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茅臺提價仍是懸念,走訪北京酒行“五瀘”悄然漲了

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-12-22 12:12:00
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      在高端白酒的一片提價潮中,茅臺依舊是炙手可熱的焦點——股東買酒“烏龍”事件也凸顯出終端市場對于平價茅臺酒的“渴望”。

      12月18日有消息稱,從茅臺股東處獲悉,近期茅臺推出了“股東購酒”的政策,凡是持有100股(1手)及以上的茅臺股票的股東,均有機會購買到2瓶平價飛天茅臺酒。但這一消息在12月21日被予以否認(rèn),有媒體引述茅臺董事會辦公室聲音稱“公司并未出臺針對股東購酒的政策”。

      12月21日,記者走訪了北京酒行了解到,茅臺的市場價格目前仍為2700元/瓶至3000元/瓶之間,多位酒行老板表示目前暫未聽到茅臺要提價的消息。除了茅臺價格居高不下外,記者了解到,五糧液“普五”和國窖1573在走訪門市的終端價已經(jīng)各漲了100元。

      股東購酒“烏龍”事件

      打開貴州茅臺過山車一般的K線圖,茅臺股東的心情大概也是“大起大落”。今年以來,茅臺股價觸達(dá)過每股2603.41元的高點,也曾有過每股1525.5元的低谷,距高點跌幅達(dá)到44%。截至12月20日收盤,茅臺今年股價漲幅為7.51%。

      茅臺股票為投資者帶來的回報不確定,但在終端市場上,“一瓶難求”卻是實實在在存在的。據(jù)媒體報道,在此前的茅臺股東大會上,知名私募大佬林園投資董事長林園曾表示:“我持有茅臺2%的股票,現(xiàn)在占我總資產(chǎn)的40%,我一年分紅幾個億,拿了這么多股票,卻要像乞丐一樣去求著茅臺經(jīng)銷商買酒,希望公司能夠考慮股東的買酒需求,給予政策傾斜?!?/p>

      公開信息顯示,飛天茅臺的出廠價自2018年起就一直保持在969元/瓶,建議零售價則是在1499元/瓶,但是市場實際成交價格遠(yuǎn)高于建議零售價,在2700元/瓶至3000元/瓶之間浮動。與之相比,五糧液“普五”與瀘州老窖“國窖1573”的市場價與各自市場建議零售價相差并不算大。

      12月21日,記者走訪北京一家由茅臺經(jīng)銷商經(jīng)營的酒行發(fā)現(xiàn),該門店銷售的53度飛天茅臺,無論散裝還是成箱售賣,單瓶售價都是3000元/瓶。當(dāng)記者問及整箱售賣是原箱時,工作人員表示盡管不是原箱,但是得益于是經(jīng)銷商門店,六瓶酒都是連碼的。值得一提的是,本月茅臺已全面取消“拆箱令”。

      對于茅臺目前的市場銷售情況,12月20日,白酒營銷專家蔡學(xué)飛對記者分析,“因為茅臺現(xiàn)在出廠價與市場實際成交價偏離過大,實際上茅臺的大部分*被中間商賺取了。”

      “此次外界盛傳的‘股東購酒’政策的輿論反應(yīng)太大了,茅臺畢竟現(xiàn)在等于是現(xiàn)金,可能還是考慮社會上容易出現(xiàn)利益輸送的負(fù)面影響?!辈虒W(xué)飛補充道。

      提價尚存不確定性

      臨近元旦和春節(jié),全國名酒陣營中的五糧液和瀘州老窖均已對旗下高端產(chǎn)品進(jìn)行了相應(yīng)的提價措施,而作為行業(yè)龍頭的茅臺會作何反應(yīng)?

      蔡學(xué)飛認(rèn)為,按照臨近元旦、春節(jié)時期茅臺的市場熱度,確實存在提價的輿論風(fēng)險。但是考慮到茅臺行業(yè)龍頭的地位,市場需求量大、關(guān)注度高,如果在春節(jié)前進(jìn)行提價可能會引發(fā)市場動蕩。

      自今年8月上任以來,茅臺董事長丁雄軍的一系列舉措引發(fā)外界對茅臺提價的預(yù)期加強。在今年國慶,茅臺采取多項“控價”舉措,具體有庫存清零、空瓶換購以及“開閘放量”。公開信息顯示,2021年的中秋國慶雙節(jié),茅臺酒投放市場的總量預(yù)計超8000余噸。而2017年、2018年、2019年同期,茅臺向市場提前投放的總量分別為6200噸、7000噸以及7400噸。

      除了向市場放量之外,取消入住茅臺酒店即有購酒資格的規(guī)定和取消“拆箱令”也被視為丁雄軍的控價舉措。10月11日,貴州茅臺宣布入住茅臺國際大酒店的客人不再享有1499元購買飛天茅臺的資格,未來酒店的茅臺酒直營店也將被裁撤。隨后12月13日,貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人向外界證實“拆箱令”全面取消的消息屬實,當(dāng)日茅臺股價微漲1.35%,盤中觸達(dá)近半年來的高點每股2180元。

      開源證券研報分析認(rèn)為,飛天茅臺取消拆箱令,散裝茅臺酒的供給量向原箱茅臺酒轉(zhuǎn)移,預(yù)計二者的價差將進(jìn)一步縮小。

      新帥丁雄軍上任以來的“三把火”還在燒,下一把會不會燒到茅臺的價格上,目前還是未知。

      值得一提的是,在12月18日舉行的五糧液經(jīng)銷商大會上,五糧液官方并未如外界預(yù)想的宣布產(chǎn)品提價,但市面上的“普五”已經(jīng)有了提價反應(yīng),這也為后續(xù)茅臺會否提價增加了不確定性。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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