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枝江真年份+超級馬拉松=一次經(jīng)典的事件營銷活動

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-05-07 10:28:00
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      5月5日,由枝江真年份冠名的2021湖北·長江超級半程馬拉松賽(以下簡稱長江馬拉松)枝江站比賽落下帷幕。借勢本次活動,枝江“真年份”的品牌形象得到大面積曝光,消費者圈層有效拓展,特別是相關(guān)創(chuàng)意“彩蛋”的加入,更讓這場賽事在抖音火爆“出圈”,成為一次經(jīng)典的事件營銷活動。

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      據(jù)悉,本屆長江馬拉松以“守望長江,綠滿兩岸”為主題,總計4萬人參賽。作為湖北疫情后首場大型馬拉松賽事,本屆比賽創(chuàng)造了多個“”。它不僅是國內(nèi)首個以河流命名的馬拉松賽事,而且在國內(nèi)全新賽制,實現(xiàn)了從“一地一馬”到“五城同時跑馬”的賽制升級。包括新華社、人民日報、電視臺、湖北電視臺等在內(nèi)的十余家媒體都對賽事活動進(jìn)行了密集報道。

      比賽當(dāng)天,無論是賽場道旗,還是起終點拱門、運動員簽到板、終點沖刺帶,枝江“真年份”的品牌形象閃耀各處,成為賽場一道靚麗的風(fēng)景線。相關(guān)畫面經(jīng)由媒體刊發(fā),在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)酵,枝江“真年份”的品牌形象也得到高頻曝光。

      值得一提的是,枝江站的比賽中還誕生了本屆長江馬拉松男子組冠軍。來自福建的選手錢鼎彬一路以01小時04分01秒的成績位列五站男子組名,并創(chuàng)造了2021全國半程馬拉松男子第二名的好成績。冠軍站在領(lǐng)獎臺上,除獲得高額獎金之外,還攜枝江“真年份”系列產(chǎn)品“慶功”。枝江“真年份”的高端形象借此與冠軍形象相疊加,無形中拔高了品牌調(diào)性。

      不止品牌知名度得到有效提升,借勢贊助賽事活動,枝江“真年份”還實現(xiàn)了消費者圈層的有效拓展。酒業(yè)家了解到,本屆長江馬拉松4萬名選手來自全國各地,不少選手在參賽過程中對枝江“真年份”產(chǎn)生濃厚興趣,返程途中,一些選手甚至選購了枝江“真年份”作為伴手禮帶給親友。

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      有分析人士認(rèn)為,隨著人們生活水平的提高,體育運動已涉及到競技、健身、社交等大眾生活的方方面面,而枝江酒業(yè)通過此次冠名賽事活動,有效拓寬了品牌對消費人群的輻射范圍,“據(jù)我所知,枝江酒業(yè)的不少營銷活動都跨界體育,而體育運動中所包含的健康、積極、向上的理念,與‘真年份’所倡導(dǎo)的‘健康飲酒,飲健康酒’是高度契合的,這種理念上的同頻勢必會帶來客群上的有效共振?!?/p>

      值得一提的是,圍繞本場賽事活動,枝江酒業(yè)還特別策劃了創(chuàng)意短視頻。在5月5日的賽事活動中,枝江賽場上演了一場浪漫“求婚”,被圍觀人群驚呼“甜到爆”。枝江酒業(yè)方面透露,該視頻創(chuàng)意主要基于馬拉松比賽和愛情長跑的相關(guān)性洞察,除增加比賽趣味性之外,更大意義在于迎合當(dāng)下流行趨勢,助推品牌傳播。目前,該短視頻已在抖音小視頻平臺火熱“出圈”,引發(fā)大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)載。

      “事件營銷,或者說借勢營銷,將是枝江真年份品牌傳播的主線。酒香也怕巷子深,我們重視酒質(zhì),但也并不諱言廣告?!贬槍Υ舜问录I銷活動,枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉曾做出相關(guān)評論,他表示,未來枝江酒業(yè)還將通過類似營銷活動不斷提升品牌知名度和影響力,為枝江酒業(yè)早日實現(xiàn)重回湖北酒業(yè)的目標(biāo),積攢更強(qiáng)大的品牌勢能!

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