在中國人的傳統(tǒng)觀念里,正月十五元宵節(jié)之后,春節(jié)才算畫上一個(gè)圓滿句號。
春節(jié)期間,伴著濃濃年味,金劍南出現(xiàn)在很多家庭的餐桌上,陪伴國人歡度佳節(jié),總結(jié)過去一年的成績,助力劍南春集團(tuán)迎來2022“開門紅”。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以春節(jié)歡聚為縮影,從節(jié)慶時(shí)刻到婚喜宴場景,金劍南是見證人們喜慶團(tuán)圓場面最多的親民白酒之一,也是傳遞幸福、傳承經(jīng)典的重要符號和價(jià)值坐標(biāo)。
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傳承名酒基因,滿足大眾消費(fèi)
近年來,伴隨消費(fèi)升級和品牌集中度的提高,消費(fèi)者“喝好酒、選品牌”的消費(fèi)意識愈加凸顯。中高端消費(fèi)與大眾消費(fèi)各自對應(yīng)的消費(fèi)需求穩(wěn)定,其中大眾消費(fèi)代表中國白酒消費(fèi)的基本盤。
“大眾白酒市場規(guī)模在2000億左右。其中,100—200元價(jià)位段的百元盒酒已由過去的商務(wù)消費(fèi)為主,升級為大眾消費(fèi)的主流價(jià)位。大眾宴席、節(jié)慶禮品和縣鄉(xiāng)口糧盒酒三大方面的升級趨勢明顯?!北本┳岿i戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬指出,“這正是金劍南持續(xù)壯大的市場機(jī)會?!?/p>
劍南春集團(tuán)對于白酒消費(fèi)的主流趨勢有著敏銳的洞察力和巨大的優(yōu)勢,一直高度重視消費(fèi)者需求,深入挖掘品牌文化內(nèi)涵,強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢,持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。
作為劍南春集團(tuán)核心產(chǎn)品,金劍南系列主要包括金劍南K6、24K金劍南、金劍特曲等產(chǎn)品,承襲優(yōu)雅品味、尊貴氣度和深厚底蘊(yùn),以如金品質(zhì)傳承名酒基因,以親民價(jià)位開拓創(chuàng)新,展現(xiàn)高性價(jià)比優(yōu)勢。
立足行業(yè)看,隨著珍藏級劍南春和水晶劍南春的價(jià)值回歸,金劍南K6堅(jiān)持親民價(jià)格、夯實(shí)大眾消費(fèi),精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求,并進(jìn)一步打開上行空間。因此,2022年成為金劍南強(qiáng)勢進(jìn)擊的當(dāng)打之年,也是品牌進(jìn)階的關(guān)鍵之年。
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品質(zhì)如金,金劍南K6實(shí)力圈粉
金劍南K6的產(chǎn)地位于四川盆地西北部的綿竹境內(nèi),優(yōu)美的地理環(huán)境和氣候條件、絕佳的水質(zhì)和土壤,不僅造就了當(dāng)?shù)鼐d延千年的釀酒文化,也為金劍南K6的釀造提供了天選之地。
在此基礎(chǔ)上,金劍南K6甄選川西平原的純凈五谷為原料,采用傳統(tǒng)黃泥老窖固態(tài)發(fā)酵、歷經(jīng)數(shù)百道古方釀藝精心釀制和陶壇貯存老熟,最終形成了“酒體豐滿、窖香濃郁、綿甜甘冽、香味協(xié)調(diào)、尾凈悠長”之特點(diǎn)。
值得一提的是,金劍南K6在傳承古老釀藝的同時(shí),還采用了劍南春獨(dú)創(chuàng)的中國傳統(tǒng)濃香型白酒生產(chǎn)的經(jīng)典特色工藝——“一低、二長、三控、四適當(dāng)、五精作、六結(jié)合”的獨(dú)特技藝。
金劍南憑借如金品質(zhì),先后多次榮獲國內(nèi)外大獎(jiǎng)。比如,在2018中國國際酒業(yè)博覽會上,經(jīng)240位專業(yè)評酒師對150元至200元價(jià)位段的23款暢銷產(chǎn)品進(jìn)行盲品,金劍南K6榮獲濃香型白酒。金劍南K6用品質(zhì)實(shí)力圈粉專業(yè)評委的同時(shí),也贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
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精耕宴席場景,金劍南K6更懂消費(fèi)者
隨著消費(fèi)升級和年輕群體漸成消費(fèi)主力,宴席場景的多元價(jià)值持續(xù)凸顯,一方面擴(kuò)大產(chǎn)品流行度、積極發(fā)揮消費(fèi)帶動(dòng)作用;另一方面高效觸達(dá)最廣泛的消費(fèi)人群,持續(xù)提升品牌影響力。
勝出必有所長,金劍南K6憑借突出的品質(zhì)實(shí)力、喜慶大氣的包裝、營銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)服務(wù)等,在宴席市場做到了內(nèi)外兼修。
酒說記者了解到,金劍南在每個(gè)重點(diǎn)市場,都有專業(yè)高效的營銷團(tuán)隊(duì),真正下沉市場、挖掘消費(fèi)者需求,為宴席提供專業(yè)服務(wù)。
2021年,金劍南K6在宴席市場表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉,每一場金劍南宴席,都有專門的團(tuán)隊(duì)人員在現(xiàn)場服務(wù)。從下單開始,到配貨、擺酒、回收、兌獎(jiǎng)等每個(gè)環(huán)節(jié),工作人員都細(xì)心安排妥當(dāng)。同時(shí),配合以線下的地推、抽獎(jiǎng)同步進(jìn)行,充分激發(fā)渠道活力、終端熱情及消費(fèi)者需求。
一位甘肅蘭州的煙酒店老板表示,“金劍南K6是久經(jīng)考驗(yàn)的名酒嫡系、大廠產(chǎn)品,品質(zhì)有口皆碑,婚喜宴用有面子,價(jià)格還親民。無論是親友聚會招待,還是日常口糧好酒,都更實(shí)惠”。
此外,金劍南K6持續(xù)開展豐富多樣的消費(fèi)者回饋活動(dòng),是宴請招待、社交聚會和禮品饋贈的優(yōu)選項(xiàng)。
目前,“金劍南K6 購酒有好禮”活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼,消費(fèi)者只要開瓶掃碼,就有機(jī)會贏紅包;團(tuán)聚宴會享好禮,凡是選用金劍南K6辦宴席,都有機(jī)會獲得1.25L或2.5L金劍南窖藏以及更多超值獎(jiǎng)品。
有業(yè)內(nèi)人士表示,金劍南憑借深厚的市場基礎(chǔ)和不斷擴(kuò)大的產(chǎn)品影響力,未來有望達(dá)到30億—50億的市場規(guī)模,品牌的內(nèi)在潛力和持續(xù)成長性巨大。金劍南K6精準(zhǔn)發(fā)力大眾消費(fèi)的新塔基市場,持續(xù)打造中國白酒200元左右價(jià)格帶的強(qiáng)勢單品,未來可期!
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