當前，醬酒市場表現(xiàn)趨于理性，醬酒行業(yè)處于由品類競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭階段，消費者消費醬酒向高品質(zhì)、大品牌集中，對于優(yōu)質(zhì)醬酒企業(yè)來說無疑是大展身手的時機。據(jù)統(tǒng)計山東白酒市場規(guī)模超600億元，是酒類消費排名前列的大省，這也是賴茅在春分之際將2023年的首場“見面會”放在山東的重要原因。

　　01

　　賴茅+思想圣境=？

　　活動開始之初，現(xiàn)場嘉賓們便被一場逼真生動的《大哉論酒》情景劇吸引，實現(xiàn)穿越千年，直面“圣師”孔子，聆聽諄諄教誨，于歷史深處、先賢思想中汲取真知，探尋我國酒文化的靈魂和根本。

▲《大哉論酒》情景劇照

　　曲阜尼山圣境作為孔子的誕生之地，是儒家文化的重要發(fā)祥地，當至圣先師流傳千年的師者匠心，對話貴州賴茅傳承百年的經(jīng)典醬藝，會擦出什么樣的火花？中國山東石油分公司副總經(jīng)理劉巖對賴茅所代表的中國酒文化與儒家思想之間的深度關(guān)聯(lián)進行了講述，并闡述了近年來賴茅跨越式的發(fā)展歷程。

▲中國山東石油分公司副總經(jīng)理劉巖

　　以酒為引，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理鐘正強認為，這次賴茅的品牌活動，就是一次惜緣、續(xù)緣、增緣之旅?！懊┡_人時刻將‘質(zhì)量是生命之魂’內(nèi)化于心，時刻將‘以消費者為中心’外化于行，打造了‘茅臺醬香、股份出品’這一‘金字招牌’，讓賴茅等產(chǎn)品經(jīng)受住了起起落落的市場考驗，贏得了廣大消費者的持續(xù)擁護和認可?！?/p>

▲貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理鐘正強

　　在儒學(xué)文化分享——《孔子論酒》環(huán)節(jié)，中國酒史學(xué)家、山東社會科學(xué)院歷史研究所研究員王賽時傾情助陣，以淵博的學(xué)識深入淺出地講解了孔子與酒的歷史淵源，孔子所倡導(dǎo)的流傳千古的酒禮、酒規(guī)，以及孔子在飲酒中所展現(xiàn)出的智慧與思想。這一環(huán)節(jié)，不僅深入挖掘白酒文化，還使產(chǎn)品文化與地域文化、民族文化緊密結(jié)合，從而搶占消費者心智，讓儒家文化為產(chǎn)品文化基因的確立賦能。

▲中國酒史學(xué)家、山東社會科學(xué)院歷史研究所研究員王賽時

　　可以說，選擇從曲阜出發(fā)，除了儒家文化的高影響力，與賴茅品牌調(diào)性和品牌訴求的高契合度更是本次活動的最優(yōu)結(jié)合點。在微酒看來，賴茅經(jīng)過多年沉淀，已經(jīng)成為了有品質(zhì)、有品牌，有溫度、有文化的精品之釀。接下來，賴茅將進一步打開產(chǎn)品在山東市場的營銷，切實把品牌的文化勢能轉(zhuǎn)化成為發(fā)展效能。

　　02

　　向“新”而行賴茅升維品牌格局

　　自創(chuàng)牌以來，賴茅便在醬酒市場以差異化的表達助推著醬酒浪潮涌動，為整個醬酒市場的活力貢獻了一份力量。

　　具體來看，在傳承茅臺醬香的同時，賴茅發(fā)掘自身文化內(nèi)涵，相繼推出了傳承、端曲、傳禧、一代工醬、生肖紀念酒、世界羽聯(lián)合作紀念酒等酒類產(chǎn)品，憑借其傳統(tǒng)的釀造技藝、深厚的文化底蘊和經(jīng)典的茅系口味兒獲得眾多消費者的喜愛。

　　在“品賴茅醬心”環(huán)節(jié)，賴茅傳禧2.0雅韻版和端曲2.0雅韻版作為賴茅人傳承創(chuàng)新、致敬匠心的精品力作，充分詮釋了醬酒的“品真，味真”，是在茅臺集團倡導(dǎo)的“美時代”方向下打造出的集品質(zhì)、文化、價值為一身的產(chǎn)品。

　　借活動機會，賴茅將多年醞釀出的“舉信賴，敬真情”酒文化升級為全新品牌戰(zhàn)略并發(fā)布。置身思想圣境，這是沿孔儒酒文化，踐行匠藝求真，經(jīng)千錘百煉而不變的賴茅“醬”心；也是凝“醬”心為本，堅守傳承創(chuàng)新，在大浪淘沙中秉守“仁德禮藝心”的品牌之道，以真心、真情釀造每一瓶賴茅酒。

　　值得注意的是，2023年是茅臺“大集團”“一盤棋”“大市場”的元年，也是賴茅管控模式變化的重要節(jié)點，貴州賴茅酒業(yè)董事長羅元弟提出，賴茅要主動適應(yīng)新變化，有效調(diào)整應(yīng)對，夯實市場基礎(chǔ)、強化品牌建設(shè)、賦能高質(zhì)量發(fā)展，跟上深入踐行美時代“五合營銷法”步伐。其實，從曲阜舉辦的這場活動中，便可充分感受到賴茅在“美營銷”上的動作。

　　新的品牌戰(zhàn)略下，賴茅將以全新的價值主張與消費者在精神層面形成共鳴，立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化堅守“醬藝”及“醬心”，這一做法既能在碎片化傳播中實現(xiàn)穩(wěn)定的價值輸出，又能在消費者心中打造品牌認同感，有利于促進品牌整體形象的升維，持續(xù)擴散品牌影響力。

　　03

　　以溫度“燎原”從醬心看賴茅的知行合一

　　中國古代哲學(xué)家認為，知行合一，在于外在行為是受內(nèi)在意識支配，由衷向善的人，才有外在自發(fā)的善行。有意思的是，在賴茅走進山東市場推廣活動中強調(diào)最多的就是“真善美”。

　　品牌經(jīng)濟時代，盈利和業(yè)績能力并非衡量企業(yè)成功的標準，品牌的核心價值觀在很大程度上制約了品牌的可持續(xù)發(fā)展，所以在不斷強化產(chǎn)品力和品牌力的同時，賴茅也在用公益力量撬動社會正能量，向業(yè)界持續(xù)傳達著賴茅的品牌高度。

　　2014年，為重塑賴茅品牌，由貴州茅臺和中國石化易捷聯(lián)手成立了貴州賴茅酒業(yè)，此后的賴茅便以全新的品牌形象和定位走向市場。如今，已經(jīng)成長為10億級大單品的賴茅加速以公益活動征戰(zhàn)品牌新高度，從馳援武漢、助推“黔貨出山”到發(fā)起“千城百館免費開放日”公益項目，再到“賴茅·愛羽成長”公益基金的落地，賴茅讓行業(yè)看到了這個品牌積極踐行社會責任的理念，持續(xù)為社會貢獻賴茅力量。

　　時至2023年，賴茅又將如何以溫度“燎原”？對此，賴茅方面表示，將持續(xù)推進“賴羽貴州行·一年一市州”公益基金；延續(xù)開展青少年公益培訓(xùn)營項目；實施建設(shè)好校園羽毛球場建設(shè)工作；做好“99公益節(jié)”賴茅公益基金項目推薦等工作，充分發(fā)揮公益賦能，共建公益“美”時代。

　　對于賴茅來說，積極投身公益事業(yè)是品牌戰(zhàn)略的重要一極?？偨Y(jié)來看，從品牌定位，到營銷策略，再到公益之路，秉承“唯真淳，最可賴”的品牌理念，我們可以發(fā)現(xiàn)，賴茅的新品牌戰(zhàn)略是層層遞進的，讓行業(yè)看到了賴茅作為一個大品牌所應(yīng)有的擔當與大愛，賴茅已來，未來必然可期！