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四大看點(diǎn)前瞻,2023舍得老酒盛宴走出立體品鑒創(chuàng)新路徑

來(lái)源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-07-13 09:19:00
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    舍得老酒

    堅(jiān)定戰(zhàn)略、IP延展,五個(gè)層面看舍得老酒盛宴

      文 | 王越梅

      2021年7月舍得酒業(yè)首場(chǎng)老酒盛宴在成都大本營(yíng)舉辦,而后活動(dòng)在兩年時(shí)間里走過(guò)了長(zhǎng)沙、泉州、蘇州、濟(jì)南等全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)。

      今年7月15日,2023舍得老酒盛宴將再度起航,首站直奔首都。

      據(jù)了解,這次活動(dòng)不同以往,舍得酒業(yè)將打破“傳統(tǒng)”,以更加新潮的內(nèi)容,從業(yè)內(nèi)普遍“吃喝”式品鑒中走出具有參考性價(jià)值的創(chuàng)新路徑。

      那么這次活動(dòng)究竟有哪些看點(diǎn)呢?

      01

      舍得老酒盛宴煥新呈現(xiàn)四大看點(diǎn)不容錯(cuò)過(guò)

      在往屆老酒盛宴中,舍得酒業(yè)會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)外的大咖人物做“智慧”演講,而今年除了邀請(qǐng)名人和專家外,老酒盛宴在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了開(kāi)拓式創(chuàng)新,四大看點(diǎn)不容錯(cuò)過(guò)。

      看點(diǎn)一:總裁說(shuō)+舞臺(tái)連環(huán)畫(huà)的創(chuàng)新玩法,通過(guò)真人、真事、真情,講述舍得酒業(yè)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義釀造品質(zhì)老酒的智慧傳承。這種告別傳統(tǒng)“致辭”的形式,過(guò)程輕松有趣卻能達(dá)到深度共情的超強(qiáng)效果,從而拉近品牌距離,鏈接B端C端。

      看點(diǎn)二:邀請(qǐng)文化名人現(xiàn)場(chǎng)助陣,強(qiáng)化老酒盛宴文化屬性。據(jù)了解,2023年舍得老酒盛宴將在全國(guó)4個(gè)重點(diǎn)城市,以4期不同主題,邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的文化名人,打造一場(chǎng)十足的文化盛宴。

      北京首場(chǎng)便邀請(qǐng)了《舍得智慧人物》第五季節(jié)目主持人郎永淳,他是前中國(guó)電視臺(tái)新聞播音員、主持人,曾主持過(guò)《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《朝聞天下》等重要欄目。而此次郎永淳攜手舍得老酒盛宴又將碰撞出怎樣的思維火花?這也是不少粉絲期待的點(diǎn)。

      看點(diǎn)三:科創(chuàng)天團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)答疑,解密老酒品質(zhì)科創(chuàng)之基。北京首站,老酒盛宴上將有江南大學(xué)教授陳雙、舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒專家、科創(chuàng)帶頭人現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)互動(dòng)答疑,帶領(lǐng)消費(fèi)者感受舍得老酒的科創(chuàng)成果。

      看點(diǎn)四:立體品鑒老酒風(fēng)味,開(kāi)啟老酒盛宴新玩法。據(jù)了解,立體品鑒打破傳統(tǒng)的物理品鑒,將通過(guò)非遺技藝傳承人、科創(chuàng)研究工作者、舍得老匠人生動(dòng)分享,呈現(xiàn)舍得酒業(yè)的傳統(tǒng)技術(shù)、技藝堅(jiān)守和科創(chuàng)歷程。以精神體驗(yàn)和物理感受的立體組合,帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者品鑒舍得6年、10年、20年的風(fēng)味老酒,傳達(dá)企業(yè)生態(tài)釀造智慧。

      基于這四大看點(diǎn),2023舍得老酒盛宴的再度啟航或?qū)⑦M(jìn)一步構(gòu)建和豐富老酒盛宴價(jià)值表達(dá)體系,以更多的角度分享舍得智慧,深化老酒認(rèn)知,持續(xù)強(qiáng)化品牌在白酒領(lǐng)域內(nèi)的老酒者形象。

    往期老酒盛宴精彩回顧

    ▲往期老酒盛宴精彩回顧

      02

      堅(jiān)定戰(zhàn)略、IP延展五個(gè)層面看舍得老酒盛宴

      IP是品牌的第二形象,自帶話題勢(shì)能又具備自傳播屬性,代表著企業(yè)的價(jià)值觀,并能持續(xù)賦能品牌。但I(xiàn)P的打造卻需要掌握一定的邏輯,付出足夠的時(shí)間和成本,輸出創(chuàng)意性思維。

      而老酒盛宴IP的價(jià)值性可以從這五個(gè)點(diǎn)來(lái)看。

      首先,老酒戰(zhàn)略又一次實(shí)質(zhì)性落地。自2019年舍得酒業(yè)將老酒戰(zhàn)略置頂以來(lái),不論是老酒論壇、老酒大咖說(shuō),還是此次的2023老酒盛宴,舍得酒業(yè)多系列的品牌活動(dòng)都繞不開(kāi)“老酒”,形成了戰(zhàn)略指引行動(dòng),行動(dòng)深化戰(zhàn)略的雙向勢(shì)能,推動(dòng)老酒品牌總體性發(fā)展。

      其二,立體式品鑒的創(chuàng)新具有行業(yè)借鑒意義。目前2023老酒盛宴還沒(méi)有舉辦就已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了對(duì)立體式品鑒強(qiáng)烈的期待。這給予了觀眾無(wú)限的想象空間,也為行業(yè)內(nèi)很多“吃喝”式的品鑒會(huì)提供了新的思維方向。

      其三,“文化打滿”。做文化是舍得酒作為一個(gè)定位中國(guó)高端文化白酒的“自我修養(yǎng)”。把舍得智慧做到精細(xì)透徹,把東方生活美學(xué)做上國(guó)際舞臺(tái)都是舍得酒業(yè)的經(jīng)典手筆,此次活動(dòng)除了邀請(qǐng)文化名人郎永淳,還將有主題視頻展播和東方生活美學(xué)舞蹈,帶來(lái)新的文化碰撞。

      其四,關(guān)于IP打造的創(chuàng)新邏輯,舍得酒業(yè)好像從沒(méi)停止過(guò)“折騰”。例如《舍得智慧人物》的第五季從一開(kāi)始的對(duì)話形式逐漸創(chuàng)新出戶外直播、激情獨(dú)白、多人合集等形式,在人物方面既注重與各領(lǐng)域大咖的智慧碰撞,也關(guān)注到普羅大眾的內(nèi)心深處。

    往期老酒盛宴精彩回顧

      而舍得老酒盛宴實(shí)際上也是《舍得智慧人物》IP活動(dòng)的線下展開(kāi)形式之一。以往的老酒盛宴也邀請(qǐng)了來(lái)自各領(lǐng)域的專家人物,包括中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授、中國(guó)未來(lái)研究會(huì)理事長(zhǎng)金燦榮,人文財(cái)經(jīng)觀察家、中國(guó)商業(yè)文明研究中心發(fā)起人秦朔,文旅中國(guó)智庫(kù)專家會(huì)特聘專家繆智等。

      因此,舍得老酒盛宴再次起航既是品牌經(jīng)典活動(dòng)的延續(xù),也呈現(xiàn)出舍得酒業(yè)在品牌IP打造上的戰(zhàn)術(shù)性邏輯之一,即細(xì)分IP分散發(fā)展匯聚力量,主IP積聚勢(shì)能全面擴(kuò)大影響力。

      最后就是更直接的促動(dòng)銷價(jià)值。從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō),再過(guò)兩個(gè)月就到了白酒傳統(tǒng)銷售旺季,而現(xiàn)在正是通過(guò)做活動(dòng)促進(jìn)未來(lái)旺季消費(fèi)的重要時(shí)期。品牌空中作戰(zhàn),銷售地面出擊,雙重攻勢(shì)將助力舍得酒業(yè)在接下來(lái)的旺季中做出先手布局。

      3天后,行業(yè)將共同見(jiàn)證這場(chǎng)新意十足的老酒盛會(huì)。

     

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