數(shù)據(jù)顯示,洋河2020年全年?duì)I業(yè)總收入為211.01億,這意味著今年前三季度營(yíng)收已超過去年全年?duì)I收總額。從三季報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)不難看出,洋河改革的紅利已得到了有效釋放,新增長(zhǎng)動(dòng)能也正在形成。
除了營(yíng)收、凈*實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外,洋河股份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也表現(xiàn)不俗,同比提升1332.75%,約為54.74億。其中,第三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~33.81億,不僅同比增長(zhǎng)48%,還超過了上半年20.93億的水平。
實(shí)際上,洋河取得上述成績(jī),得益于產(chǎn)品調(diào)整有序推進(jìn)以及在營(yíng)銷方面的深化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉,洋河今年以來圍繞“深化轉(zhuǎn)型升級(jí),匯聚變革勢(shì)能”的總基調(diào),注重從事業(yè)共同體角度出發(fā)構(gòu)建新型廠商關(guān)系,從而夯實(shí)了發(fā)展根基,積聚了發(fā)展勢(shì)能。
同時(shí),在發(fā)展戰(zhàn)略上,洋河在今年也做了兩大調(diào)整:一是明確多品牌、多品類戰(zhàn)略,推進(jìn)一體兩翼發(fā)展模式,洋河作為主導(dǎo)品牌,雙溝作為第二品牌,貴酒梯次跟進(jìn);二是加大對(duì)高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略思考,圍繞夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品體系進(jìn)行深度分析,更加重視高端品牌的布局。
光大證券表示,洋河廠商關(guān)系逐步優(yōu)化,庫(kù)存維持良性水平,各產(chǎn)品*空間明顯改善,渠道積極性有所增強(qiáng),改革成效進(jìn)一步兌現(xiàn),基本面持續(xù)向好。
據(jù)渠道調(diào)研反饋,M6+完全替代M6基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了良好增長(zhǎng),江蘇省內(nèi)及部分主流消費(fèi)價(jià)格帶較高的省份消費(fèi)氛圍培育較好。目前,M6+成功在江蘇省內(nèi)600+價(jià)位帶實(shí)現(xiàn)規(guī)模,且動(dòng)銷維持強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn);M3水晶版完成全國(guó)化招商導(dǎo)入,渠道庫(kù)存健康,價(jià)格體系維持穩(wěn)定,伴隨增強(qiáng)消費(fèi)者培育、品牌投放等更多動(dòng)銷工作展開,下半年預(yù)計(jì)重回增長(zhǎng)軌道。
此外,天之藍(lán)升級(jí)版7月底開啟市場(chǎng)導(dǎo)入,在品質(zhì)、包裝、規(guī)格、防偽方面均有變化,短期受疫情影響進(jìn)度有一定延遲,預(yù)計(jì)自明年春節(jié)逐步發(fā)力,對(duì)保障洋河全國(guó)化增長(zhǎng)仍有積極作用。受益于招商疊加結(jié)構(gòu)升級(jí),雙溝發(fā)展也較為穩(wěn)健,其中蘇酒頭排酒、綠蘇、珍寶坊表現(xiàn)較好,預(yù)計(jì)今年雙溝或?qū)?shí)現(xiàn)40億元銷售目標(biāo)。
國(guó)盛證券研報(bào)指出,在洋河、雙溝雙品牌戰(zhàn)略下,看好公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)、業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。東方證券研報(bào)也認(rèn)為,洋河產(chǎn)品升級(jí)效果明顯,渠道*改善。同時(shí),洋河下一步有望推動(dòng)海之藍(lán)、雙溝酒的全產(chǎn)品線的升級(jí)放量,未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性強(qiáng),改革進(jìn)程有望加速,看好長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。
值得一提的是,今年8月3日,洋河發(fā)布了《期核心骨干持股計(jì)劃》公告。公告顯示,參與本持股計(jì)劃人員總數(shù)共計(jì)不超過5100人,業(yè)績(jī)考核要求為2021年公司營(yíng)業(yè)收入較2020年增長(zhǎng)不低于15%。若業(yè)績(jī)考核指標(biāo)未達(dá)成,本持股計(jì)劃持有的全部標(biāo)的股票權(quán)益將由管理會(huì)收回。
洋河去年?duì)I收為211.01億,按業(yè)績(jī)考核要求粗略計(jì)算,今年?duì)I收至少為242億。從前三季度營(yíng)收數(shù)據(jù)來看,洋河已實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)考核要求的90%。顯然,洋河完成業(yè)績(jī)考核目標(biāo)已毫無壓力。
在申銀萬國(guó)研報(bào)看來,洋河股份的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍強(qiáng),從調(diào)整的戰(zhàn)略來看已取得了良好成效,改善趨勢(shì)明確;長(zhǎng)期來看,洋河股份在人才隊(duì)伍的建設(shè)以及激勵(lì)機(jī)制上在進(jìn)一步完善,公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間仍然可期。
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