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i茅臺(tái)上線“喜相逢專場(chǎng)”,這次主角是茅臺(tái)1935!

來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-05-05 14:44:00
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       在i茅臺(tái)遇見(jiàn)愛(ài)!5月5日,立夏當(dāng)天,“i茅臺(tái)”上線第二場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)——“與愛(ài)相守·茅臺(tái)1935”喜相逢專場(chǎng)。

      自3月31日“i茅臺(tái)”上線以來(lái),全民“約”茅臺(tái)了新的消費(fèi)潮流。從上線之初的《與“9”相遇幸運(yùn)有禮》主題活動(dòng),到4月19日虎茅專場(chǎng)申購(gòu),再到4月22日上線“小茅好運(yùn)探索之旅”,不斷上新玩法的“i茅臺(tái)”,以更具公平性、趣味性的方式,不斷拓展消費(fèi)者購(gòu)酒方式,打通營(yíng)銷“最后一公里”,直達(dá)C端。

    茅臺(tái)1935

      那么,此次上新“茅臺(tái)1935喜相逢專場(chǎng)”,又有著怎樣的戰(zhàn)略考量呢?

      1、5月婚禮季,意在百億大婚宴

      5月5日,茅臺(tái)1935喜相逢專場(chǎng),既是一場(chǎng)浪漫之約,又是一次全方位的品牌魅力綻放。

      5月是玫瑰花開(kāi)的季節(jié),自帶甜蜜芬芳的愛(ài)情氛圍,加上初夏氣候舒適宜人、五一之后節(jié)假日增多的天時(shí)、地利,歷來(lái)都是傳統(tǒng)的婚禮旺季。2021年僅五一5天就有超40萬(wàn)對(duì)新人舉辦了婚禮,各大白酒品牌更是隨之迎來(lái)“婚”忙季。

      據(jù)國(guó)家民政部門(mén)統(tǒng)計(jì),2021年共有763.6萬(wàn)對(duì)新人依法辦理結(jié)婚登記并步入婚姻殿堂,平均每天結(jié)婚人數(shù)為2萬(wàn)對(duì),以每場(chǎng)婚宴酒水消費(fèi)3000元計(jì)算,一年全國(guó)婚慶用酒市場(chǎng)能創(chuàng)下246.6億元的銷售額。

      面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)蛋糕,“千元醬香新”茅臺(tái)1935從5月便開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)位,借勢(shì)“i茅臺(tái)”百萬(wàn)級(jí)用戶流量,以品牌專場(chǎng)全面展示茅臺(tái)1935品牌、品質(zhì)、品味文化,創(chuàng)意布局喜慶婚宴場(chǎng)景。

      2、立夏,i遇茅臺(tái)1935

      茅臺(tái)1935,作為醬香系列酒入選“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)首批上線產(chǎn)品,定位千元“臺(tái)柱”產(chǎn)品,自1月18日上市后,迅速引發(fā)商家和消費(fèi)者追捧,一度供不應(yīng)求,是具有高溢價(jià)性的現(xiàn)象級(jí)“茅系”大單品,正好精準(zhǔn)切中婚宴市場(chǎng)“面子”需求。

    茅臺(tái)1935

      先從產(chǎn)品細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)元素來(lái)看,“茅臺(tái)1935”酒瓶整體以喜慶的紅色為主色調(diào),主題字及手繪插畫(huà)以金色浮雕凸起的方式呈現(xiàn),凸顯對(duì)時(shí)光的鐫刻、對(duì)歷史的銘記,整體設(shè)計(jì)高級(jí)而不失喜慶,極具檔次感與氛圍性。

      瓶肩處以赤水河、貴州特色風(fēng)土為靈感,層層金色的水紋紋飾,更顯質(zhì)感與時(shí)間沉淀,賦予喜事長(zhǎng)長(zhǎng)久久的美好祝福。

      從品牌定位來(lái)看,茅臺(tái)1935承載了茅臺(tái)致敬歷史的情誼、滿足消費(fèi)者美好生活的初衷。茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍在上市發(fā)布會(huì)上曾以主題點(diǎn)明,“茅臺(tái)1935,與歷史相逢,盡顯文化厚重;與品牌相逢,盡顯茅臺(tái)品質(zhì);與喜事相逢,盡顯幸福美好”,要為人生每一個(gè)喜慶時(shí)刻都帶去美好祝福和吉祥好運(yùn)。

    茅臺(tái)1935

      和美祝愿,共釀良緣。在婚宴用酒從淺度定位產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為深度情感體驗(yàn)智慧的當(dāng)下,擁有品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的茅臺(tái)1935顯然更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,以“與喜事相逢,盡顯幸福美好”,為新人婚宴增光添彩。

      此次,茅臺(tái)1935成為繼虎茅之后第二個(gè)擁有專場(chǎng)活動(dòng)的產(chǎn)品,占位“立夏”節(jié)氣,開(kāi)展婚“禮”營(yíng)銷,既進(jìn)一步彰顯了其“茅臺(tái)醬香、股份出品”的重量級(jí)地位,也將借助“i茅臺(tái)”品牌專場(chǎng),完成新一輪的強(qiáng)力品牌傳播,推進(jìn)更多的市場(chǎng)熱銷,增強(qiáng)經(jīng)銷商產(chǎn)品信心。

      3、引流+升維,誰(shuí)的機(jī)遇?

      4月26日,“后千億”時(shí)代茅臺(tái)首個(gè)成績(jī)單出爐,以322.96億營(yíng)收、18.43%增長(zhǎng),創(chuàng)下了近三年來(lái)最高增幅,現(xiàn)了開(kāi)門(mén)穩(wěn)開(kāi)門(mén)紅。這也意味著,茅臺(tái)通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整,找到了新的增長(zhǎng)密碼。

      i茅臺(tái)作為茅臺(tái)集中精力、重點(diǎn)打造的“擴(kuò)大直銷渠道”重要電商平臺(tái),在“再造一個(gè)茅臺(tái)”的目標(biāo)中承擔(dān)了重要的戰(zhàn)略使命。而如何持續(xù)引流、保持住用戶粘性、滿足更多消費(fèi)者用酒需求,就成為了i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵課題。

      在“三年一季報(bào)”中,茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.28億元,比上年同期增加近30%。

      有業(yè)內(nèi)人士表示,系列酒的量?jī)r(jià)齊升,是茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的重要推手。尤其是成功搶占了千元價(jià)格帶制高點(diǎn)的茅臺(tái)1935,不僅打破了醬香酒天花板,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),有效推動(dòng)了“茅臺(tái)醬香 股份出品”品牌效應(yīng)顯現(xiàn),也給未來(lái)茅臺(tái)的增長(zhǎng)注入了新動(dòng)能。

      在這種背景下,“i茅臺(tái)”茅臺(tái)1935喜相逢專場(chǎng)活動(dòng)的推出,可以看做是平臺(tái)、品牌的雙維賦能。

    茅臺(tái)1935

      茅臺(tái)1935以飛天之下的千元高端醬香溢價(jià),為“i茅臺(tái)”持續(xù)引流,增添了平臺(tái)的趣味性和話題性;以“立夏”節(jié)氣為引的喜相逢專場(chǎng),差異性攻入婚宴市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)1935新的場(chǎng)景擴(kuò)容的同時(shí),也賺足了話題度,能引來(lái)更多的消費(fèi)者參與,構(gòu)建品牌流量池,實(shí)現(xiàn)線下、線上的雙向引流。

      此外,二十四節(jié)氣作為茅臺(tái)“節(jié)”系列文化建設(shè)的重要一環(huán),從春分科創(chuàng)論壇、清明感恩大典、谷雨人才講壇到“立夏”茅臺(tái)1935喜相逢專場(chǎng),釀酒技藝、生態(tài)產(chǎn)區(qū)、人才傳承到品牌場(chǎng)景塑造的細(xì)化發(fā)展,進(jìn)一步豐富了茅臺(tái)文化內(nèi)涵,為茅臺(tái)的中國(guó)傳統(tǒng)文化在全國(guó)和全世界的推廣提供了新標(biāo)簽。

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