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從醬酒品牌化競(jìng)爭(zhēng)加劇,看習(xí)酒·窖藏1988·珍品的制勝密碼!

來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-05-31 09:36:00
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       日前,酒說(shuō)記者從市場(chǎng)獲悉,習(xí)酒·窖藏1988·珍品和習(xí)酒·窖藏珍品兩款產(chǎn)品累計(jì)銷量已超過(guò)55萬(wàn)瓶,年銷售量接近翻倍增長(zhǎng)。

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)集中度提升,醬酒正在從品類熱向品牌熱演變。習(xí)酒作為頭部醬酒品牌,擁有行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌勢(shì)能。

    習(xí)酒·窖藏1988·珍品

      面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),習(xí)酒·窖藏1988·珍品用亮眼成績(jī),進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品在高端醬酒陣營(yíng)的影響力,滿足家庭消費(fèi)、商務(wù)宴請(qǐng)、個(gè)人收藏等多層次的高端白酒消費(fèi)需求,為習(xí)酒品牌提供市場(chǎng)助力。

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      醬酒品牌化競(jìng)爭(zhēng),頭部酒企優(yōu)勢(shì)凸顯

      近年來(lái),醬酒品類的不斷崛起,在業(yè)內(nèi)成功塑造了醬香“品質(zhì)好、高端性”認(rèn)知,同時(shí)也出現(xiàn)了一些醬酒亂象,不少商家都為此“交了學(xué)費(fèi)”。

      事實(shí)上,醬酒在經(jīng)歷最初的跑馬圈地之后,一方面要迎來(lái)市場(chǎng)凈化、規(guī)范化治理的新階段,另一方面則是醬酒熱從渠道端向消費(fèi)端進(jìn)一步滲透、企業(yè)謀求更多的市場(chǎng)份額,這些都促使醬酒加速開(kāi)啟品牌化競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。

      當(dāng)前,盡管眾多酒企都在加大品牌建設(shè)的力度,但是整個(gè)醬酒品類的領(lǐng)導(dǎo)力量和中流砥柱仍以茅臺(tái)、習(xí)酒等頭部醬酒企業(yè)為主。作為頭部醬酒品牌,茅臺(tái)、習(xí)酒等不僅在營(yíng)收業(yè)績(jī)上實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長(zhǎng),也是推動(dòng)醬酒品類擴(kuò)容、廣泛培育醬酒消費(fèi)群體的重要力量。

    習(xí)酒·窖藏1988·珍品

      尤其在疫情帶來(lái)的諸多不確定下,頭部醬酒品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)性更強(qiáng)、市場(chǎng)認(rèn)可度更高、稀缺性凸顯,也讓商家獲得更大收益的同時(shí),進(jìn)一步提升其在圈內(nèi)的“江湖地位”和渠道影響力。

      習(xí)酒作為醬酒陣營(yíng)的頭部企業(yè),2021年?duì)I收超過(guò)130億元、高端產(chǎn)品占比超過(guò)65%,品牌全國(guó)化、高端化戰(zhàn)略成效顯著。這些正是習(xí)酒·窖藏1988·珍品持續(xù)增長(zhǎng)的核心支撐力和戰(zhàn)略背書;同時(shí),習(xí)酒窖藏珍品系列年銷售量接近翻倍的增長(zhǎng),也在一定程度上印證著“習(xí)酒速度”。

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      習(xí)酒向上,聚焦高端做強(qiáng)品牌

      伴隨醬酒品牌化的升維競(jìng)爭(zhēng),習(xí)酒從品牌實(shí)力到行業(yè)影響力都在不斷釋放“向上動(dòng)能”。其中,聚焦高端、做強(qiáng)品牌成為習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措之一。更進(jìn)一步來(lái)看,習(xí)酒為實(shí)現(xiàn)千元價(jià)位市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容,一方面收縮產(chǎn)品線,聚焦品牌力;另一方面還需要其他實(shí)力產(chǎn)品的價(jià)值助力,形成相互支撐的產(chǎn)品矩陣。

      目前,習(xí)酒公司穩(wěn)步推進(jìn)提質(zhì)瘦身策略,嚴(yán)格實(shí)施產(chǎn)品配額制,使得習(xí)酒品牌、產(chǎn)品資源的稀缺性進(jìn)一步凸顯,在經(jīng)銷商群體中有著高關(guān)注度和強(qiáng)合作意愿。習(xí)酒·窖藏1988·珍品憑借大品牌、好品質(zhì)、高顏值等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),受到渠道商家和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

    習(xí)酒·窖藏1988·珍品

      品質(zhì)代表產(chǎn)品的誠(chéng)意。習(xí)酒·窖藏1988·珍品堅(jiān)持純糧固態(tài)發(fā)酵傳統(tǒng)工藝,精選紅纓子高粱、小麥、水潛心釀造,采用不同年份的窖藏老酒和優(yōu)質(zhì)基酒,最終形成醬香突出、醇厚豐滿、細(xì)膩體凈、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久和本品固有風(fēng)格,讓醬酒消費(fèi)群體得以充分感受內(nèi)在的品質(zhì)魅力。

      獨(dú)特的“金鑲玉”設(shè)計(jì)精巧、寓意美好,讓習(xí)酒·窖藏1988·珍品融“溫潤(rùn)如玉”的東方韻味和傳統(tǒng)文化精髓于一體,造型時(shí)尚精致、簡(jiǎn)約沉穩(wěn)氣質(zhì),瓶身的弧形玉盤、水波紋路設(shè)計(jì)盡顯美學(xué)價(jià)值和舒適握感。

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      謀定2022,全面開(kāi)啟價(jià)值營(yíng)銷

      2022年,是習(xí)酒追逐第二個(gè)百億夢(mèng)想的關(guān)鍵年,也是習(xí)酒·窖藏1988·珍品深入踐行價(jià)值營(yíng)銷的服務(wù)年。

      據(jù)悉,習(xí)酒·窖藏1988·珍品和習(xí)酒·窖藏珍品兩款產(chǎn)品累計(jì)銷量已超過(guò)55萬(wàn)瓶,年銷售量接近翻倍增長(zhǎng),目前已形成全國(guó)性招商網(wǎng)絡(luò)布局,產(chǎn)品憑借卓越的品質(zhì)與優(yōu)秀的顏值持續(xù)獲得渠道商家的積極反饋和客戶好評(píng)。

    習(xí)酒·窖藏1988·珍品

      今年,習(xí)酒·窖藏1988·珍品會(huì)進(jìn)一步聚焦消費(fèi)者培育,持續(xù)加大市場(chǎng)推廣投入、做好消費(fèi)者精準(zhǔn)化培育和高端化服務(wù),有節(jié)奏、有規(guī)劃地開(kāi)展高端品鑒會(huì)活動(dòng),贊助EMBA& MBA校友會(huì)等高端活動(dòng),在高端圈層定向強(qiáng)化品牌勢(shì)能。

      同時(shí),為全面保障合作方利益,習(xí)酒·窖藏1988·珍品將以地級(jí)市為單位深化,細(xì)化招商布局,持續(xù)優(yōu)化線上、線下渠道與市場(chǎng)管理;持續(xù)發(fā)力全國(guó)連鎖商超、核心煙酒商行,打造良好的市場(chǎng)口碑和產(chǎn)品渠道鋪市率,產(chǎn)品高復(fù)購(gòu)率;強(qiáng)化市場(chǎng)秩序管控,穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格,打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品營(yíng)銷鏈。

      相信2022年,習(xí)酒·窖藏1988·珍品將為經(jīng)銷商享受醬酒品牌紅利的大好機(jī)會(huì),持續(xù)迸發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和產(chǎn)品活力!

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