相 G20 峰會(huì),到獨(dú)家冠名《萬里走單騎》與《中國(guó)國(guó)家地理雜志》與湖南省博物館進(jìn)行深度合作,內(nèi)參酒長(zhǎng)期沉淀的高端價(jià)值正在充分釋放。

      最近三年,白酒市場(chǎng)上形成了“一群醬香,一個(gè)馥郁香”的獨(dú)特風(fēng)景線。河南,醬酒大市場(chǎng),馥郁香型的內(nèi)參酒不懼競(jìng)爭(zhēng),挾品質(zhì)、文化、品牌、產(chǎn)區(qū)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),正快速啟動(dòng)河南高端酒市場(chǎng)。

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      棋圣盛贊內(nèi)參酒

      遵循“品內(nèi)參 知大事”的品牌內(nèi)涵,每次價(jià)值研討會(huì)必有大咖,這場(chǎng)鄭州站會(huì)議的大咖是中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)副主 席、棋圣聶衛(wèi)平先生。聶衛(wèi)平先生和白酒有不解之緣,也有眾多的傳奇故事,他曾經(jīng)因?yàn)橐淮魏认?斤白酒,傳為一時(shí)佳話。

      聶衛(wèi)平首先從自己的視角解讀了“內(nèi)參酒”品牌。“內(nèi)參”在中國(guó)有特別的含義,是少數(shù)閱讀的內(nèi)部參考讀物,以便了解社會(huì)時(shí)政,“這個(gè)名字起得非常好,一看就是高端酒!”

    整體簽約量暴增,內(nèi)參酒河南市場(chǎng)提速

      ▲中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)副主 席、棋圣聶衛(wèi)平(左)和程軍先生合影

      隨后,棋圣圍繞著飲酒,講述了許多鮮為人知的中國(guó)幾代和酒之間的故事。他的演講繪聲繪色,又娓娓道來,演講中多次被大家的掌聲打斷,應(yīng)觀眾強(qiáng)烈要求,聶衛(wèi)平先生又給大家講述了飲酒文化方面的體會(huì)。他認(rèn)為喝酒有助于社交,有助于商業(yè)溝通,但“希望大家都能坐著喝酒,這樣更方便酒桌上交流。”

      這些飲酒故事讓大家充分了解到,白酒文化在中國(guó)之所以長(zhǎng)盛不衰,原因在于其深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)和飲酒文化。這種文化可謂下至市井百姓,上至朝堂。

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      ▲54度內(nèi)參酒作為酒鬼酒公司產(chǎn)品,采用儲(chǔ)存8年以上、優(yōu)中選優(yōu)的基酒,通過獨(dú)特的釀造工藝與溶洞儲(chǔ)存工藝、歷經(jīng)數(shù)年陳化孕育,產(chǎn)量極其有限,只能實(shí)施限量生產(chǎn),定量銷售,正如黃永玉大師所言“喝一瓶,少一瓶,喝一口,少一口”。

      最后,聶衛(wèi)平表示,“我是內(nèi)參酒朋友,祝內(nèi)參酒越來越好,越來越高端,希望他的市場(chǎng)能和‘內(nèi)參’這兩個(gè)字相映成輝,同時(shí)也希望河南、希望鄭州越來越好”。

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      內(nèi)參酒中原提速

      河南市場(chǎng)是酒鬼酒公司省外市場(chǎng)中僅次于華北的第二大市場(chǎng),酒鬼酒品牌在河南市場(chǎng)基礎(chǔ)非常好。酒說在會(huì)上了解到,酒鬼酒系列加內(nèi)參酒,目前在河南的簽約合同量暴增,酒鬼酒銷售管理中心總經(jīng)理王哲說,“河南是酒鬼酒公司省外最重要的市場(chǎng)之一,也將率先成為有重大突破的省外市場(chǎng)。”

      具體到內(nèi)參酒,2019年開始布局河南,進(jìn)展非???,河南今年計(jì)劃突破億元關(guān)口,增速超過三倍。在酒說看來,內(nèi)參酒河南市場(chǎng)提速,對(duì)酒鬼酒在河南的發(fā)展也將起到很好的拉動(dòng)作用。

      “忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開”,用程軍這兩句詩(shī)來形容當(dāng)下內(nèi)參酒在河南的市場(chǎng),是非常形象的,內(nèi)參酒在河南市場(chǎng)目前可謂生機(jī)盎然,蓬勃向上。內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)落地鄭州,一方面是酒鬼酒公司對(duì)河南市場(chǎng)前期工作的充分肯定和信任,另一方面也顯示了是酒鬼酒公司對(duì)河南市場(chǎng)戰(zhàn)略堅(jiān)定的態(tài)度。

    整體簽約量暴增,內(nèi)參酒河南市場(chǎng)提速

      參加本次會(huì)議的河南大商代表有鄭州恒利酒業(yè)、河南酒便利公司、郵樂便利購(gòu)、信陽眾一商貿(mào)、茂群酒業(yè)等。這些經(jīng)銷商既有傳統(tǒng)高端名酒經(jīng)銷商,也有零售連鎖代表,更有特通渠道商家。據(jù)了解,目前內(nèi)參酒已經(jīng)完成了在河南大部分地級(jí)市的布局。

      作為商家代表,鄭州恒利酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王俊元在會(huì)上做了發(fā)言。恒利公司是酒鬼酒在河南的戰(zhàn)略平臺(tái)合作商,承擔(dān)內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉彩陶等品系的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),經(jīng)過四年的努力,酒鬼酒河南市場(chǎng)規(guī)模得到了快速發(fā)展,“一個(gè)新的品類馥郁香白酒在河南迅速崛起”。

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      ▲鄭州恒利酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王俊元

      王俊元認(rèn)為,正是由于廠商一體化運(yùn)營(yíng)賦能,再加上內(nèi)參酒銷售公司在新的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下模式不斷創(chuàng)新,為內(nèi)參酒在白酒競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下加強(qiáng)了內(nèi)核驅(qū)動(dòng),單品業(yè)績(jī)迅速成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。“企業(yè)有使命,我們有擔(dān)當(dāng),未來我相信,內(nèi)參酒發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)來臨”!恒利酒業(yè)下一步將在優(yōu)化市場(chǎng)機(jī)制、加速市場(chǎng)布局、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)能力提升、維護(hù)品牌形象方面,強(qiáng)化執(zhí)行力。

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      躋身酒業(yè)塔尖

      王哲在《經(jīng)典馥郁香 賦能新價(jià)值》專題演講中指出,過去幾年內(nèi)參酒公司通過創(chuàng)新品牌策略、強(qiáng)化價(jià)值分享、堅(jiān)持文化推廣,以及構(gòu)筑牛團(tuán)隊(duì)和優(yōu)商隊(duì)伍,目前已經(jīng)在高端酒市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,并成為中國(guó)四大高端白酒品牌之一。

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      ▲酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲在會(huì)上說,越來越多的經(jīng)銷商加入內(nèi)參酒的隊(duì)伍,最直接的原因是大家賺到錢了,更深刻的原因是馥郁香,這是內(nèi)參酒品牌發(fā)展的永遠(yuǎn)的護(hù)城河

      內(nèi)參酒能夠躋身于酒業(yè)塔尖,和茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖等品牌并肩作戰(zhàn),最核心的因素在于其品牌屬性。內(nèi)參酒嚴(yán)格遵循了品牌定位理論,將品牌定位在高端人群,同時(shí)在營(yíng)銷層面確保兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):一是價(jià)格的剛性戰(zhàn)略,其價(jià)格始終與中國(guó)消費(fèi)水平同步提升,目前內(nèi)參酒的標(biāo)桿產(chǎn)品54度零售價(jià)為1599元;二是內(nèi)參的產(chǎn)品線非常簡(jiǎn)潔,目前內(nèi)參只在度數(shù)上適度延伸,簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品線確保了品牌定位的精準(zhǔn)性。

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      ▲ 酒業(yè)公益組織酉賢會(huì)創(chuàng)始人、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家吳勇做了主題為《由內(nèi)參看高端白酒發(fā)展趨勢(shì)》演講。他說,因?yàn)楦叨司剖袌?chǎng)容量很大,而能夠參與高端酒競(jìng)爭(zhēng)的品牌少之又少,“錯(cuò)過了茅臺(tái),就不要再錯(cuò)過內(nèi)參酒了”。

      品牌是一個(gè)非常綜合的概念,對(duì)于一個(gè)高端酒品牌來說,除了精準(zhǔn)定位外,還包含了文化、品質(zhì)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

      高端白酒文化屬性越來越強(qiáng)。對(duì)于高端白酒品牌而言,其承載的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵遠(yuǎn)高于其實(shí)用價(jià)值。和其他三大品牌一樣,內(nèi)參的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵非常豐富。內(nèi)參之名出自原國(guó)家政要及藝術(shù)大師黃永玉的聯(lián)袂創(chuàng)意,“內(nèi)參”二字由大師親筆題寫。同樣由黃永玉大師設(shè)計(jì)的“內(nèi)參”包裝,瓶形及外盒包裝歷史、文化內(nèi)涵豐富,體現(xiàn)了“內(nèi)參”所應(yīng)具有的秘密、貴重、禮儀、長(zhǎng)久等內(nèi)涵,也造就了內(nèi)參酒文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。從品牌內(nèi)涵看,作為酒鬼酒公司高端品牌,內(nèi)參代表品質(zhì)與成功,彰顯尊貴與尊嚴(yán),蘊(yùn)含使命與責(zé)任。

      從品質(zhì)上來看,高端酒品牌是白酒中的極品。作為馥郁香型白酒中的極品,內(nèi)參酒采用酒鬼酒公司多年積累的原酒調(diào)制而成,主要酒體啟用至少儲(chǔ)存8年以上的特優(yōu)級(jí)基酒。極品當(dāng)然不會(huì)多,而且非常稀缺。

      對(duì)于內(nèi)參酒以及酒鬼酒公司整體發(fā)展,程軍說,“公司已經(jīng)站在新的歷史起點(diǎn)上,中國(guó)馥郁香型白酒正迎來千載難逢的發(fā)展機(jī)遇”。從標(biāo)準(zhǔn)來看,馥郁香型白酒列入中國(guó)白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第十一大香型,全面提升了酒鬼酒公司作為中國(guó)馥郁香型白酒始創(chuàng)者的行業(yè)地位,也提升了湖南湘西作為馥郁香型核心產(chǎn)區(qū)的價(jià)值。從支持來看,湖南省在推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)劃中,將湘西地區(qū)列為湘酒核心產(chǎn)區(qū)、將酒鬼酒列為湘酒品牌、將酒鬼酒公司列為湘酒龍頭企業(yè),充分體現(xiàn)了省的關(guān)懷與期待。從集團(tuán)支持來看,酒鬼酒已經(jīng)被中糧集團(tuán)列為五大戰(zhàn)略品牌之一。

      “長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄?!?,內(nèi)參酒2021年速度將更快,內(nèi)參酒河南市場(chǎng)將會(huì)更加美好!

來源:酒說  
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