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搶占稀缺資源,國臺·大師工造迭代煥新

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-10-09 13:54:00
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      時至今日,國臺已經(jīng)為酒業(yè)帶來太多的驚喜,用“飛躍式的發(fā)展”來形容它并不為過。作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),僅用20多年的堅守和實踐,就已經(jīng)成為品牌價值千億、銷售額沖擊百億的企業(yè)。

    國臺酒

      任何一個高速發(fā)展的企業(yè),其背后一定有超級產(chǎn)品支撐。在國臺的產(chǎn)品樹中,大師工造就是其中非常重要的一個產(chǎn)品。

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      國臺·大師工造進(jìn)入3.0時代

      在國臺20多年的發(fā)展歷程中,可以說分為幾個重要發(fā)展階段。其中1999年到2007年時,國臺主要是學(xué)習(xí)茅臺,專注釀酒、存酒不賣酒,埋頭投入、不問回報,當(dāng)時被行業(yè)稱為“國臺現(xiàn)象”。

      而從2008到2012年時,國臺開始嘗試啟動銷售,并迎來波快速發(fā)展期。代大師工造酒就誕生于這一階段,其2009年正式上市,從此開啟了搶占輪醬酒熱所帶來的市場紅利。

      2016年以后,國臺進(jìn)入到持續(xù)快速健康發(fā)展的軌道,大師工造酒也在這樣的市場環(huán)境中步入快車道,并于上市十年后迭帶升級,第二代大師工造酒于2019年上市。這個時間段,可以說是醬酒熱第二波熱潮的快速發(fā)展期,一方面得益于良好的市場環(huán)境,另一方面則是國臺酒銳意進(jìn)取的韌勁,使之登上新的發(fā)展高速。

      到了今年,即“十四五”開局年這一年,國臺酒進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,國臺·大師工造酒也承擔(dān)起了新的重任,為國臺的高速發(fā)展提供新的動力。據(jù)了解,為了適應(yīng)消費升級所帶來的新市場需求,第三代國臺·大師工造酒即將隆重上市,產(chǎn)品價格直指次高端。這也意味著,歷經(jīng)12年,迭帶升級三代的大師工造酒正式步入3.0時代。

    國臺酒

      非常值得注意的是,國臺·大師工造酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向酒說記者透露:代大師工造已經(jīng)停產(chǎn)三年,市面只有小批量老酒庫存,基本不會有大貨流通;如今第二代大師工造酒2021年3月份已經(jīng)斷貨,最后一批貨9月底剛生產(chǎn)出來,還沒有投放市場,市面上也已經(jīng)基本處于無貨狀態(tài);今后公司將全力以赴推廣即將上市的第三代大師工造酒。

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      價值煥新,第三代大師工造來了!

      熟悉國臺·大師工造酒的人們都知道,盡管該產(chǎn)品已經(jīng)在2019年進(jìn)行過升級,但實際上第二代國臺·大師工造(精品)與代大師工造(15)相比,瓶體和包裝并未做太大的改變,只是增加了防偽溯源查詢、酒杯和說明卡,此外在酒體品質(zhì)上做了進(jìn)一步提升,更適合入口和品飲。

    國臺酒

      而第三代大師工造不一樣,其品牌負(fù)責(zé)人表示,第三代大師工造酒和前兩代產(chǎn)品在包裝和酒瓶上均有十分大的變化!皩τ谶@次產(chǎn)品升級,我們付出了巨大的心力,大師工造酒的市場需求非常大,在產(chǎn)品品質(zhì)和包裝方面都進(jìn)行了全新升級,我們希望能以更好的產(chǎn)品回饋大家!”這位負(fù)責(zé)人說到。

      在酒體方面,大師工造是徐強大師從國臺庫存的萬噸老酒中遴選上乘基酒,潛心勾調(diào)研制成。大師工造的酒體老熟、飽滿,酒質(zhì)上乘;倒杯后香氣撲鼻,入口細(xì)膩、醇厚、綿長,無刺激感,口感舒適。無論是哪一代大師工造酒,都是在進(jìn)行了詳細(xì)市場調(diào)研后才確定好的口感,第三代大師工造酒也不例外。針對現(xiàn)代消費者的口感需求,新產(chǎn)品在酒體方面進(jìn)行了微調(diào),更加適應(yīng)消費者在商務(wù)以及家庭聚飲方面的需求,即易入口、不上頭、醒酒快。

      在產(chǎn)品包裝以及瓶體上,前兩代產(chǎn)品具備返璞歸真、沉穩(wěn)大方的特點,消費者用來請客送禮,不失尊貴,十分彰顯氣度。而第三代產(chǎn)品上,外包裝延續(xù)了原有的核心基因元素,確保產(chǎn)品的識別度,酒盒改用禮盒裝,并加入了文創(chuàng)的概念。酒瓶使用了噴涂全新工藝,瓶蓋方面也進(jìn)行了大的調(diào)整,確保產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品價值相符合。并且在防偽溯源查詢進(jìn)行了新的技術(shù)升級,第三代大師工造要求經(jīng)銷商和終端商銷售時每件掃碼銷售,讓終端以及消費者能夠快速辨別產(chǎn)品真假。

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      新時期,酒商應(yīng)抓住醬酒稀有金礦

      在傳承中創(chuàng)新,融匯古今,價值煥新后的國臺·大師工造酒,正在用匠心精神尋求健康與品質(zhì)的和諧之道。一方面,這是洞察消費者需求后的品質(zhì)升級,另一方面,國臺·大師工造致力于將升級后的品質(zhì)更好地傳達(dá)給消費者。

      眾所周知,醬酒品類消費風(fēng)口這幾年越來越熱,其背后是醬酒的健康屬性、高質(zhì)量品格和茅臺價格不斷走高,影響持續(xù)提升所帶動。疫情之后,公眾健康意識更強,醬酒的空間無疑將越來越大。多年來,國臺一直強調(diào)其“正宗”基因,“產(chǎn)地正宗、原糧正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗”,即和茅臺一樣,都為大曲型醬香型白酒。顯然,這個訴求抓住了醬酒市場競爭的本質(zhì)。盡管國臺一直強調(diào)在品質(zhì)上學(xué)習(xí)茅臺,但國臺在白酒行業(yè)中差異化非常顯著。

    國臺酒

      酒說認(rèn)為,國臺酒業(yè)經(jīng)過20多年發(fā)展,已經(jīng)形成的既有的行業(yè)影響力,正成為推動其持續(xù)向好發(fā)展的引擎。品牌價值突破千億,以及“醬香新”地位的確立,足以說明國臺的品牌勢能已經(jīng)充分聚集,并且比任何時候都更接近爆發(fā)期。在這樣的背景下,國臺·大師工造酒顯示已經(jīng)具備了騰飛的條件。

      此外,這兩年來,次高端酒板塊表現(xiàn)特別突出,其增長空間巨大,正在成為白酒行業(yè)的新風(fēng)口。所以說,當(dāng)我們站在醬酒熱下再來看第三代大師工造酒煥新上市,其意義就更不一樣了。它并不是簡單的產(chǎn)品升級,而是通過“醬酒+次高端”雙風(fēng)口的及時占位,實現(xiàn)更大的市場突破。

      還有更重要的一點意義在于,如今隨著“醬酒熱、國臺熱”現(xiàn)象的不斷升級,國臺酒的經(jīng)銷權(quán)已經(jīng)十分稀缺,新一代大師工造酒的上市,顯然為經(jīng)銷商帶來了新的市場機(jī)會。

來源:酒說  
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