汾酒持續(xù)釋放改革和升級(jí)的紅利。

　　2022年，“汾酒速度”仍在持續(xù)。

　　3月9日，山西汾酒發(fā)布2022年1-2月經(jīng)營(yíng)情況公告。公告顯示，今年1-2月，汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入74億元以上，同比增長(zhǎng)35%以上;實(shí)現(xiàn)凈*27億元以上，同比增速超過50%以上。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)保持高增長(zhǎng)，汾酒在公告中表示，2022年，汾酒持續(xù)聚焦品牌勢(shì)能，全面提升運(yùn)營(yíng)效率，提前布局春節(jié)旺季，整體市場(chǎng)動(dòng)銷良好，其中青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　歷史同期水平!汾酒持續(xù)釋放改革和升級(jí)的紅利

　　就在幾天前，貴州茅臺(tái)發(fā)布了2022年1-2月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告。如今，隨著汾酒1-2月數(shù)據(jù)的出爐，兩大白酒巨頭的高增長(zhǎng)，無(wú)疑給行業(yè)帶來(lái)了極大的信心。值得注意的是，汾酒在公告中特別提到，今年1-2月的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，是汾酒歷史上同期水平。

　　2021年，不僅是“十四五”的開局之年，更是汾酒高速大發(fā)展的起步和關(guān)鍵之年。據(jù)汾酒2021年第三季度業(yè)績(jī)公告顯示，2021年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收172.57億元，同比增長(zhǎng)66.24%，實(shí)現(xiàn)凈*48.79億元，同比增長(zhǎng)95.13%。

　　對(duì)于汾酒在2021年的高速增長(zhǎng)，行業(yè)普遍認(rèn)為，2021年，汾酒全年突破200億已是板上釘釘之事。而此次汾酒業(yè)績(jī)預(yù)告的亮點(diǎn)仍然在于：速度。

　　一方面，今年前2個(gè)月，汾酒的營(yíng)收已經(jīng)超過了2021年一季度的營(yíng)收。從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的汾酒，用2個(gè)月時(shí)間完成了去年3個(gè)月的業(yè)績(jī)，這無(wú)疑是一大亮點(diǎn)。

　　另一方面，汾酒前兩個(gè)月超35%的增速，在整個(gè)白酒行業(yè)，尤其是在頭部名酒之間，可謂是跑出了超高速度。如果汾酒全年可以延續(xù)這一增速的話，則意味著汾酒2022年的業(yè)績(jī)將超過270億，那么一方面可以使得汾酒與目前排名第五的白酒上市公司拉開差距，另一方面可以與行業(yè)排名第三的白酒上市公司極大縮小差距，加速汾酒“重回前三”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　雖然從絕對(duì)數(shù)值看，汾酒的增幅相比較2021年有所下降，但需要注意的是，汾酒2021年的高增幅是建立在兩個(gè)方面，一是2020年全年的工作重心以夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)、推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為中心，二是在2020年，汾酒的業(yè)績(jī)基數(shù)相對(duì)2021年是更低的。

　　所以從這個(gè)角度來(lái)看，一方面， 2021年的高速增長(zhǎng)使得汾酒積累了足夠大的業(yè)績(jī)基數(shù)，所以，增幅稍有回落是正?，F(xiàn)象;另一方面，回落后的汾酒增速，仍保持在行業(yè)相對(duì)高水平，這也足以證明汾酒改革和升級(jí)的紅利仍在持續(xù)釋放，汾酒仍處在“高質(zhì)量發(fā)展”和“高速度發(fā)展”的黃金時(shí)期。

　　“開門紅”之后，汾酒顯露極強(qiáng)確定性!

　　前兩月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超74億，對(duì)于汾酒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)了2022年的“開門紅”。在酒業(yè)家看來(lái)，這種“開門紅”的重要意義在于：汾酒在2021年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，在行業(yè)排名上實(shí)現(xiàn)了趕超進(jìn)位，并在2021年完成“換帥”等綜合背景下，2022年，汾酒高速發(fā)展的勢(shì)頭并沒有減弱。

　　而尤為值得注意的是，在本次業(yè)績(jī)預(yù)告中可以明顯看出，汾酒的凈*增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了營(yíng)收增速。這也進(jìn)一步印證了汾酒前兩年積極推進(jìn)的結(jié)構(gòu)升級(jí)和改革不僅在持續(xù)，且2022年或?qū)⒊蔀榉诰平Y(jié)構(gòu)升級(jí)的“紅利之年”。

　　具體來(lái)看，汾酒的高增長(zhǎng)是由市場(chǎng)和結(jié)構(gòu)兩方面共同助推的。

　　一方面是汾酒市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展和深耕。汾酒在近日召開的四屆五次職工代表大會(huì)、三屆五次工會(huì)會(huì)員代表大會(huì)上透露：2021年，汾酒的億級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)增長(zhǎng)到22個(gè)，省外經(jīng)銷商數(shù)量同比增長(zhǎng)30.5%，全國(guó)可控終端數(shù)量提升至105萬(wàn)家。

　　據(jù)酒業(yè)家掌握的數(shù)據(jù)顯示，2020年，汾酒的億級(jí)市場(chǎng)數(shù)量?jī)H為17個(gè)。對(duì)比可見，汾酒的億級(jí)市場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)了30%，再加上經(jīng)銷商數(shù)量增長(zhǎng)30%，兩方面結(jié)合來(lái)看，汾酒的全國(guó)化布局和對(duì)市場(chǎng)的深耕都在快速的推進(jìn)之中。

　　另一方面是汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，以及汾酒高端化戰(zhàn)略的有效落地。汾酒在本次公告中表示，春節(jié)以來(lái)，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，2021年以來(lái)，汾酒持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的策略，推進(jìn)產(chǎn)品高端化策略實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了重大突破。其中青花系列產(chǎn)品及中高端產(chǎn)品布局優(yōu)化成效顯著;建起竹葉青青享、榮耀、傳統(tǒng)三大系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，青享系列新品實(shí)現(xiàn)回歸主流消費(fèi)場(chǎng)景和回歸主流消費(fèi)人群。

　　在酒業(yè)家看來(lái)，汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的意義在于，青花汾酒系列的成功突圍，使得汾酒拿到了白酒頭部競(jìng)爭(zhēng)高端化和超高端化的入場(chǎng)券。這在某種程度上，一方面夯實(shí)了汾酒高端品牌的基礎(chǔ)，另一方面也使得汾酒得以在未來(lái)高端競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，享受高端紅利。

　　總體來(lái)看，在交出前兩月的優(yōu)秀成績(jī)單后，汾酒對(duì)全年業(yè)績(jī)顯露出極強(qiáng)的確定性。在行業(yè)觀察人士看來(lái)，這表明了新帥袁清茂上任后，汾酒進(jìn)一步增強(qiáng)了高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)營(yíng)水平。

　　就在前不久的汾酒職工代表大會(huì)上，汾酒委、董事長(zhǎng)袁清茂表示：2022年是汾酒戰(zhàn)略發(fā)展至關(guān)重要的一年，也是汾酒乘勝追擊，乘勢(shì)而上，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)的關(guān)鍵之年。汾酒將聚焦“全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”主題，以深化改革為動(dòng)力，以提質(zhì)增效為目標(biāo)。持續(xù)完善汾酒、竹葉青、杏花村等品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，推動(dòng)長(zhǎng)江以南市場(chǎng)穩(wěn)步突破，夯實(shí)市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，積極拓展清香版圖，市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)效率不斷提升。