堅(jiān)定戰(zhàn)略、IP延展，五個(gè)層面看舍得老酒盛宴

　　文 | 王越梅

　　2021年7月舍得酒業(yè)首場(chǎng)老酒盛宴在成都大本營(yíng)舉辦，而后活動(dòng)在兩年時(shí)間里走過(guò)了長(zhǎng)沙、泉州、蘇州、濟(jì)南等全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　今年7月15日，2023舍得老酒盛宴將再度起航，首站直奔首都。

　　據(jù)了解，這次活動(dòng)不同以往，舍得酒業(yè)將打破“傳統(tǒng)”，以更加新潮的內(nèi)容，從業(yè)內(nèi)普遍“吃喝”式品鑒中走出具有參考性價(jià)值的創(chuàng)新路徑。

　　那么這次活動(dòng)究竟有哪些看點(diǎn)呢?

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　　舍得老酒盛宴煥新呈現(xiàn)四大看點(diǎn)不容錯(cuò)過(guò)

　　在往屆老酒盛宴中，舍得酒業(yè)會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)外的大咖人物做“智慧”演講，而今年除了邀請(qǐng)名人和專家外，老酒盛宴在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了開(kāi)拓式創(chuàng)新，四大看點(diǎn)不容錯(cuò)過(guò)。

　　看點(diǎn)一：總裁說(shuō)+舞臺(tái)連環(huán)畫(huà)的創(chuàng)新玩法，通過(guò)真人、真事、真情，講述舍得酒業(yè)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義釀造品質(zhì)老酒的智慧傳承。這種告別傳統(tǒng)“致辭”的形式，過(guò)程輕松有趣卻能達(dá)到深度共情的超強(qiáng)效果，從而拉近品牌距離，鏈接B端C端。

　　看點(diǎn)二：邀請(qǐng)文化名人現(xiàn)場(chǎng)助陣，強(qiáng)化老酒盛宴文化屬性。據(jù)了解，2023年舍得老酒盛宴將在全國(guó)4個(gè)重點(diǎn)城市，以4期不同主題，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的文化名人，打造一場(chǎng)十足的文化盛宴。

　　北京首場(chǎng)便邀請(qǐng)了《舍得智慧人物》第五季節(jié)目主持人郎永淳，他是前中國(guó)電視臺(tái)新聞播音員、主持人，曾主持過(guò)《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《朝聞天下》等重要欄目。而此次郎永淳攜手舍得老酒盛宴又將碰撞出怎樣的思維火花?這也是不少粉絲期待的點(diǎn)。

　　看點(diǎn)三：科創(chuàng)天團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)答疑，解密老酒品質(zhì)科創(chuàng)之基。北京首站，老酒盛宴上將有江南大學(xué)教授陳雙、舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒專家、科創(chuàng)帶頭人現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)互動(dòng)答疑，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受舍得老酒的科創(chuàng)成果。

　　看點(diǎn)四：立體品鑒老酒風(fēng)味，開(kāi)啟老酒盛宴新玩法。據(jù)了解，立體品鑒打破傳統(tǒng)的物理品鑒，將通過(guò)非遺技藝傳承人、科創(chuàng)研究工作者、舍得老匠人生動(dòng)分享，呈現(xiàn)舍得酒業(yè)的傳統(tǒng)技術(shù)、技藝堅(jiān)守和科創(chuàng)歷程。以精神體驗(yàn)和物理感受的立體組合，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者品鑒舍得6年、10年、20年的風(fēng)味老酒，傳達(dá)企業(yè)生態(tài)釀造智慧。

　　基于這四大看點(diǎn)，2023舍得老酒盛宴的再度啟航或?qū)⑦M(jìn)一步構(gòu)建和豐富老酒盛宴價(jià)值表達(dá)體系，以更多的角度分享舍得智慧，深化老酒認(rèn)知，持續(xù)強(qiáng)化品牌在白酒領(lǐng)域內(nèi)的老酒者形象。

▲往期老酒盛宴精彩回顧

　　02

　　堅(jiān)定戰(zhàn)略、IP延展五個(gè)層面看舍得老酒盛宴

　　IP是品牌的第二形象，自帶話題勢(shì)能又具備自傳播屬性，代表著企業(yè)的價(jià)值觀，并能持續(xù)賦能品牌。但I(xiàn)P的打造卻需要掌握一定的邏輯，付出足夠的時(shí)間和成本，輸出創(chuàng)意性思維。

　　而老酒盛宴IP的價(jià)值性可以從這五個(gè)點(diǎn)來(lái)看。

　　首先，老酒戰(zhàn)略又一次實(shí)質(zhì)性落地。自2019年舍得酒業(yè)將老酒戰(zhàn)略置頂以來(lái)，不論是老酒論壇、老酒大咖說(shuō)，還是此次的2023老酒盛宴，舍得酒業(yè)多系列的品牌活動(dòng)都繞不開(kāi)“老酒”，形成了戰(zhàn)略指引行動(dòng)，行動(dòng)深化戰(zhàn)略的雙向勢(shì)能，推動(dòng)老酒品牌總體性發(fā)展。

　　其二，立體式品鑒的創(chuàng)新具有行業(yè)借鑒意義。目前2023老酒盛宴還沒(méi)有舉辦就已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了對(duì)立體式品鑒強(qiáng)烈的期待。這給予了觀眾無(wú)限的想象空間，也為行業(yè)內(nèi)很多“吃喝”式的品鑒會(huì)提供了新的思維方向。

　　其三，“文化打滿”。做文化是舍得酒作為一個(gè)定位中國(guó)高端文化白酒的“自我修養(yǎng)”。把舍得智慧做到精細(xì)透徹，把東方生活美學(xué)做上國(guó)際舞臺(tái)都是舍得酒業(yè)的經(jīng)典手筆，此次活動(dòng)除了邀請(qǐng)文化名人郎永淳，還將有主題視頻展播和東方生活美學(xué)舞蹈，帶來(lái)新的文化碰撞。

　　其四，關(guān)于IP打造的創(chuàng)新邏輯，舍得酒業(yè)好像從沒(méi)停止過(guò)“折騰”。例如《舍得智慧人物》的第五季從一開(kāi)始的對(duì)話形式逐漸創(chuàng)新出戶外直播、激情獨(dú)白、多人合集等形式，在人物方面既注重與各領(lǐng)域大咖的智慧碰撞，也關(guān)注到普羅大眾的內(nèi)心深處。

　　而舍得老酒盛宴實(shí)際上也是《舍得智慧人物》IP活動(dòng)的線下展開(kāi)形式之一。以往的老酒盛宴也邀請(qǐng)了來(lái)自各領(lǐng)域的專家人物，包括中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授、中國(guó)未來(lái)研究會(huì)理事長(zhǎng)金燦榮，人文財(cái)經(jīng)觀察家、中國(guó)商業(yè)文明研究中心發(fā)起人秦朔，文旅中國(guó)智庫(kù)專家會(huì)特聘專家繆智等。

　　因此，舍得老酒盛宴再次起航既是品牌經(jīng)典活動(dòng)的延續(xù)，也呈現(xiàn)出舍得酒業(yè)在品牌IP打造上的戰(zhàn)術(shù)性邏輯之一，即細(xì)分IP分散發(fā)展匯聚力量，主IP積聚勢(shì)能全面擴(kuò)大影響力。

　　最后就是更直接的促動(dòng)銷價(jià)值。從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，再過(guò)兩個(gè)月就到了白酒傳統(tǒng)銷售旺季，而現(xiàn)在正是通過(guò)做活動(dòng)促進(jìn)未來(lái)旺季消費(fèi)的重要時(shí)期。品牌空中作戰(zhàn)，銷售地面出擊，雙重攻勢(shì)將助力舍得酒業(yè)在接下來(lái)的旺季中做出先手布局。

　　3天后，行業(yè)將共同見(jiàn)證這場(chǎng)新意十足的老酒盛會(huì)。