但所謂“終結(jié)”,并非消滅病毒,而是人類經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力,限度地降低它對(duì)我們生活的影響,就如現(xiàn)在人們的感覺(jué)那樣:生活本該如此。
這3年,不知不覺(jué)成為了人們記憶的界碑,也留下了許多獨(dú)特的回憶,也才有了杜康品牌送給鄭州的55行敬酒詞:敬家中脊梁,敬跟我吵架的人,也敬給我炒菜的人,敬人間煙火,敬車水馬龍,敬冰箱滿滿......看似平凡的語(yǔ)句,卻戳中了大眾柔軟的內(nèi)心。因?yàn)橐咔檫^(guò)后,當(dāng)人們重新回歸正常生活秩序,才明白尋常煙火,如此可親,失而復(fù)得,彌足珍貴。
因此,杜康品牌將溫情、友情、家庭的各個(gè)生活縮影,通過(guò)一個(gè)個(gè)最熟悉的生活細(xì)節(jié),呈現(xiàn)給大眾消費(fèi)者,這不僅僅是與消費(fèi)者建立情感鏈接的絕佳方式,也是借助內(nèi)容,將品牌核心內(nèi)涵,傳達(dá)出富有底蘊(yùn)和價(jià)值追求的重要途徑。
01、對(duì)的時(shí)間,遇到對(duì)的故事
距離春節(jié),僅剩40余天,作為一年里中國(guó)人情感最為充沛飽滿的時(shí)刻,春節(jié)自然而然成為了品牌必爭(zhēng)的營(yíng)銷最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)。加之,2023年春節(jié)將是中國(guó)疫情結(jié)束的個(gè)春節(jié),如何滿足人們心中對(duì)于美好生活的情感期待,以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注,成為酒祖杜康捕捉洞察消費(fèi)者需求的關(guān)鍵。
眾多周知,35歲—45歲人群,是酒祖杜康窖區(qū)系列產(chǎn)品、杜康造酒以及酒祖杜康小封壇的垂直受眾,也是目前當(dāng)今社會(huì)的中堅(jiān)力量。因?yàn)檫B續(xù)的疫情,人們的生活受到了巨大沖擊,實(shí)體店大規(guī)模倒閉,電商也在下滑,焦慮恐慌曾讓他們背負(fù)了莫大的壓力。如今疫情結(jié)束,大眾開(kāi)始重拾信心。
此時(shí),杜康品牌以一個(gè)個(gè)接地氣的溫情故事,生活化的語(yǔ)言,正能量的內(nèi)核,來(lái)重塑大眾消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下生活的信心,這個(gè)能程度引發(fā)目標(biāo)人群的共鳴,從而形成焦點(diǎn)集中的話題效應(yīng),將杜康產(chǎn)品的品牌形象留在消費(fèi)者的心智之中。
同時(shí),酒,在生活中承載的是人們對(duì)美好生活的渴望。自古至今,人們往往以世道太平、兒孫滿堂、家人安康、物質(zhì)充裕、心靈寧?kù)o等為個(gè)體美好生活的主要內(nèi)容,但人們對(duì)美好生活的設(shè)計(jì),還往往離不開(kāi)酒與詩(shī)。三國(guó)時(shí)期,曹操就曾吟唱了:“憂思難忘。何以解憂?”,而杜康酒里也承載了國(guó)人無(wú)數(shù)的精神寄托,延續(xù)至今。
疫情結(jié)束,“適量飲酒,快樂(lè)飲酒,健康飲酒”的情感追求正在回歸,所以,杜康品牌在一個(gè)個(gè)生活細(xì)節(jié)中,不僅是在傳遞一種新的生活方式,更是一種對(duì)生活的無(wú)限熱愛(ài)和對(duì)美好生活的向往。
02
杜康,讓生活更美好
眾所周知,在5000多年前,洛陽(yáng)一帶土地肥沃,地處中原,又經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),是關(guān)東通往關(guān)中的要道。這里,不僅誕生了最早的《詩(shī)經(jīng)》,也誕生了最早的美酒——杜康。自杜康始釀秫酒開(kāi)始,它便承載了溝通天、地、人,慶祝豐收,祭祀天地、敬奉先祖、人們祈愿美好生活的重要使命。
同時(shí),杜康秫酒的釀造技藝,總結(jié)了“三蒸三釀、五齊六法”的釀酒之法,不僅奠定了中國(guó)白酒的基礎(chǔ),對(duì)中國(guó)酒文明的發(fā)展起到了重要作用,更是充當(dāng)起了中國(guó)式美好生活的使者,為歷代文人墨客所吟詠、推崇。
數(shù)千年后,洛陽(yáng)杜康品牌,在秉承世傳千年的杜康美酒釀造古法之上,積極創(chuàng)新。并精選優(yōu)質(zhì)高粱、小麥為主要原料,采用千年古桑之桑泥壘窖、天下奇泉天然玄武泉水匠心釀造,再經(jīng)過(guò)“華夏窖”中,恒定的溫度、濕度、光度、通風(fēng)和穩(wěn)定的地質(zhì)層等儲(chǔ)藏醞釀,沉淀陳化,其美酒風(fēng)味,詮釋了中國(guó)美酒的品質(zhì)高度。
酒祖杜康小封壇,杜康造酒和酒祖杜康窖區(qū)系列,正是杜康品牌的三大拳頭產(chǎn)品。其中,酒祖杜康小封壇,是一款足以品鑒歷史與時(shí)間的美酒。5年時(shí)間的沉淀,酒體中所散發(fā)出的陳香氣息,賦予了酒體稀缺高雅的貴族品質(zhì)。
另外一款是,杜康造酒·始創(chuàng)版和杜康造酒·復(fù)興版,則直接闡述了中國(guó)酒的來(lái)源,是源于酒祖杜康造酒的傳說(shuō)。其“無(wú)色透明,窖香馥郁優(yōu)雅、陳香舒適、柔和甘潤(rùn)、香味諧調(diào)、爽凈綿長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)格,不僅得到了多位專家的贊譽(yù),也受到了市場(chǎng)的喜愛(ài)。
而酒祖杜康窖區(qū)系列,瓶體造型方面選擇了尊貴、端莊的打擊樂(lè)器編鐘形態(tài),在品質(zhì)上,則率先開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)先河——即采用了獨(dú)具特色的“分區(qū)發(fā)酵”和“分區(qū)儲(chǔ)藏”,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的品質(zhì)分級(jí)。它自上市以來(lái),便受到品鑒者大加贊賞,一致認(rèn)為酒體:無(wú)色透明,干凈透亮;窖香濃郁醇厚,口感柔和細(xì)膩,風(fēng)格幽雅自然,典型的“老酒味,中國(guó)風(fēng)”。
何以解憂?唯有杜康。
杜康品牌一直在用5000年酒文化積淀,釀造著美酒,表達(dá)著對(duì)美好生活的熱愛(ài)。而隨著杜康品牌送給鄭州的55行敬酒詞在鄭州城的擴(kuò)散開(kāi)來(lái),杜康的品牌文化內(nèi)涵不僅會(huì)更豐富、更立體,也會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者,從杜康酒中品味到中國(guó)美好生活的真味道!
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