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謀定名酒“雙品戰(zhàn)略”,百媒聯(lián)動,大唐酒業(yè)破題領航醬酒新周期

來源:網絡   分類:軟文廣告   時間:2023-10-25 11:05:00
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      從開啟醬香名酒新征程再到醬酒“新名酒”的“雙品戰(zhàn)略”的提出。大唐酒業(yè)的步伐一直沒有停止,正在以獨有的姿態(tài)提速競跑,領航醬酒新周期。

      10月13日,以聚力秘造·篤行致遠為主題的大唐秘造2023媒體合作發(fā)布會在怡亞通總部成功舉辦。

    大唐酒業(yè)

      大唐酒業(yè)董事長方堅、怡亞通集團副總裁王輝、怡亞通集團副總裁王歡、怡亞通集團1+N大客戶高級副總裁溫曉林、大唐酒業(yè)副總裁王慶福、分眾直投合伙人張亮、韻洪嘉澤總經理張巍、新潮傳媒副總裁任月,以及新華社、網、央廣網、澎湃新聞等百家媒體齊聚一堂,共同探討醬酒新名酒戰(zhàn)略發(fā)展的路徑,一起見證大唐酒業(yè)與分眾傳媒、新潮傳媒、韻洪嘉澤戰(zhàn)略合作簽約。與媒共舞,“媒媒”與共,共奏大唐酒業(yè)媒企聯(lián)動新篇章。

    大唐酒業(yè)

      在業(yè)內看來,這不僅是大唐酒業(yè)彰顯大唐秘造品牌營銷創(chuàng)新的一場重磅活動,同時也是大唐酒業(yè)開啟打造新名酒品牌發(fā)展的關鍵之舉。

      01酒媒強強聯(lián)合 聚力打造醬酒“新名酒”

      今年是大唐酒業(yè)在品牌“破局升級”之年,今年春糖,大唐酒業(yè)全方位闡述自身在醬酒產業(yè)整合時代的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與布局,給醬酒名酒化發(fā)展提供了一份值得借鑒的范本,在業(yè)內引發(fā)不小的震動與啟迪。

      行至秋糖,大唐酒業(yè)攜手百家媒體,再度出圈,與頭部C端梯媒、高鐵廣告簽約2億元合作,全面開啟品牌向高度和廣度發(fā)展,大唐酒業(yè)再度為行業(yè)貢獻了醬酒破題之法,也為行業(yè)帶來名酒新動能和新力量。

    大唐酒業(yè)

      作為大唐酒業(yè)掌舵者,方堅極具市場遠見和開拓精神?;顒蝇F(xiàn)場,方堅以“名酒戰(zhàn)略,與夢想同頻的事業(yè)堅守”為主題,從熱愛、夢想入題,首次分享了自己的創(chuàng)業(yè)史和大唐酒業(yè)的發(fā)展脈絡,也首度解構了大唐酒業(yè)的品質+品牌的“雙品戰(zhàn)略”。情懷滿滿,唯有熱愛方能成就夢想,也讓現(xiàn)場媒體感受到大唐酒業(yè)穿越行業(yè)周期之魅以及在醬酒產業(yè)調整下,企業(yè)篤信長期主義的重要性。

    大唐酒業(yè)

      分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春在VCR視頻中從大唐秘造品牌的定位,從目標消費者、場景打造、產品增長、運營配稱等方面給予發(fā)展建議和期許。

      “真正做成一件事是要以10年、20年為時間刻度的?!边@是方堅對大唐酒業(yè)未來的篤定,也是對自己的勉勵。回看大唐酒業(yè)過去多年的動作,無論是品牌還是品質的鍛造,都遵循這個理念,做時間的朋友。

      秋糖論壇期間,行業(yè)對于未來白酒向名酒化、醬酒化集中的確定性基本達成方向共識。而以醬酒發(fā)展格局來看,品牌化發(fā)展空間仍舊很大,大唐酒業(yè)無疑是一條深潛的大魚,呈現(xiàn)的品牌、品質、文化,契合醬酒市場,更貼近消費需求。從這角度來看,大唐酒業(yè)有著全面騰飛的先決基礎和差異化優(yōu)勢。

      分眾直投合伙人張亮提到,大唐酒業(yè)對于媒體板塊的布局是具有前瞻力的,未來必定會創(chuàng)造出白酒經典的破圈營銷案例。

    大唐酒業(yè)

      他還認為,大唐酒業(yè)有著千億國企作為背書,怡亞通作為供應鏈領域股,有成熟的營銷、運營體系,擁有生活快消特別白酒行業(yè)豐富的成功經驗,再加上大唐酒業(yè)在產品、產能(茅臺第四大規(guī)模釀酒企業(yè),年產坤沙酒5800噸)優(yōu)勢明顯,大唐酒業(yè)與媒體深度破圈合作,找準差異化特色優(yōu)勢,一定會助力大唐酒業(yè)打造醬酒新名酒,實現(xiàn)大唐秘造的品牌騰飛。

      02“雙品戰(zhàn)略”升維,大唐酒業(yè)“新名酒”增添新羽翼

      從赤水河畔的大酒廠到醬酒行業(yè)的先鋒隊,20余年來大唐酒業(yè)堅持做時間的朋友,不變的是稀缺的稟賦、長年對品質和價值的堅守,變的是與時俱進的戰(zhàn)略戰(zhàn)術體系。

      在“大商選大唐”已經成為共識后,大唐酒業(yè)的醬酒“新名酒”戰(zhàn)略持續(xù)向縱深布局,此次品質、品牌的“雙品戰(zhàn)略”的升維,以戰(zhàn)略堅決之心,堅定名酒品質和品牌布局,這是勇毅之舉,亦是醬酒未來破題之法。

      大唐酒業(yè)品牌護城河寬廣深厚,深知慢就是快,堅持做難而正確的事。

    大唐酒業(yè)

      大道至簡,品質本位。在追求規(guī)?;I(yè)生產的當下,大唐酒業(yè)仍堅持手工釀造、堅守品質,生產端各環(huán)節(jié)嚴格審查,管理端強化質控意識,績效與評優(yōu)中亦強化對質量的考核,在多維管控與持續(xù)宣傳下,大唐酒業(yè)成功打造出高品質的標簽并得到市場認可,為醬酒“新名酒”戰(zhàn)略奠定了堅實的基礎。

      行穩(wěn)致遠,品牌通幽。在方堅看來,以醬酒名酒化戰(zhàn)略布局其實是為了穿透周期的波動性,與媒體強強聯(lián)合,不斷加注和深化品牌的名酒印記,大唐酒業(yè)有著耐力和長期主義的定力,醬酒“新名酒”就是大唐酒業(yè)的新未來。

      雙品戰(zhàn)略是大唐酒業(yè)的誠意,也是決心。從“醬酒精細化釀造先導者”到“雙品戰(zhàn)略”,這是大唐酒業(yè)對品質的追求和品牌的篤定,是體系化、生態(tài)化且與時俱進的。

      03借“勢”引爆,共贏創(chuàng)造大唐秘造品牌創(chuàng)新的四部曲與十字箴言

      品牌是心智的聯(lián)想,來源于所有接觸點的綜合體驗,是一個企業(yè)的員工行為方式、產品和服務對外呈現(xiàn)所引發(fā)的人們的思考、感受和行動,以及在人們記憶中的印記。

    大唐酒業(yè)

      大唐酒業(yè)副總裁王慶福認為,中國品牌的制勝之道就是將中國文化獨有價值觀植入品牌與企業(yè)文化,而大唐秘造一直在實踐和堅持,大唐秘造是怡亞通聯(lián)合大唐酒業(yè)共同打造的文化醬酒品牌,將中國文化獨有價值觀植入品牌與企業(yè)文化,打造高端沉浸式盛唐文化體驗,醬酒國潮。

      品質是品牌的基石,也是大唐秘造發(fā)展的根基。王慶福在會上還提到了大唐秘造的品牌創(chuàng)新“四部曲”。

      一是產品創(chuàng)新。大唐秘造的匠心品質,以及文化賦能,讓大唐秘造有了突破行業(yè)周期的產品力。大唐酒業(yè)未來的萬噸產能地位,以及曹大明和羅吉洪雙大師核心技術團隊的精細化品控加持,還有大唐酒業(yè)獨具特色的大唐文化的盛世傳承和賦能,成就了大唐秘造產品力。

      二是渠道創(chuàng)新。私域、渠道、終端市場三位一體布局,實現(xiàn)撬動流量增長。

      私域市場層面,借力圈層標桿客戶群體發(fā)展團購客戶,加速品牌口碑傳播。通過明星見面會、高爾夫球賽等俱樂部活動,加強與核心客戶的粘性,激勵核心客戶裂變,提供老客戶額外激勵、推動客戶老帶新,加強對異業(yè)客戶的開發(fā)和上下游關聯(lián)客戶業(yè)務。

      渠道市場層面,與具備強實力、強渠道的企業(yè)進行深度合作,成立秘造合資公司,將秘造導入優(yōu)質渠道市場,進行能量聚合,強勢布局全國市場,賦能大唐秘造做大做強,構建開放共享經濟事業(yè)共同體。

      終端市場層面,授權經銷商門店銷售秘造產品,建立起覆蓋全國的門店網絡,加強品牌培訓,讓終端經銷商成為秘造品 質與文化的積極傳播者。

      三是服務創(chuàng)新。借力怡亞通數(shù)智化優(yōu)勢深度賦能,為合伙人提供怡通云APP作為數(shù)字化工具,支持合伙人對下游分銷進行裂變發(fā)展管理及 數(shù)智化管理,輸出標準私域營銷渠道,為合伙人提供多重賦能。目前,怡通云APP上已有30000+秘造合伙人。

      四是營銷創(chuàng)新。兵馬未動,糧草先行。

      大唐秘造以三年發(fā)展規(guī)劃,加大線上線下廣告投入。與分眾傳媒、新潮傳媒、韻洪嘉澤合作加大廣告投放。同時借助線上抖音自播賬號、名人賦能、千萬粉大V直播推薦、專業(yè)講師培訓等多渠道實現(xiàn)賦能。

      線下打造沉浸式唐風品鑒會。沉浸式唐裝換裝、盛唐歌舞走秀、唐風宴席品鑒、玩轉文化醬酒、精準客戶轉化、跨界聯(lián)動共贏。同時通過文旅詩酒、醉美秘造、無人機表演,深耕文化領域,賦能文化醬酒,國潮文化醬酒趨勢。

    大唐酒業(yè)

      最后,王慶福還總結了大唐秘造制勝品牌發(fā)展的十字箴言,擘畫大唐秘造未來的發(fā)展方向:

      長:堅持長期主義和長線思維——秘造合伙人體系,布期市場

      專:提升品牌建設專業(yè)化程度——秘造專業(yè)營銷、財商、運營、銷售團隊

      同:注重品牌在各觸點的一致性——全國秘造體驗館統(tǒng)一裝修樣式

      恒:咬定青山,堅持不懈——聚集合伙人力量,共同推廣

      數(shù):積極擁抱數(shù)字化——線上線下共同營銷秘造賦能

      責:企業(yè)經營的可持續(xù)性與對社會價值觀念的影響——秘造家國情懷 舉杯慶盛世中華

      全:打造多維度和全方位的美好體驗——秘造沉浸式直播間、沉浸式品鑒會

      廣:優(yōu)秀品牌應具有全球視野——秘造榮獲國際獎項

      精:精細考量品牌的變和不變——以金頂為標桿,發(fā)展多元抓手

      合:善于整合內外部專家和資源的能力——整合上下游、同異業(yè)資源,共同成就事業(yè)

      在業(yè)內看來,大唐酒業(yè)堅守創(chuàng)新突破,順勢而為,精準施策、在醬酒的長周期之下,大唐酒業(yè)謀定“名酒”雙品戰(zhàn)略,百媒聯(lián)動,品質有初心,品牌有創(chuàng)新,必將成為醬酒賽道的一匹新“黑馬”。偶然深處藏著必然,奇跡背后都是軌跡,這應該是對長期主義的詮釋。

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