作為貴州歷史最悠久、最知名的醬酒品牌之一,從2020年開始,貴酒就開啟了新一輪的戰(zhàn)略布局。
據(jù)消息人士透露,貴州貴酒新品“貴酒世家”廣告片即將登陸,與此同時(shí),長(zhǎng)達(dá)3分鐘的企業(yè)宣傳片《貴酒之貴》也將全新發(fā)布。
此次新品“貴酒世家”的發(fā)布,意味著其品牌戰(zhàn)略吹起了新一輪號(hào)角。當(dāng)“老字號(hào)”馳騁在春天里,一個(gè)全新的貴酒正撲面而來(lái)。
01
老名酒崛起,醬酒新時(shí)代
據(jù)了解,此次登陸的貴酒新品——“貴酒世家”是貴酒的又一品質(zhì)力作,不僅深刻詮釋了“小壇藏,大師釀”的高端醬酒新品質(zhì),更刷新了貴酒品牌高度的戰(zhàn)略定位。
隨著消費(fèi)者主權(quán)的崛起,新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)白酒的品質(zhì)訴求日益增強(qiáng),個(gè)性化品質(zhì)需求尤為明顯。對(duì)于醬酒而言,也已進(jìn)入從品類熱到品牌熱轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。
在這場(chǎng)“中場(chǎng)戰(zhàn)事”中,企業(yè)必須在品質(zhì)提升、獨(dú)特內(nèi)涵打造、消費(fèi)情感共鳴方面下更大的功夫,“貴酒世家”正是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代獻(xiàn)禮。
業(yè)內(nèi)人士表示,在這輪白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級(jí)中,擁有深厚品牌積淀和品質(zhì)的中國(guó)名酒將迎來(lái)二次發(fā)展的新機(jī)遇,憑借著深厚的歷史底蘊(yùn)、傳承百年的釀造技藝以及“釀造時(shí)間價(jià)值”的品質(zhì)追求,“貴酒世家”將成為中國(guó)醬香名酒領(lǐng)域的又一張響亮名牌。
作為醬香世家,貴州貴酒歷史底蘊(yùn)深厚。早在公元前130年,讓漢武帝“甘美之”的貴州醬酒就已載入史冊(cè)。1569年,貴陽(yáng)府設(shè)立之時(shí),貴酒就已享有盛名。清代小說(shuō)家李汝珍在《鏡花緣》中曾提到當(dāng)時(shí)全國(guó)55種名酒,貴酒(貴筑夾酒)就赫然在列。
在1979年貴州省第二屆名酒評(píng)選大會(huì)上,“貴陽(yáng)大曲”一舉摘得八大名酒稱號(hào)。貴陽(yáng)酒廠因此聲名大噪,開創(chuàng)了塑造名酒的先河。1979年,貴酒注冊(cè)并獲得“貴”商標(biāo)。
隨后,僅1979年——1989年之間,貴酒三大品牌就榮獲國(guó)內(nèi)、國(guó)際各類獎(jiǎng)牌24枚,是貴州釀酒企業(yè)榮獲獎(jiǎng)牌最多的廠家之一。
上世紀(jì)90年代初,貴酒更是走出,走向世界。40多年間,貴酒廠的陳釀曾笑傲法國(guó)波爾多、閃耀比利時(shí)布魯塞爾、成就中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)“中國(guó)酒王”。
作為一個(gè)消費(fèi)者記憶深刻的品牌,多年來(lái)貴酒始終堅(jiān)持在傳承中創(chuàng)新,推動(dòng)企業(yè)更好地融入時(shí)代發(fā)展的潮流。此次,新品發(fā)布與牽手,是品質(zhì)、品牌、品類高度自信的又一次體現(xiàn),必將是貴酒極具戰(zhàn)略意義的里程碑。
02
感恩文化,打造品牌深厚內(nèi)涵
“貴州貴酒,敬貴人!”除了在品質(zhì)層面上,提高價(jià)值與質(zhì)量增加附加值,在精神層面上,貴州貴酒進(jìn)一步強(qiáng)化“感恩”文化,從頂層建立品牌號(hào)召力與影響力,提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
貴酒扎根在貴州、生長(zhǎng)在貴州,是貴州的山水之美釀就了貴州貴酒之香,是貴州的人文之蘊(yùn)締造了貴州貴酒之醇。感恩文化,是貴酒的品牌之心、文化之魂。
400多年前,王陽(yáng)明在“龍場(chǎng)悟道”,留下“致良知”、“知行合一”的心學(xué)精髓,在這種精神信仰下,貴酒得以醞釀、滋長(zhǎng)與陳釀,也讓貴酒有了不同于其他醬香酒的文化靈性與精英品格。
隨著時(shí)代的變遷,貴酒之“貴”的內(nèi)涵一直在不斷豐富,而“感恩”是其中永恒不變的精髓。
在高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下,品牌是一個(gè)關(guān)乎發(fā)展、關(guān)乎未來(lái)的一個(gè)核心命題。要扛起醬酒走向未來(lái)、開拓創(chuàng)新的時(shí)代擔(dān)當(dāng),只有塑造深入人心的品牌價(jià)值,從美譽(yù)度和信任感,上升到尊重度和歸屬感,才能帶來(lái)酒業(yè)發(fā)展的質(zhì)變型突破,因此強(qiáng)化“感恩”文化,品牌先行,是此次貴酒變革調(diào)整中的重要一環(huán)。
在今年開年的年度會(huì)議上,洋河股份委、董事長(zhǎng),雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東直言洋河要保持不屈的逢敵亮劍精神,創(chuàng)造企業(yè)“二次騰飛”的“第二曲線”,打造“二次創(chuàng)業(yè)”的“第二階段”。
在戰(zhàn)略布局上,要打造精彩洋河、風(fēng)彩雙溝、多彩貴酒、七彩梨花村四大品牌。
近年來(lái),貴酒在產(chǎn)能擴(kuò)充、品質(zhì)提升、管理升級(jí)、品牌建設(shè)及市場(chǎng)銷售五個(gè)方面取得了階段性成果;現(xiàn)擁有兩大生產(chǎn)基地,分別位于修文龍場(chǎng)鎮(zhèn)和仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn),總占地面積達(dá)500畝,造就了貴酒強(qiáng)大的釀酒與儲(chǔ)酒能力,迸發(fā)出澎湃發(fā)展動(dòng)能。
如今,隨著“貴酒世家”上市,貴酒品牌煥新,昂首歸來(lái)的貴酒正奮力開啟醬酒的新時(shí)代。
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