在市場持續(xù)向名優(yōu)酒類品牌、名優(yōu)產(chǎn)區(qū)集中的今天，五糧坊依托五糧濃香公司的強(qiáng)大品牌與品質(zhì)背書，以“守正、堅持、扶商、鎖盤”為八字要訣，在次高端賽道不斷突破、持續(xù)向高而行。

　　繼五糧坊第三屆全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會暨新品發(fā)布會之后，酒業(yè)家獲悉，五糧坊將與五糧濃香公司其他23個“強(qiáng)精特美”品牌一起組成“全明星”陣容集體亮相第六屆中酒展。核心產(chǎn)區(qū)“打底”、“三品”戰(zhàn)略賦能、優(yōu)質(zhì)新品亮相、營銷戰(zhàn)略開道，五糧坊足以讓行業(yè)充滿期待，也將借助中酒展持續(xù)放大名酒優(yōu)勢!

　　“6+6”背后

　　行業(yè)見證“五糧坊速度”

　　“有酒必有窖，有窖必有坊”，雖然誕生時間不長，但基于五糧濃香酒傳統(tǒng)工藝、匠心釀造的五糧坊品牌，不僅豐富了五糧濃香公司的產(chǎn)品體系，也進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)濃香白酒的消費(fèi)需求。

　　在五糧濃香公司與凱越集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃與賦能下，五糧坊聲勢持續(xù)走高，市場布局進(jìn)一步完善，逐步成長為川酒的又一增長級。

　　據(jù)凱越集團(tuán)副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馮成利透露，盡管行業(yè)面臨著諸多不確定性，但五糧坊攻勢不減，上半年如期完成6大目標(biāo)：川渝市場的開發(fā)布局;疫情下堅持品鑒會、消費(fèi)者宴席、產(chǎn)品陳列、廣告宣傳等市場動作不變;逐步規(guī)范市場價格體系;川渝市場由開發(fā)轉(zhuǎn)向深耕，啟動西北區(qū)域開發(fā)工作;堅定從嚴(yán)治理市場違規(guī)行為、堅定從嚴(yán)清查市場隱患;所有產(chǎn)品研發(fā)、樣板市場核心店建設(shè)、啟動電商渠道賦能。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)調(diào)整時期，五糧坊不僅沒有“退卻”，反而前進(jìn)，這就是一種戰(zhàn)略定力，也是一種負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。堅持品牌、品質(zhì)、品相“三品自信”，以川渝為戰(zhàn)略性市場，逐一扎深、扎透、扎實，之后開始輻射全國，五糧坊品牌勢能正在全面提升。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，今年下半年，五糧坊還將完成6大目標(biāo)：一是完成西北重點(diǎn)區(qū)域市場的開發(fā)布局;二是強(qiáng)化川渝市場核心店、動銷店、形象店、包量店等核心終端建設(shè);三是廣宣由高空轉(zhuǎn)向地面，貼近終端，貼近消費(fèi)者;四是規(guī)范助力電商渠道發(fā)展，抓好流通與團(tuán)購渠道銷售;五是成立運(yùn)營五糧坊商學(xué)院，逐步完成基地建設(shè)、搭建師資力量、賦能經(jīng)銷商團(tuán)隊、培育共生共長文化;六是助力華東、華中核心區(qū)域市場基礎(chǔ)建設(shè)，建設(shè)影響力中心。

　　從川渝市場到西北市場，從核心終端建設(shè)到落地市場營銷，從線下渠道到線上渠道，從人才培養(yǎng)到影響力中心建設(shè)，五糧坊都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，“五糧坊速度”也將得到越來越多行業(yè)人士的見證。

　　牽手中酒展、瞄準(zhǔn)次高端

　　“八字要訣”繪就高質(zhì)量發(fā)展底色

　　在消費(fèi)升級、品質(zhì)升級的背景下，白酒行業(yè)次高端市場持續(xù)擴(kuò)容，進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的新階段，優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)品、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)持續(xù)受益。

　　五糧坊擁有品牌、品質(zhì)、營銷、資源等多重優(yōu)勢，正通過“守正、堅持、扶商、鎖盤”八字要訣，闡述品牌是發(fā)展之魂、品質(zhì)是發(fā)展之基、營銷是發(fā)展之道的經(jīng)營理念與內(nèi)在邏輯。八字要訣背后，體現(xiàn)的是五糧坊對長期主義的堅守。

　　在守正層面，品牌化、長期化、全控化、共享化將是長期發(fā)展戰(zhàn)略，五糧坊會依據(jù)先川渝、后西北、圖華東的市場策略穩(wěn)步推進(jìn)。

　　在堅持層面，五糧坊有五點(diǎn)不變：堅持品牌塑造的理念不變、堅持深耕市場的動作不變、堅持規(guī)范管理的原則不變、堅持統(tǒng)一價盤的決心不變、堅持賦能一體的服務(wù)不變。

　　在扶商層面，五糧坊將與同心同向、具有高度品牌認(rèn)同的商家合作，幫助具有市場運(yùn)作理念的商家做強(qiáng)，與此同時，五糧坊將持續(xù)維護(hù)價盤秩序，保護(hù)市場各級*，拉動銷促增長，嚴(yán)查亂價亂市、套取費(fèi)用的行為。

　　在鎖盤層面，五糧坊以搭建“12030”工程為主旨，即：1——全國 1個樣板打造市場;20——20個重點(diǎn)市場;30——30個成熟市場。五糧坊將從招商布局、支持投入、產(chǎn)品運(yùn)營、市場管控四個方面進(jìn)行全國市場運(yùn)營規(guī)劃。

　　酒業(yè)家了解到，市場之外，圍繞次高端領(lǐng)域，五糧坊在第三屆全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會暨新品發(fā)布會上推出重磅新品——傳承經(jīng)典系列。該系列共包括三款新品，分別為：經(jīng)典、典藏、和蘊(yùn)藏，價格定位400元至800元。

　　傳承五糧濃香酒釀造工藝，將傳統(tǒng)釀造工藝和高新技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量體系，傳承經(jīng)典系列將與流金歲月系列一起，成就五糧坊基因好、口感好、體感好、健康感好的“四好品質(zhì)”，助力五糧坊在次高端領(lǐng)域占據(jù)更大的市場份額。

　　這兩大新品系列也將隨五糧坊一起，亮相第六屆中酒展。

　　作為2022年行業(yè)場、中秋國慶旺季前、年底之前的全國性大型酒展，第六屆中酒展以“向上生長的力量”為主題，涵蓋濃香名酒、清香名酒、醬香名酒、全球葡萄酒、國際知名烈酒、精釀啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒水包材供應(yīng)鏈等近10大品類、30+品類龍頭、10大核心產(chǎn)區(qū)、100+標(biāo)桿企業(yè)、1520+展商、超萬款單品。

　　在此，五糧坊也向廣大經(jīng)銷商發(fā)出誠摯邀請，共聚青島，共赴第六屆中酒展，把握名酒新周期，搶抓次高端紅利，尋找行業(yè)向上的力量。