3月19日，云南騰沖璦琿——中國人口地理分界線主題公園內(nèi)，所有嘉賓在主持人的引導(dǎo)下，共同探尋胡煥庸線的美妙之處，正式開啟了“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索的站。本次活動，以“向美而行 共赴山河”作為活動主題，并分為開場“一路向美”、上篇“尋道中國”、下篇“國之大醫(yī)”、尾聲“大道之行”四部分內(nèi)容。

　　1

　　向美而行，茅臺1935建起了一座通往消費(fèi)者的橋

　　1月9日，在茅臺1935上市周年慶暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式上，茅臺1935聯(lián)合《中國國家地理》共同開啟了“尋道中國”之旅，并設(shè)置包括云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河在內(nèi)，共計(jì)七個城市的探索。那么，緣何將騰沖作為站?

　　“1935年，充滿傳奇?！泵┡_集團(tuán)委、董事長丁雄軍提到，“1935”的特殊意義在于，這一年，“胡煥庸人口地理分界線”提出，定義了中國大地的人文地理格局;這一年，茅臺前身燒房展品在西南各省物資展覽會上榮獲特等獎。相同的年份，不同的故事，從此被流動的歷史所定格。

　　中國國家地理專業(yè)團(tuán)隊(duì)在“茅臺1935·尋道中國”每一站都制定了科學(xué)探索線路?；顒蝇F(xiàn)場，《中國國家地理》雜志社科學(xué)考察部主任陳輝對此次科考的成果進(jìn)行了講解，讓參會者進(jìn)一步領(lǐng)略到了“胡煥庸線”的美。

　　從“尋道中國”這一活動來看，茅臺1935正在通過行走實(shí)體的道，探究精神的道，與更多人一起感知大道中國、大美中國。這一過程中，茅臺1935秉承“五線發(fā)展道路”，扎實(shí)做好文化賦能，程度地發(fā)揮了文化聚能的“硬核”作用，從而成功搭建了一座通往大眾心里深處的橋。

　　大眾和品牌之間鏈接需要橋梁，對于白酒來說，這座橋梁往往通過品牌文化活動來搭建。茅臺1935在通往消費(fèi)大眾心智的過程中，堅(jiān)持不懈地搭建文化橋梁。過去一年時間中，茅臺1935架起的橋梁，讓品牌力、渠道力、產(chǎn)品力和文化力不斷得到攀升。如今，“尋道中國”又是一座新橋梁，它不僅能為茅臺1935的文化力賦能，成為又一文化IP，還有助于茅臺1935詮釋自身品牌文化，讓品牌和大眾之間相互感知。因此，“尋道中國”不僅是一座文化橋，更是一座感情橋。

　　2

　　向美而行、向善行道，弘揚(yáng)中華醫(yī)藥之美

　　“大品牌大擔(dān)當(dāng)”一直是茅臺奉行的社會責(zé)任觀，茅臺1935作為茅臺醬香酒公司的戰(zhàn)略品牌，向美而行、向善行道，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會共同發(fā)起成立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金。

　　中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹提到，成立這一公益基金的宗旨是為了適應(yīng)新時代要求，發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥傳統(tǒng)，推進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)藥普及。這一過程中，得到了茅臺的慷慨捐贈，體現(xiàn)了茅臺對中醫(yī)藥這一傳統(tǒng)文化的重視和大企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　丁雄軍表示，健康，是人類永恒的追求，也是美好生活的應(yīng)有之義。茅臺向美而行，由貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司以及茅臺1935酒全國經(jīng)銷商，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會共同發(fā)起成立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金品牌，致力于中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，讓每一瓶茅臺1935都喜逢和傳遞每個人的健康和美好。

　　有行業(yè)人士表示，公益是一場沒有捷徑的長跑，比拼的不僅是耐力，更需要接力?！懊┡_1935·國之大醫(yī)”公益基金正是茅臺醬香酒在踐行公益的道路上愈走愈寬，致力形成由廠家、經(jīng)銷商積極參與、共同投身公益一線的最佳實(shí)踐。

　　此次，茅臺1935酒經(jīng)銷商自愿募集1000萬元，并在活動現(xiàn)場，由貴州茅臺酒股份有限公司委、副總經(jīng)理王曉維，貴州茅臺醬香系列酒顧問團(tuán)秘書長、河北飛天進(jìn)出口有限公司董事長李秋水代表貴州茅臺公益基金會、茅臺1935酒經(jīng)銷商向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元。

　　值得一提的是，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金支持開展的個項(xiàng)目，就落地在“云藥之鄉(xiāng)”——騰沖。王丹代表“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，向騰沖中醫(yī)藥發(fā)展捐贈50萬元。

　　可以說，投身醫(yī)學(xué)公益，對茅臺醬香酒公司而言，并不是需要核算投入產(chǎn)出比的算術(shù)題，而是向美而行邁出的堅(jiān)定腳步，堅(jiān)實(shí)的落地在傳承中醫(yī)藥文化、助力文化自信的善行中，回饋在這片大美無限的山河上。

　　3

　　煥新升級、上線i茅臺，茅臺1935“因美而生”

　　茅臺1935向美而行的腳步，在祖國大好的山河中，在一心向善的行動中，也在追求自身的完善中。

　　活動現(xiàn)場，主持人向參會嘉賓展示了瓶蓋煥新升級后的茅臺1935?！拔覀儗Πb進(jìn)行優(yōu)化升級，堅(jiān)決反對偽劣造假產(chǎn)品，”丁雄軍在講話中表示，茅臺1935作為茅臺重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，品質(zhì)卓越、醬香突出、口感獨(dú)特、內(nèi)涵豐富，深得市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛。上市一年，銷售收入便突破52.14億元，成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星產(chǎn)品，正向“百億級”大單品進(jìn)發(fā)。

　　為了給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感，此次茅臺1935升級了防偽功能，增加了造假難度。其采用高彈起防偽結(jié)構(gòu)和上下毀齒，升級“閥芯+玻珠”，拉出的酒線均勻、流暢，同時，改進(jìn)了出酒口角度，提升了開瓶體驗(yàn)?？梢哉f，升級后的茅臺1935，代表了茅臺醬香對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗(yàn)、更美的文化”的追求。

　　此外，茅臺1935也通過線上賦能、線下體驗(yàn)的方式，走進(jìn)千家萬戶，共享美時代、美生活。線上，在3月19日的19點(diǎn)35分，“i茅臺”開啟了茅臺1935專場申購活動。而“小巽”也將緊跟步伐，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)聯(lián)動、共同慶祝。

　　在線下，過去一年時間中，“喜相逢·茅臺1935”文化巡展陸續(xù)走進(jìn)貴陽、開封、杭州徽州、成都，并在全年舉辦225場“喜相逢·茅臺1935”推介會，開展15500桌品鑒會，還在全國建成177家2.0版“貴州茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心”，這是茅臺醬香公司精準(zhǔn)實(shí)施主動營銷法和文化營銷法而取得的好成績。

　　而今年，茅臺醬香公司將于每月15號，在全國范圍內(nèi)開展“三五之約·喜相逢”茅臺1935一桌式主題品鑒會，為核心消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，這也被業(yè)內(nèi)看作是茅臺醬香公司開展主動營銷的深度踐行。

　　可以預(yù)見，隨著“尋道中國”活動的進(jìn)一步深化，在地方文化與品牌文化高度融合的理想狀態(tài)下，茅臺1935將會繼續(xù)釋放“喜”文化的魅力特征，完成品牌文化的對外延伸。正如丁雄軍在騰沖站活動時所言，茅臺1935在“尋道中國”這一沉浸式體驗(yàn)活動中，將因美而生、循美而發(fā)、向美而行。