老名酒崛起,醬酒新時代
據(jù)了解,此次登陸的貴酒新品——“貴酒世家”是貴酒的又一品質(zhì)力作,不僅深刻詮釋了“小壇藏,大師釀”的高端醬酒新品質(zhì),更刷新了貴酒品牌高度的戰(zhàn)略定位。
隨著消費者主權的崛起,新時代消費者對白酒的品質(zhì)訴求日益增強,個性化品質(zhì)需求尤為明顯。對于醬酒而言,也已進入從品類熱到品牌熱轉型的關鍵期,在這場“中場戰(zhàn)事”中,企業(yè)必須在品質(zhì)提升、獨特內(nèi)涵打造、消費情感共鳴方面下更大的功夫,“貴酒世家”正是順應產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和國民消費升級的時代獻禮。
業(yè)內(nèi)人士表示,在這輪白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級中,擁有深厚品牌積淀和品質(zhì)的中國名酒將迎來二次發(fā)展的新機遇,憑借著深厚的歷史底蘊、傳承百年的釀造技藝以及“釀造時間價值”的品質(zhì)追求,“貴酒世家”將成為中國醬香名酒領域的又一張響亮名牌。
作為醬香世家,貴州貴酒歷史底蘊深厚。早在公元前130年,讓漢武帝“甘美之”的貴州醬酒就已載入史冊。1569年,貴陽府設立之時,貴酒就已享有盛名。清代小說家李汝珍在《鏡花緣》中曾提到當時全國55種名酒,貴酒(貴筑夾酒)就赫然在列。
在1979年貴州省第二屆名酒評選大會上,“貴陽大曲”一舉摘得八大名酒稱號。貴陽酒廠因此聲名大噪,開創(chuàng)了塑造名酒的先河。1979年,貴酒注冊并獲得“貴”商標。隨后,僅1979年——1989年之間,貴酒三大品牌就榮獲國內(nèi)、國際各類獎牌24枚,是貴州釀酒企業(yè)榮獲獎牌最多的廠家之一。上世紀90年代初,貴酒更是走出,走向世界。40多年間,貴酒廠的陳釀曾笑傲法國波爾多、閃耀比利時布魯塞爾、成就中國國際名酒博覽會“中國酒王”。
作為一個消費者記憶深刻的品牌,多年來貴酒始終堅持在傳承中創(chuàng)新,推動企業(yè)更好地融入時代發(fā)展的潮流,此次新品發(fā)布與牽手,是品質(zhì)、品牌、品類高度自信的又一次體現(xiàn),必將是貴酒極具戰(zhàn)略意義的里程碑。
感恩文化,打造品牌深厚內(nèi)涵
“貴州貴酒,敬貴人!”除了在品質(zhì)層面上,提高價值與質(zhì)量增加附加值,在精神層面上,貴州貴酒進一步強化“感恩”文化,從頂層建立品牌號召力與影響力,提升自己的核心競爭力。
貴酒扎根在貴州、生長在貴州,是貴州的山水之美釀就了貴州貴酒之香,是貴州的人文之蘊締造了貴州貴酒之醇。感恩文化,是貴酒的品牌之心、文化之魂。400多年前,王陽明在“龍場悟道”,留下“致良知”、“知行合一”的心學精髓,在這種精神信仰下,貴酒得以醞釀、滋長與陳釀,也讓貴酒有了不同于其他醬香酒的文化靈性與精英品格。隨著時代的變遷,貴酒之“貴”的內(nèi)涵一直在不斷豐富,而“感恩”是其中永恒不變的精髓。
在高質(zhì)量發(fā)展的當下,品牌是一個關乎發(fā)展、關乎未來的一個核心命題。要扛起醬酒走向未來、開拓創(chuàng)新的時代擔當,只有塑造深入人心的品牌價值,從美譽度和信任感,上升到尊重度和歸屬感,才能帶來酒業(yè)發(fā)展的質(zhì)變型突破,因此強化“感恩”文化,品牌先行,是此次貴酒變革調(diào)整中的重要一環(huán)。
在今年開年的年度會議上,洋河股份委、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東直言洋河要保持不屈的逢敵亮劍精神,創(chuàng)造企業(yè)“二次騰飛”的“第二曲線”,打造“二次創(chuàng)業(yè)”的“第二階段”。在戰(zhàn)略布局上,要打造精彩洋河、風彩雙溝、多彩貴酒、七彩梨花村四大品牌。近年來,貴酒在產(chǎn)能擴充、品質(zhì)提升、管理升級、品牌建設及市場銷售五個方面取得了階段性成果;現(xiàn)擁有兩大生產(chǎn)基地,分別位于修文龍場鎮(zhèn)和仁懷茅臺鎮(zhèn),總占地面積達500畝,造就了貴酒強大的釀酒與儲酒能力,迸發(fā)出澎湃發(fā)展動能。如今,隨著“貴州世家”上市,貴酒品牌煥新,昂首歸來的貴酒正奮力開啟醬酒的新時代。
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