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光良酒2022的大動作,線下推新、全系升級!

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2022-03-25 14:46:00
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       光良酒
    積淀三年,光良29首度線下投放,卡位30元光瓶酒!

      近日,原本就不平靜的光瓶酒市場,又迎來攪風(fēng)布雨的光良酒。 賣酒狼從市場方面了解到,光良酒在2022年,即將同時推動線下推新、全線升級兩件大事。

    A

    線上到線下,光良29搶位30
    光良酒

      2019年3月,光良酒正式在春糖亮相,至今也不過3年而已,相較于動輒就有百年歷史背書的酒企而言,光良酒太年輕了。

      太年輕!這是劣勢,卻也是一種不可多得的優(yōu)勢。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,比誰都要年輕一點的光良酒,一路走來,戰(zhàn)績斐然。

      數(shù)據(jù)顯示:光良酒上市年實現(xiàn)了5.8億的終端銷售額,第二年是16.35億。到2021年,實現(xiàn)預(yù)定銷售目標(biāo),全國終端同比增長35%。

      進(jìn)入2022年的光良酒,顯然已經(jīng)站在了品牌爆發(fā)期的起點,也順勢開啟了一段新征程。

      為此,光良酒必須更好的擁抱消費者,滿足消費者需求。同時,緊隨市場變化趨勢,不斷完善產(chǎn)品構(gòu)建。

      也正是在這樣的背景下,光良29從線上走到了線下!

    光良酒,光良29

      據(jù)悉,過去三年里,光良的線下主推產(chǎn)品,主要是光良19、39和59,而光良29卻只在線上進(jìn)行銷售。

      然而,隨著消費升級的推進(jìn),30元成為了一個空檔價格帶,同時,也被視為未來光瓶酒的主流價格帶。

      因此,光良的高層迅速決策,將已經(jīng)在線上銷售了三年的光良29全面引入線下,搶位30元價格帶。

      據(jù)光良品牌部負(fù)責(zé)人介紹,光良29在上市之時,光瓶酒的線下主力消費還處于19的價格段,他們便把光良29作為電商渠道的主力產(chǎn)品。

      幾年來一直在線上自然發(fā)酵、傳播,如今,在京東、淘寶等電商平臺上已經(jīng)獲得了很好的效果,銷售成績不錯,消費者評價也很高。

      該負(fù)責(zé)人說:“其實,過去幾年里,不斷有經(jīng)銷商表示,想把光良29放到線下賣。但我們內(nèi)部判斷,當(dāng)時的市場條件并不成熟。直到今年,我們判斷30元價格帶會擴(kuò)容,并成為主流價格段,決定把光良29全面引入線下?!?/p>

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    全系升級,光良酒順勢而為!

      另值得一提的是,就在光良29闖入線下市場,搶占30元價位帶的同時,光良方面還同步啟動了全系升級。

    光良酒,光良29

      2019年,光良“數(shù)據(jù)瓶”上市,大膽直白的設(shè)計風(fēng)格迅速走紅,引來眾多模仿者。

      經(jīng)過三年的市場積淀,數(shù)據(jù)瓶已經(jīng)成為光良的一大標(biāo)志。至今,隨著光良29的線下上市,光良數(shù)據(jù)瓶也迎來全面升級。

      從設(shè)計到工藝,都進(jìn)行了更新?lián)Q代,升級后的光良酒數(shù)據(jù)瓶系列產(chǎn)品,在設(shè)計風(fēng)格上更為統(tǒng)一,具有更強(qiáng)的延展性。外觀更為簡潔、美觀,視覺吸引力更強(qiáng)。

      更清晰的產(chǎn)品表達(dá)——將三年糧食基酒改為“三年糧食基酒每瓶占比19%/29%/39%/59%”,以更為清晰的白話文方式,讓產(chǎn)品與消費者進(jìn)行直接溝通。

      更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆纻畏绞健诜纻紊?,光?9/29/39的數(shù)字采用鐳射工藝防偽標(biāo)識,從設(shè)計環(huán)節(jié)開始,避免山寨。

      更易識別的品牌標(biāo)識——一是將“光良”品牌LOGO放大,并采用燙金工藝;二是添加品牌介紹的二維碼標(biāo)識,以便消費者了解品牌和產(chǎn)品的詳細(xì)信息,加深品牌印象。

    光良酒,光良29

      在業(yè)內(nèi)專家看來,光良酒確實是年輕,但這并不妨礙其在光瓶酒市場發(fā)光發(fā)熱!

      一方面,雖然各大名酒廠家都在發(fā)力光瓶酒市場,但仍需時間去培育市場,與擁有3年深度市場布局的光良酒相比,有些名酒廠家反而顯得更年輕。

      另一方面,歷經(jīng)3年的積淀,光瓶酒已經(jīng)樹立起了良好的品質(zhì)口碑,樹立起了品牌大旗。

      以光良29為例,光良方面決定將其轉(zhuǎn)入線下市場之前,就已有經(jīng)銷商呼吁,這背后彰顯的便是光良酒扎實的品質(zhì)、品牌基礎(chǔ)。

      現(xiàn)在可以預(yù)見的是,隨著光良酒2022兩個大動作的落地,其在業(yè)績方面有望迎來新的突破,進(jìn)一步拉近與名酒的距離。

來源:賣酒狼圈子  
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