11月28日，以“安心新禧·粵來(lái)粵好”為主題的貴州安酒“安心雅宴”大型高端品鑒會(huì)在廣州啟幕，300余位經(jīng)銷(xiāo)商齊聚盛宴。當(dāng)晚，入口醇厚、回味悠長(zhǎng)的貴州安酒搭配廣州特色美食，來(lái)了一場(chǎng)“講究人”之間的碰撞，再度成功圈下一波“鐵粉”。

　　距離2022年春節(jié)僅剩2個(gè)月，白酒消費(fèi)旺季越來(lái)越近，貴州安酒在全國(guó)打響的“百日會(huì)戰(zhàn)”已近1個(gè)月。自啟動(dòng)以來(lái)，各市場(chǎng)反響熱烈，階段目標(biāo)超額完成，目前繼續(xù)如火如荼進(jìn)行中。

　　繼廣州做下一場(chǎng)樣本之后，大型高端品鑒會(huì)“安心雅宴”將在全國(guó)各地的落地，助力“百日會(huì)戰(zhàn)”穩(wěn)步推進(jìn)，表明安酒搶攻旺季市場(chǎng)的布局正進(jìn)入全面發(fā)力階段。

　　01

　　“安心雅宴”有何與眾不同?

　　廣州作為珠三角市場(chǎng)的核心之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，以高品質(zhì)、高質(zhì)量為主消費(fèi)導(dǎo)向，歷來(lái)是名酒必爭(zhēng)之地，近年來(lái)更是醬酒消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，醬酒在廣州市場(chǎng)的消費(fèi)已超100億，在全省國(guó)產(chǎn)酒類消費(fèi)中隱隱具備“半壁江山”之勢(shì)。

　　隨著“百日會(huì)戰(zhàn)”正式進(jìn)行，“安心雅宴”在全國(guó)各地市場(chǎng)已經(jīng)依次開(kāi)展，基于廣州市場(chǎng)和醬酒重鎮(zhèn)的地位，本次“安心雅宴”走進(jìn)廣州，是高品質(zhì)消費(fèi)人群與貴州安酒秉持的“長(zhǎng)期主義”和“品質(zhì)主義”不謀而和，聲勢(shì)浩大。

　　當(dāng)天，除了貴州安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了安酒歷史、品牌及產(chǎn)品外，安心雅宴還進(jìn)行了盲評(píng)互動(dòng)，并進(jìn)行新品發(fā)布、實(shí)物展示走秀、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，經(jīng)銷(xiāo)商熱情高漲，一睹“貴州兩大歷史名酒”的底氣。

　　貴州安酒對(duì)與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商的支持表達(dá)謝意，并表示貴州安酒在廣州市場(chǎng)的發(fā)展是快速的、目的是明確的、管理是有效地，合作伙伴是可靠的，希望各大經(jīng)銷(xiāo)商與貴州安酒一道在廣州市場(chǎng)不斷深耕。

　　值得注意的是，貴州安酒又一款核心高端新品“壹品龍安”在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，繼續(xù)豐富安酒產(chǎn)品體系，主打“限量稀有”和“30年特調(diào)、一滴知味”，從萬(wàn)噸大曲醬香儲(chǔ)酒中限量遴選百噸高年份陳釀，選酒率僅為1%，官方指導(dǎo)價(jià)1699元/瓶，以高顏值和高品質(zhì)屬性引發(fā)大商追捧，現(xiàn)場(chǎng)被大商搶購(gòu)一空，后續(xù)發(fā)展被看好。

　　作為貴州安酒精心打造的高端品鑒會(huì)，“安心雅宴”今年已舉辦數(shù)百場(chǎng)，以廣范圍、大規(guī)模、高頻率席卷全國(guó)，特別是在安酒的全國(guó)八大市場(chǎng)和400多客戶網(wǎng)絡(luò)遍地開(kāi)花，為渠道商發(fā)力市場(chǎng)提供重要支撐。

　　貴州安酒舉辦“安心雅宴”活動(dòng)，進(jìn)行品牌介紹、產(chǎn)品品鑒、文化宣揚(yáng)、深度服務(wù)等多項(xiàng)體驗(yàn)推廣，是為了讓渠道和消費(fèi)者更加深度了解、理解安酒，持續(xù)為安酒市場(chǎng)賦能，提高了安酒的市場(chǎng)品牌力、內(nèi)涵力、影響力。

　　本輪醬酒熱以來(lái)，頭部醬酒企業(yè)除了開(kāi)啟“跑馬圈地”市場(chǎng)拓展，更重要的一項(xiàng)工作是圍繞用戶和消費(fèi)者做培育工作。智邦達(dá)董事長(zhǎng)張健認(rèn)為，除了河南、山東、廣東這些省份，雖然都有所升溫，但是真正形成消費(fèi)市場(chǎng)和態(tài)勢(shì)還是少數(shù)，醬酒企業(yè)后半程要不斷的下沉扶商、協(xié)助動(dòng)銷(xiāo)，才是市場(chǎng)長(zhǎng)治久安關(guān)鍵。

　　“因?yàn)橹挥邢M(fèi)熱，才能讓醬酒品牌持續(xù)熱。”張健表示，如何形成真正的消費(fèi)市場(chǎng)是目前較為關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題，這就需要醬酒企業(yè)靜下心來(lái)，圍繞用戶培育和消費(fèi)者動(dòng)銷(xiāo)做一切工作，而貴州安酒率先把此當(dāng)做重點(diǎn)工作，發(fā)起百日會(huì)戰(zhàn)進(jìn)行扶商和動(dòng)銷(xiāo)，是對(duì)市場(chǎng)、對(duì)客戶的負(fù)責(zé)。

　　由此發(fā)現(xiàn)，對(duì)于貴州安酒而言，“安心雅宴”無(wú)論是市場(chǎng)布局層面，還是品牌長(zhǎng)期賦能層面，其在安酒打造“中國(guó)醬香白酒核心頭部品牌”路上，都具有了更重要的意義。

　　02

　　“百日會(huì)戰(zhàn)”子彈繼續(xù)飛

　　有望迎一季度開(kāi)門(mén)紅?

　　1930年，當(dāng)年的遵義人周紹成釀出了聞名一方的安茅。1951年，安茅扎深根，與“利民酒廠”合并成立國(guó)營(yíng)安酒廠，產(chǎn)品更名“安酒”。

　　擁有近百年歷史沉淀的貴州安酒，憑借品質(zhì)主義的匠心釀酒和長(zhǎng)期主義的實(shí)力打造，成為“貴州兩大歷史名酒”和“貴州老八大”，是一個(gè)根深的酒企。

　　自本世紀(jì)以來(lái)，貴州安酒潛心扎根“赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)”，在習(xí)水縣土城鎮(zhèn)布局醬酒基地，釀造大曲醬香白酒，傳續(xù)生態(tài)、技藝和品質(zhì)價(jià)值血脈，并一直堅(jiān)持“釀而不賣(mài)”，積累沉淀企業(yè)內(nèi)涵。

　　直到去年，貴州安酒全面發(fā)力，在行業(yè)內(nèi)分外吸睛。今年，貴州安酒瞄準(zhǔn)“中國(guó)醬香白酒核心頭部品牌”，以力度、速度、高度，為產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)能擴(kuò)大、品牌營(yíng)銷(xiāo)等拉滿引力，跑出讓行業(yè)驚嘆的“安酒速度”，成為醬酒行業(yè)重量級(jí)選手。

　　與習(xí)酒共同主辦“2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議”，簽約著名導(dǎo)演、演員姜文為代言人，“安酒+姜文”大片登陸全國(guó)29省、229個(gè)城市、439個(gè)高鐵站點(diǎn)、5696塊高鐵站媒體，下沙2.4萬(wàn)噸……

　　11月初，貴州安酒宣布提前百日打響春節(jié)會(huì)戰(zhàn)：全員出動(dòng)“鎖定目標(biāo)”，從生產(chǎn)、市場(chǎng)、品牌等全領(lǐng)域、全方位出擊，打響春節(jié)旺季消費(fèi)市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　而“安心雅宴”這樣大型活動(dòng)正是“百日會(huì)戰(zhàn)”的重要行動(dòng)，背后顯現(xiàn)了安酒強(qiáng)大的實(shí)力和沖刺力。一位安心雅宴現(xiàn)場(chǎng)客戶表示，“看產(chǎn)能、看品牌、看品質(zhì)、看底蘊(yùn)、看發(fā)展，貴州安酒在廣州市場(chǎng)中都算頭部，這是毫不猶豫選擇的理由”。

　　據(jù)了解，隨著“百日會(huì)戰(zhàn)”的深入推進(jìn)，貴州安酒將在全國(guó)更多省市開(kāi)展安心雅宴活動(dòng)。

　　目前，“百日會(huì)戰(zhàn)”子彈正繼續(xù)飛。在生產(chǎn)領(lǐng)域，貴州安酒正繼續(xù)秉承匠心，緊抓生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品品質(zhì)。市場(chǎng)領(lǐng)域正積極推動(dòng)銷(xiāo)售領(lǐng)域：除了創(chuàng)新現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商體系，貴州安酒團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)通過(guò)整合跨界商，引入消費(fèi)商、做高團(tuán)購(gòu)商、做大平臺(tái)商等模式變革，助力渠道做強(qiáng)品牌、做高結(jié)構(gòu)、做大銷(xiāo)量。

　　具體營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上，貴州安酒正通過(guò)年會(huì)贊助、企業(yè)互訪、品鑒會(huì)等品牌落地活動(dòng)，強(qiáng)化核心消費(fèi)者對(duì)話、培育、體驗(yàn)與互動(dòng)，最終達(dá)成渠道合作、市場(chǎng)銷(xiāo)售，加速全國(guó)布局。

　　率先、大力沖刺春季旺季的安酒，會(huì)得到高額的市場(chǎng)回報(bào)。近期，多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，四季度本就是白酒消費(fèi)旺季，疫情也得到了有效控制，疊加跨年效應(yīng)，酒企業(yè)績(jī)迎來(lái)更強(qiáng)支撐，預(yù)計(jì)明年一季度有望迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。