值得行業(yè)人士關(guān)注的是,就在同一天,貴州珍酒聯(lián)合中國航天 神舟傳媒聯(lián)推出了兩款聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品——“珍酒·星河傳奇”和“珍酒·國潮航天”。
對此,一位行業(yè)觀察人士表示:“這是貴州珍酒首次推出航天紀(jì)念酒,在致敬中國航天的同時也是找到了一個非常好的熱點(diǎn)事件去加碼文創(chuàng)產(chǎn)品。顯然,此舉有利于貴州珍酒拉升品牌高度和講好品牌故事?!?/p>
01
星河+國潮,
首推航天聯(lián)名文創(chuàng)酒
“神舟十三號”返回艙的成功著陸,不僅創(chuàng)造了中國航天員單次飛行任務(wù)太空駐留時間的新紀(jì)錄,也為中國航天事業(yè)的傳奇征程再添濃墨重彩的一筆。
對于各行各業(yè)而言,這都是一個備受關(guān)注的熱點(diǎn)大事件。這一次,貴州珍酒率先出擊,與中國航天 神舟傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作,在“神舟十三號”返回艙的成功著陸的重要日子,迅速推出了售價8888元/套的“珍酒·星河傳奇”和899元/瓶的“珍酒·國潮航天”兩款文創(chuàng)產(chǎn)品,向航天事業(yè)和航天精神致敬。
據(jù)微酒記者了解,作為貴州珍酒首款航天紀(jì)念酒,“珍酒·星河傳奇”是一款充滿想象力與科技感限量紀(jì)念酒。
在設(shè)計方面,“珍酒·星河傳奇”的空間站造型設(shè)計靈感就是來自空間站,給人近距離觸碰浩瀚宇宙的感受;在材質(zhì)方面,“珍酒·星河傳奇”的外部包裝和底座均為金屬材質(zhì),突顯出產(chǎn)品的份量和質(zhì)感;在配額方面,“珍酒·星河傳奇”全國限量發(fā)布5000套,并配有仿鋁材質(zhì)手提箱(內(nèi)含組裝說明書+手套一雙),每一套都是珍稀絕版。
綜上所述,“珍酒·星河傳奇”是“傳奇醬香”與“航天傳奇”深度融合,是一款非常典藏的航天IP高端文創(chuàng)產(chǎn)品,具有收藏、禮品等屬性;而另外一款“珍酒·國潮航天”則是“酒中珍品”和“航天元素”的碰撞,既用科技彰顯時尚,又很好地體現(xiàn)了“國潮”文化。
02
致敬航天精神
講好珍酒故事
在中國航天事業(yè)的重要時間節(jié)點(diǎn),貴州珍酒以兩款文創(chuàng)產(chǎn)品致敬中國航天精神。其實(shí),從歷史來看,“傳奇醬香”與“航天傳奇”的這次牽手也是天作之合。
眾所周知,從“東方紅一號”的成功發(fā)射,到載人航天的里程碑式跨越,中國航天人從未停止過對宇宙的探索。
在1956年,新中國百廢待興。當(dāng)時,有這樣一批心系祖國的科學(xué)家們,從海外回到祖國懷抱,懷著赤膽忠心,義無反顧地加入到從頭起步的航天隊(duì)伍中,開啟了中國人自己的“飛天”傳奇。2020年5月,“長征五號”B運(yùn)載火箭首飛成功,拉開了我國空間站階段飛行任務(wù)的序幕;2021年4月29日,“長征五號”B遙二運(yùn)載火箭成功將空間站“天和”核心艙送入預(yù)定軌道,中國空間站在軌組裝建造全面展開。
這可謂是:一步一步,九天探夢一氣呵成,五十年差距一載跨越。
在同樣的年代,在1958年,一代偉人毛在西南召開會議期間向時任貴州兼周林提出了“把茅臺酒搞到一萬噸”的宏偉目標(biāo),1975年,周再次關(guān)心,同年7月17日,貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)(中試)正式立項(xiàng),原副方毅牽頭落實(shí),從原茅臺酒廠調(diào)任28位醬酒釀造精英,歷經(jīng)10年的匠心釀造,終于在1985年的全國最高業(yè)內(nèi)鑒定會上宣告試驗(yàn)成功,不僅成為中國白酒業(yè)“壹號工程”,更留下了一段舉國關(guān)注的醬香傳奇。
由此不難看出,正是基于這段傳奇歷史和航天精神的契合,被譽(yù)為中國白酒業(yè)“壹號工程”的“傳奇醬香”與中國航天 神舟傳媒的這次“牽手”可以說是水到渠成。
熟悉行業(yè)的人士都知道,2022年是珍酒的“故事之年”。貴州珍酒明確了圍繞“珍酒傳奇故事”這個傳播核心,在品牌策略、公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面,進(jìn)一步講好珍酒傳奇故事,打造企業(yè)核心競爭力。
從這個層面來看,貴州珍酒與中國航天的這次邂逅,就是巧妙將品牌的傳奇歷史與航天事業(yè)的傳奇征程融合在一起,致敬中國航天精神也是在傳播“傳奇醬香”的故事。
03
加碼文創(chuàng)產(chǎn)品打出“組合拳”
對于貴州珍酒推出的這兩款航天聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品,有行業(yè)人士認(rèn)為,從企業(yè)層面來看,這次聯(lián)名是“航天元素”與企業(yè)品牌元素的巧妙融合,是對于貴州珍酒制定的文創(chuàng)產(chǎn)品戰(zhàn)略又一次加碼。
在去年11月29日的貴州珍酒2021年合伙會上,貴州珍酒就明確提出“2022年,珍酒產(chǎn)品將全新升級”的戰(zhàn)略,其中,文創(chuàng)產(chǎn)品就是重點(diǎn)打造的“大珍”系列之一,旨在提升珍酒品牌的核心價值。
此后,貴州珍酒先后推出了珍酒·錯金銘文虎和珍酒·唐三彩鳳首壺兩款高端文創(chuàng)產(chǎn)品。前者承載著傳統(tǒng)的生肖文化,而后者則是對西安博物院鎮(zhèn)館之寶“唐三彩鳳首壺”的歷史文化深度挖掘。行業(yè)人士評價,這兩款產(chǎn)品兼具了文化藝術(shù)和匠心品質(zhì),是頗具收藏價值的高端文創(chuàng)產(chǎn)品。
而值得注意的是,就在日前,貴州珍酒方面透露,因產(chǎn)品限量發(fā)行數(shù)量已認(rèn)購?fù)戤?,珍酒·唐三彩鳳首壺已停貨,而珍酒·錯金銘文虎也于本月開展最后一輪預(yù)售工作,并將于4月22日截止下單。由此可見,這兩款高端文創(chuàng)產(chǎn)品備受市場青睞。
顯然,在“文創(chuàng)熱”下,貴州珍酒繼續(xù)打出“好牌”,憑借航天大事件熱度,順勢推出了“珍酒·星河傳奇”和“珍酒·國潮航天”。
對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,文創(chuàng)酒特別是對于高端文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是滿足了細(xì)分消費(fèi)群體的需求,更可以憑借其文化屬性提升品牌的高端價值。貴州珍酒這一套“組合拳”打下來,既是對既定產(chǎn)品策略的執(zhí)行,又可以借助航天IP完成品牌價值的晉升。
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